國內團購網站嘀嗒團近日宣布，3月31日將正式關閉團購業務，轉向新的業務模式。數據顯示，團購網站關閉數量累計達5376家，倒閉率為86%。在經歷了資本熱、倒閉潮之后，團購行業如今成互聯網企業巨頭的博弈場，進入“拼爹時代”，同時，中小團購網站在本地化和細分領域仍可有所作為。
團購企業倒閉率達86%
中國電子商務研究中心和“領團網”團購最新數據顯示，截止到2013年底，全國共誕生團購網站6246家，全國尚在運營中的網站數量為870家，倒閉率達86%。
與之相呼應，國內團購網站嘀嗒團近日宣布，3月31日將正式關閉團購業務，轉向新業務模式。成立于2010年的嘀嗒團，曾在2011年市場份額排名第十，之后又獲得IDG、KPCB和北極光創投等機構的投資。但在2013年年初，它和本地化生活服務企業維絡城合并后，業績非但未好轉，反倒下降。
嘀嗒團的工作人員告訴記者，新業務模式還未得到通知。此前的團購券仍可以使用，客服反饋也會繼續受理。但業內人士分析，嘀嗒團在團購行業已經沒有市場，大局已定。
團購市場經歷了最初的資本熱，大量團購網站魚龍混雜，再到2012年倒閉潮，行業“洗牌”淘汰了大批企業，在2013和2014年進入調整充實階段。
“洗牌”后的團購市場集中度明顯提高。中國電子商務研究中心和“領團網”數據顯示，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網、糯米網、高朋網等前十強團購網站已經牢固占據市場主導地位。去年前十強團購網站交易額之和占總市場份額的42%，團購平臺占市場份額的37%，其他中小團購網及垂直網站交易額之和占其余市場份額的21%。
團購網站數量大減，團購需求卻暴漲。中國電子商務研究中心數據顯示，去年團購市場交易額累計達532.89億元，與2012年相比環比大漲52.8%，全年商品開團數量共計2020萬期，平均團購折扣為4.3折，商品客單價為58元。照此計算，去年團購為全國消費者節省開支累計達736億元。
中國電子商務研究中心特約研究員、“領團網”CEO王啟亨說，去年國內大型團購網站相繼實現盈利，團購已經成為消費者最主要消費形式之一，并極大帶動了國內市場經濟。
團購進入“拼爹時代”
同打的軟件、互聯網金融一樣，團購市場也成為互聯網巨頭爭奪的領域。目前排名靠前的團購網站幾乎都已被納入巨頭旗下，百度收購糯米網股份，蘇寧100%收購國內團購網站滿座網，除了高朋網，騰訊還獲得大眾點評20%的股份，而早前美團網也曾獲得阿里巴巴投資。剩下的窩窩團和拉手網還在獨立發展。有傳聞稱，窩窩團也正在與某巨頭商談并購事宜。
易觀國際高級分析師卓賽君說：“整個團購市場就這么大，如果互聯網企業前期沒有把自己的品牌和價值傳遞出去，后期再做成本會更高�！�
找到“靠山”的團購網站突飛猛進，使整個市場呈現冰火兩重天的局面。據了解，去年幾大一線團購網站占盡優勢資源并宣布實現全年盈利，眾多中小地方團購網站難與其媲美。業內人士認為，團購已進入“拼爹時代”。
DCCI互聯網數據中心主任胡延平認為，互聯網巨頭的加入是順應市場的發展，這種用戶流量和應用的平臺化有效地降低了成本；應用、服務、數據基于場景的融合符合用戶的需求，效率最高，成本最低。
卓賽君說，團購這種商業模式，變現難，成本高，目前在移動端接口都往生活服務類團購走�；ヂ摼W巨頭進入團購行業有助于建立規則，使團購行業的脈絡更清晰，對市場有利。
“優勝劣汰后剩下的想做好團購業務的公司普遍缺錢，互聯網企業巨頭的加入正好可以解決這些問題。”卓賽君認為，巨頭投資或收購團購企業，自己的資源就有了出口，互聯網本身也需要團購市場進入。預計到明年團購行業將更加趨于穩定。
中國電子商務研究中心研究員張延來認為，從入口價值和變現價值，單獨看團購網站都過于單薄，但互聯網企業各自有自己的位置服務，導入服務及相關業務，加入團購行業使得它的鏈條更容易布局。如果讓互聯網企業自己做團購，則需要很長的周期。
團購行業還容細化及縱深發展
有業內人士指出，O2O的本地化服務是新的市場增長點，互聯網巨頭需要依靠收購團購業務，為線上業務增加流量，獨立的小團購網站生存空間已經為零。但專家指出，市場的優勝劣汰并非“一家獨大”，區域性細分團購讓一些專注于本地服務的企業有市場。
卓賽君認為，巨頭的分布不可能覆蓋全國每個地方，因此一些區域性的細化團購網站還是可以活下去。因為市場發展的過程本身就是從小而散到大而全，再到縱深細分的競爭過程。
然而，未來的團購市場并非由一家通吃。胡延平認為，中小團購網站在本地化和細分領域可以有所作為。
胡延平說，2013年和2014年團購市場的調整充實階段呈現幾個基本特征，一是市場集中度提高，商戶和用戶往更大、更主要的平臺走；二是團購的用戶、市場、交易規模呈現穩健的放量成長；三是團購作為互聯網應用服務之一，開始越來越多地跟其他O2O緊密聯系在一起，成為消費場景和情景中的服務之一。
“基于以上特征，未來團購網站發展應該是與大平臺聯合，與電子商務平臺等進行基于場景和情景的融合，降低用戶、流量獲取成本。”胡延平說。
王啟亨也認為，面對一線團購網站的圈地擴張，各地中小團購網只有向垂直細分或者區域發展特色團購，O2O的縱深發展才會做出不可替代的價值。
更迅速、更便捷閱讀深度解析、分享新銳觀點，請掃描二維碼，關注經濟參考報微信公共賬號。
