山西汾酒提前三年實現百億目標之后，董事長李秋喜又提出2015年銷售收入實現200億的目標。但2013年年末，李秋喜卻食言銷售目標，并直言“不再以GDP論英雄”，淡化200億銷售目標。
不久前，在白酒業的這個公認的寒冬里，李秋喜再次語出驚人，稱汾酒將領跑白酒行業的春天。論調一處，便受到多方質疑。
面對行業逆勢，李秋喜真的胸有成竹么?
1月16日，山西汾酒發布公告承認，由于公司治理、內控管理、信息披露和財務核算與管理等方面存在缺陷或是違規，被證監會山西監管局責令限期整改。
對此，獨立財經評論員鄒光祥認為，“山西汾酒可能存在業績造假嫌疑。汾酒逆勢強勁上漲的原因，并非公司經營情況的好轉，很大程度上是財務手段和利潤調節，其財務調節的目的或是為了操縱股價”。鄒光祥還呼吁證監會立案調查此事。
中國經濟網記者多次致電山西汾酒董事會秘書辦公室，對方電話均無人接聽。
問題重重遭證監會責令限期整改
2014年新年臨近，一向生意興隆的白酒市場卻依然是不溫不火。近日，不斷有媒體發文稱，各地茅臺、五糧液等品牌的經銷商都在“倒苦水”。作為頻頻重金砸下央視廣告的“行業新貴”，除此之外，山西汾酒還遇到了別的問題。
2014年1月16日，山西汾酒發布公告承認被證監會山西監管局責令限期整改。
據汾酒公告顯示，在2013年年底，證監會山西證監局便組織相關人員對汾酒進行了調查，先后持續了10天之久。2013年12月13日，山西證監局下發了《關于山西杏花村汾酒廠股份有限公司現場檢查情況的監管關注函》，稱汾酒公司內部存在諸多問題。
披露信息顯示，問題主要包括汾酒與集團公司存在人員交叉、機構重合;未對盤點實施有效控制，存貨盤點非由財務部門牽頭，而由實物管理部門牽頭。同時，年末未對存貨進行全面盤點，庫存商品管理控制存在缺陷，未根據進銷存實際情況進行相關財務處理;部分關聯交易未簽訂日常關聯交易協議;部分財務管理與會計核算不符合規定，包括與山西杏花村國際貿易公司的往來款對賬不及時、未根據固定資產盤點報告及時對固定資產盤點差異進行處理、部分在建工程準入固定資產不及時等。
在公告中，山西汾酒還稱人事重疊問題已經處理完畢。記者發現，在相關的財務問題整改時間上，山西汾酒給出的截至日期均為2014年6月30日。
公告透露的諸多問題，都和山西汾酒的財務部門有著理不清、道不明的關系，這也引起了股民對山西汾酒業績的普遍質疑。
財務迷團汾酒被質疑業績造假
2009年，山西汾酒進入“李秋喜時代”，同時也開啟了山西汾酒的高增長之路。2012年，對山西汾酒來說，意義重大。當年11月6日，山西汾酒提前三年實現百億銷售收入。
后來，李秋喜欲乘勢翻番，又提出2015年實現200億銷售目標。
但事與愿違。隨著塑化劑事件的到來和禁酒令的發布，白酒行業的黃金期也戛然而止。當然，汾酒每年至少30億的銷售增長也化為泡影。
據媒體披露，2014年汾酒集團設定年銷售收入目標也僅為140億。2013年12月25日，山西汾酒集團副總常建偉透露，汾酒集團2013年銷售收入將突破121億。2015年的200億目標顯然已經遙不可及。后來，李秋喜也解釋到，“不再以GDP論英雄”、淡化200億的銷售目標。
1月16日，山西汾酒“財務門”事件一出，便遭到廣大股民的普遍質疑。
“這明顯就是財務參與上市公司數據造假，估計汾酒去年的121億銷售水分也不少。”北京股民蔡先生說。
在銷售收入數據被質疑的同時，汾酒還被質疑上市公司存在操縱股價的行為。
獨立財經評論員鄒光祥認為，從目前山西證監局進駐公司現場檢查的情況來看，山西汾酒存在5大問題，除了內部管理不善之外，最大的可能來存在業績造假。
“最近三年來，白酒業受到諸多不利因素的影響，增速明顯放緩。”，鄒光祥還表示，山西汾酒最近三年來業績大幅度增長，2010年凈利潤4.9億元，2011年7.8億元，2012年13.2億元，去年前三季度則為11.8億元。年均增幅超過60%，這一增長水平大大超過茅臺，這也與白酒業現實情況不符合。鄒光祥還呼吁證件會對此事立案調查。
面對質疑，截至目前山西汾酒尚未給出任何回應。
白酒入寒冬李秋喜逆勢領跑存疑
在山西汾酒跳躍式發展的時代，李秋喜一直是信心滿滿。
關于山西汾酒的百億目標，李秋喜曾回憶道，“我剛提出100億目標時好多人說外行、不懂、吹牛皮。但是我心里有數，2015年實現100億我絕對是有把握的，我真正沒想到的是提前了3年就實現了。”
但好景不長，塑化劑事件和國家對三公消費的限制使得白酒行業一蹶不振。
2013年，各大白酒品牌市場份額均出現不同程度的縮水。以茅臺、五糧液為首的一級品牌也難以為繼，紛紛降價，并先后推出腰部產品，意欲在中低端市場再次發力。進入2014年，白酒行業依然不被看好。
白酒行業將進入寒冬這一說法，在業內廣為流傳。
此前，白酒行業資深專家晉育鋒也曾對這一說法進行了詳細的分析。晉育鋒表示，中國的經濟周期一般都是呈現U型曲線，底部的徘徊期大概為五年。“預計明年白酒行業增速會降為零，直到2015年降到最低點，白酒行業最困難的日子還沒有到來，今年是困難剛剛到來的盤整期”，晉育鋒說。
在一貫高調的李秋喜眼中，仿佛并不是這么回事。
在2013年12月26日2013年汾酒經銷商年會上，李秋喜從市場經濟、消費者、名白酒企業三個核心要素方面論證認為，現今我們面臨的環境不是冬天，而是春天。
李秋喜說，“目前官本位酒文化受到極大壓制之后，白酒市場的矛盾就突出地表現為旺盛的生產力與暫時不旺盛的白酒消費需求之間的矛盾。”
隨即，李秋喜提出了“汾酒要領跑白酒行業春天”這一理念。
從提前三年破百億，到弱化200億目標。李秋喜依然堅信“汾酒要領跑白酒行業春天”。身處行業寒天，李秋喜底氣何來?被證監會調查真相到底何在?山西汾酒確實應該給個交代。