多個化妝品護膚品牌頻頻被卷入虛假廣告的浪潮中。日前，法國歐舒丹被聯邦貿易委員會
(FTC)處以45萬美元的懲罰，同時禁止該品牌在未來再做虛假減肥廣告。
近幾個月以來，化妝品巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅均卷入其中，并不得不對相關宣傳進行修改。雖然這些品牌在國外可能被處以巨額罰款，但是國內鮮有涉及。
化妝品行業專家馮建軍告訴記者，這是因為化妝品相比食品、藥品管理相對寬泛，不僅無法可依，而且管理主體并不明確。
涉事產品國內正常在售
根據FTC的表述，對歐舒丹進行處罰，是因為歐舒丹品牌在推廣杏仁緊致身體潤膚乳和杏仁纖體美肌啫喱時，廣告宣傳產品有纖體的功效。
經過FTC審查后發現，經過臨床驗證，歐舒丹的兩款產品都沒有達到廣告中宣傳的纖體功效，而且產品成分等也無法驗證具有纖體功效。
記者查閱相關信息了解到，歐舒丹杏仁緊致身體潤膚乳在中國市場有售，目前售價為520元，而歐舒丹杏仁纖體美肌啫喱并未在國內上市。
記者走訪歐舒丹門店發現，目前杏仁緊致身體潤膚乳在門店正常銷售，并且銷售人員告訴記者產品暫時并不會進行下架處理。
記者昨日致電普羅旺斯歐舒丹貿易(上海)有限公司，相關工作人員表示對外不接受采訪。
多品牌虛假宣傳被罰
近期因虛假宣傳被處以罰款的并不是只有歐舒丹一家。就在上個月，雅詩蘭黛旗下倩碧[微博]產品就因涉嫌虛假宣傳遭到意大利反壟斷組織的罰款。
據了解，倩碧在旗下RepairwearLaser煥妍活力系列產品的宣傳中，把該款產品的除皺效果和激光除皺治療、整容、整形手術做對比，而意大利監管部門判定該系列產品的廣告宣傳語誤導消費者，處罰倩碧母公司雅詩蘭黛40萬歐元。
之后，倩碧方面將相關產品的中文宣傳進行修改。
同時，意大利監管部門對有相似宣傳的歐萊雅產品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其刪除帶有誤導性的宣傳，尤其是把護膚品的效果與藥物、整容手術的效果做對比的宣傳。
而在去年底，歐萊雅旗下品牌蘭蔻2013年主打高清微整系列產品也曾因為宣傳問題而被迫悄然下架進行更名。
記者注意到，無論是倩碧還是歐萊雅，其被指虛假宣傳的產品均已推出多時，同樣的產品宣傳國外受到處罰，在中國卻相安無事。
“國內目前化妝品沒有法規，只有管理條例，沒有法律可依，并且執法部門也不清晰�！瘪T建軍告訴《每日經濟新聞》記者。
新商標法即將實施
與此相對應的是，目前國內數家化妝品企業也正在更換產品包裝。
記者獲悉，今年5月1日，新商標法將正式實施，新商標法禁止宣傳和使用“馳名商標”，這意味著已獲得馳名商標的企業，必須盡快完成現有產品包裝更換，包括戶外廣告宣傳拆除更換等。
化妝品觀察專家馮建軍在接受記者采訪時表示，據其了解目前已經有很多企業正在進行產品的調換等工作，以期在5月份之前完成相關工作。
“之前國家規定‘有機’等字眼不能出現在化妝品宣傳中，現在‘馳名商標’等也不能使用�！瘪T建軍說，“現在比如拉芳、百雀羚等都在給全國的經銷商發文，要求回收有相關字樣的產品�！�
據了解，目前國家相關部門已經將相關法規發放到相關企業，新生產的產品基本都會更換新的包裝。
“針對已經在流通的產品，可以建議賣場進行調貨，或者貼一個東西將原來的包裝字樣蓋住�！瘪T建軍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。