自深圳旺旺貸跑路事件之后，百度開始著手清理P2P網貸平臺的關鍵詞廣告，近期百度又初擬了P2P行業“白名單”篩選的條件，此舉引來市場爭議。有業內人士透露，目前的“白名單”條件未必是最終確定版，而5月中旬可能會進一步出臺新的細化修改條件。
旺旺貸事件是百度此次清理P2P的導火索。據悉，旺旺貸曾經在百度上以加V認證的方式進行推廣，4月底卻卷款6000萬跑路，近千名投資者受損失，不少用戶表示是看到百度的認證才對旺旺貸增加了信任。事發后，百度啟動了“網民權益保障計劃”，第一期保障金額超過400萬元，為遭受損失的用戶進行賠償。
同時，百度也開始大范圍清理P2P廣告，被下線的已經超過1000家。而按照百度最新發布的“白名單”篩選的初步條件，相當比例的中小P2P平臺被排除在外。根據條件，企業需要屬于中國支付清算協會互聯網金融專業委員會成員；或者企業或其合作的第三方融資性擔保機構滿足下列條件之一：由省級以上(含)政府部門、國資管理機構出資設立或由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業相對控股；由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。
部分被下線的P2P平臺反映百度規則不明，正規經營的平臺遭誤傷；有的P2P平臺質疑百度既不權威也不專業，規則有失公正。據了解，全國2000余家P2P平臺，一半以上在百度進行廣告投放，清理之后，眾多依賴百度流量的中小P2P因此受到嚴重影響。百度公司相關人士此前表示，公司目前正在協同相關政府部門、保險公司、支付清算協會等，制定P2P網貸行業新的上線規則。
“大部分跑路的平臺都不是真正意義上的網絡借貸企業，而是偽P2P，只不過將傳統的線下詐騙挪到了線上而已�！比巳速J副總裁李江指出，“中國目前出現了很多關于P2P的負面聲音，但這對行業而言其實是很好的鞭策。在沒有明確監管政策的前提下，P2P企業應率先做到自律。”
據一份關于2013年至今P2P跑路名單顯示， 2013年全年共75家P2P平臺卷款跑路，2014年1月份又新增10家。P2P的監管問題突出，各種地方性的、民間的行業組織都各有一套標準，很難有統一的具有權威性的行業規則。
2013年底，央行為P2P行業拉起三條紅線：不得歸集資金搞資金池，不得非法吸收公眾存款，不能實施集資詐騙。但在實際經營中，P2P網貸平臺卻不斷貼著政策紅線打擦邊球。“中美網絡借貸行業性質存在很大不同。在美國，P2P行業是資產證券化的產物，因而歸證監會監管。中國的P2P之所以納入銀監會監管，是因為其本質就是民間借貸，只是借助網絡技術降低交易成本而已。”中國政法大學教授李愛君表示。
網貸之家最新發布的《2013中國網絡借貸行業藍皮書》指出，在今后幾年，如果整個行業能夠主動建立自我監督和糾錯意識，規范運作流程，實現透明化經營，行業必定會步入良性發展的軌道。在供需旺盛的大背景下，網絡借貸預期還將會進一步蓬勃發展，成交金額還會持續增長。網貸之家CEO徐紅偉認為：“中國應效仿國外，定義中國特色的合格投資人，加強投資者教育。不可否認的是，未來P2P行業前景樂觀，即使監管到位，按照目前最嚴格的標準來看，網絡借貸企業的成長空間仍然巨大。”
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