阿里騰訊打車補貼戰升級
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分析稱雙方線下資源競爭將愈演愈烈
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2014-02-19 作者:記者 侯云龍/北京報道 來源:經濟參考報
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在阿里巴巴宣布快的打車和支付寶錢包新的補貼方案后,騰訊18日迅速應對,不但恢復了此前嘀嘀打車微信支付的高額補貼,還宣布將通過贈送騰訊熱門游戲道具的方式,鼓勵用戶使用嘀嘀打車微信支付。就在騰訊恢復高額補貼后,同日阿里巴巴宣布再度提高補貼力度。業內認為,阿里巴巴和騰訊之間的線下資源爭奪戰不但沒有緩和的跡象,反而將愈演愈烈。 據騰訊方面介紹,嘀嘀打車微信支付于18日調整補貼方式,使用嘀嘀打車微信支付,每次能隨機獲得12至20元不等的高額補貼,每天3次。同時嘀嘀打車將與騰訊游戲聯手,對每周使用微信支付車費10次以上的用戶,贈送時下最熱門微信游戲“全民飛機大戰”中的高端戰機1架。此前,騰訊宣布將嘀嘀打車微信支付每單10元的補貼下調至每單5元。 此前的2月17日,阿里巴巴有針對性地調整了快的打車的補貼政策:乘客端用快的APP打車并用支付寶付款,每單補貼11元;司機端用快的APP收款,根據城市和高峰時段不同,最多每天補貼10單,每單最多補貼10元;司機用二維碼收款,每單獎勵10元,每天5單。首單北京、杭州、合肥三地獎勵50元,其他城市首單獎勵20元。 在騰訊宣布恢復高額補貼后,阿里巴巴18日又宣布,用快的打車并用支付寶付款每單最少給乘客減免13元,每天2次。 對此,業內普遍認為,打車補貼戰僅是阿里和騰訊間激烈爭奪線下資源的縮影。從阿里和騰訊先后調整打車補貼看,雙方線下競爭不但不會有所緩和,反而將愈加針鋒相對。 事實上,雙方的線下資源競爭從2013年下半年就悄然展開,在近期呈現出升級態勢。 除了雙方之間日益升級的打車補貼戰,近期騰訊4億美元入股大眾點評網的消息不脛而走,這被認為是騰訊發展線下業務的重要一環。阿里巴巴則迅速作出回應,于2月17日宣布,今年將在全國20個城市招募服務商合作伙伴,先期補貼上億元,加速推進其移動餐飲服務平臺“淘點點”在各地外賣、點菜商戶中的普及,共同打造餐飲O2O(將線下商務機會與互聯網結合的商業模式)生態圈。
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