大品牌護膚品一向以更佳的效果令消費者不惜本錢，不過美國品牌倩碧、法國品牌歐萊雅上周末卻因虛假宣傳效果被罰。意大利反壟斷監管機構稱，倩碧煥顏活力光子嫩膚系列產品蓄意宣傳與鐳射手術的效果和價格差，誤導消費者進行購買，要求其在60天內修改宣傳內容，并罰款40萬歐元。
北京商報記者發現，意大利機構的指控尚未傳導至中國，兩個品牌的光子系列產品仍在國內銷售。倩碧激光修復產品在中文網站上被稱為“光子小熨斗”，倩碧激光修護精華露30ml的市場價格為600余元，50ml在800余元，屬于旗下的高價系列。該系列產品在一些網頁上的介紹里稱，“不僅可以達至激光嫩膚的效果和激光的療程相比是1/20的價錢”。
此外，同時涉及虛假宣傳的還有歐萊雅的復顏光學嫩膚(Revitalift Laser
X3)系列產品。意大利上述機構要求其刪除“鐳射美容手術”的效果承諾。據了解，歐萊雅復顏光學嫩膚撫痕精華乳30ml在京東上的售價為249元，銷量高達5萬件有余。
不久前，中國也曾引發一輪對“微整形”、“3D素顏”等對科技美容虛假宣傳的聲討。去年底，蘭蔻微整形精華產品曾因涉及虛假宣傳而全線下架。實際上，我國《化妝品廣告管理辦法》有明文規定：“化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業主管部門頒發的科技成果鑒定書”并禁止“宣傳醫療作用或者使用醫療術語”。