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根據全球研究咨詢公司TNS的一項研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，不過，雖然人們仍然熱戀著電視，但對內容的饑渴讓觀眾的消費習慣正在迅速改變，而僅有電視機已不能滿足人們對內容的胃口，這種胃口推動了網絡媒體的發展和“多屏同用” 現象的增長。
數字化時代生活研究(Connected Life)訪問了全球超過55，000位互聯網用戶，通過該項研究，TNS發現，在晚上看電視的人群中，將近一半的人(48%)在看電視的同時從事其他數字化活動，如使用社交媒體、查電子郵件或網上購物。這一趨勢在中國也產生了影響，有37%的中國人在看電視的時候會“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數字化設備。
該項研究還發現，世界各地人們平均每人擁有大約四臺數字化設備(在澳大利亞、德國和英國被訪者中，這一數字上升到每人五臺，在中國，每人只有三臺)。這一事實，加上對移動電視和視頻內容的需求，正在推動“多屏同用”的現象(即同時使用多個數字化設備)的興起。
“這種多個設備經常在線的現象在最近幾周的世界杯期間已經愈發引人注意，”TNS亞太區數字化負責人Joe Webb說，“世界各地的人們都在通過不同的設備、用各種方式參與賽事互動——在電視、平板電腦或手機上看比賽，同時也在社交媒體上參與對話。這是‘多屏同用’ 行為已真正生根發芽的一個完美例證。”
在上述調查中，全球被訪者中有四分之一(25%)的人每天在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機上觀看網絡視頻。在中國內地和新加坡這一數字均達到33%，在香港也達到32%，均占人口的三分之一。
在香港，更多的人選擇在線觀看電視和視頻，而不是在傳統的電視機上觀看。晚餐后，四分之一的人(26%)在他們的數字化設備上找到想看的內容來觀看，而相比之下，僅有14%的人打開電視機觀看內容。
然而，盡管網上內容消費激增，傳統電視機仍然在我們的生活中發揮巨大作用，全球四分之三的被訪者(75%)、中國三分之二(66%)的被訪者，每天都坐在電視機前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國觀眾(80%)在吃晚飯時專心看電視，而在全球范圍有75%的人這么做。
許多大型全球媒體公司已經在利用不斷增長的在線觀看趨勢，提供點播服務，如各地有線電視高清數字機頂盒(如樂視TV和小米盒子)、各大視頻站(如優酷、騰訊和搜狐)，這些服務使人們在任何地方都可以通過自己的手機或平板電腦觀看優質內容。
Joe Webb表示，“我們在亞洲市場看到 ‘多屏同用’ 這一趨勢并不足為奇，對網絡內容的消費需求巨大并且一直在增長。然而，電視仍然占據一席之地，特別是在吃晚飯的時候，消費者們沒有空閑的手來使用其他設備。由于數字機頂盒、回放電視和點播服務的興起，我們對電視的依戀得到了支持。”
他總結說，“毋庸置疑，多屏同用的現象會持續下去，而且這對廣告商的意義也是深遠的-在日新月異的數字化時代，品牌只有了解如何真正整合各種活動，才會有真正的商機。”
TNS北京公司總經理尚直虎則這樣評論在中國的研究發現，“雖然中國消費者平均電子設備擁有數量低于全球平均水平，但中國消費者通過不同渠道來看視頻的數量極其龐大。由此可見，內容就是一切。對品牌來說，品牌需要真正了解，不管通過何種平臺傳達，什么內容最能吸引消費者并確保把重點放在提高消費者互動的關鍵要素上，例如新奇性、情感影響以及相關度。”
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