長(zhǎng)虹扎根捷克掘金歐洲市場(chǎng)
|
|
|
2014-07-22
作者:記者 王義/布拉格報(bào)道
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
|
|
|
|
在四川長(zhǎng)虹電器公司進(jìn)駐捷克前,歐盟對(duì)中國(guó)電視實(shí)行反傾銷,歐盟市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視企業(yè)幾乎關(guān)閉,長(zhǎng)虹在歐盟的彩電市場(chǎng)份額基本為零。經(jīng)過七年的耕耘,目前長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠已基本實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn),ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)客戶亦遍布?xì)W盟主要國(guó)家。 長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù),來到歐洲市場(chǎng),卻遭遇了前所未有的困難——經(jīng)歷歐盟對(duì)中國(guó)彩電反傾銷,人工和材料成本超高,文化傳統(tǒng)不同,語言法規(guī)不了解等等。自2007年投產(chǎn)至今,長(zhǎng)虹從零訂單干起,今天其自有品牌已進(jìn)入德、法、意等歐盟主要國(guó)家,物流配送及售后服務(wù)覆蓋整個(gè)歐洲大陸,實(shí)現(xiàn)雇用當(dāng)?shù)貑T工350人,可以說已站穩(wěn)腳跟。 據(jù)長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠總經(jīng)理廉永平介紹,長(zhǎng)虹打入歐洲市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順。2005年公司斥資3000萬歐元在捷克建廠生產(chǎn)平板電視機(jī),2007年正式投產(chǎn),在其后的生產(chǎn)銷售中經(jīng)歷了眾多挑戰(zhàn),其間甘苦只有長(zhǎng)虹人清楚。 廉永平說,從表面上看,長(zhǎng)虹終于打開了歐洲市場(chǎng),在歐洲站穩(wěn)了腳跟,但從深層次看,長(zhǎng)虹這幾年最寶貴的經(jīng)驗(yàn)和最有價(jià)值的收獲,其實(shí)是全面提升了管理水平,其中生產(chǎn)和管理的本地化又是最為重要的成功經(jīng)驗(yàn)。 廉永平說,中國(guó)企業(yè)在海外開展事業(yè)所面臨的困難遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi),這也是國(guó)內(nèi)很多彩電企業(yè)在歐洲設(shè)廠未取得成功的原因。在歐盟市場(chǎng)與三星、LG、索尼、松下等世界知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并獲利,中國(guó)企業(yè)在資金和技術(shù)上并不遜色,最大短板是管理水平的差距。 他指出,國(guó)內(nèi)對(duì)人力和材料的粗放管理,遠(yuǎn)不適應(yīng)國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)和管理的需要。由于人力和材料成本高昂,更需要研究如何通過提升管理水平降低成本,這也是走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)面臨的最大難關(guān)。 長(zhǎng)虹經(jīng)過各種嘗試和實(shí)踐,總結(jié)出最為重要的成功經(jīng)驗(yàn):首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與國(guó)際企業(yè)在管理水平上的巨大差距,對(duì)中方管理人員提出更高要求,通過自身的努力學(xué)習(xí),成為真正的企業(yè)管理人才。其次,善于利用歐洲管理人才的經(jīng)驗(yàn)和技能,縮小與世界一流企業(yè)在管理水平方面的差距,在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化和壯大自己,把生存壓力轉(zhuǎn)化成前進(jìn)動(dòng)力。 廉永平說,初來乍到時(shí)沒有上述意識(shí),吃了很多苦頭之后才發(fā)覺,不改變以前的思維方式和觀點(diǎn)不行。通過企業(yè)管理本地化,向歐洲企業(yè)管理人才學(xué)習(xí),管理水平在比較和競(jìng)爭(zhēng)中一點(diǎn)一點(diǎn)積累提升。 他認(rèn)為,中國(guó)制造業(yè)應(yīng)該走出去,家電業(yè)是國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)行業(yè),也是最先與國(guó)際品牌交手并逐步壯大市場(chǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)虹捷克工廠的經(jīng)歷是中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)國(guó)際化的必然經(jīng)歷,也是國(guó)內(nèi)制造業(yè)提升、壯大自己的必經(jīng)之路。
|
|
|
凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。 |
|
|
|