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前言
導言
第一部分
認識公眾風潮
第1章 公眾風潮的成因與時機
這一事件的象征意義
何為公眾風潮
公眾風潮的時機
何以要重視公眾風潮
要是你能打敗它們
第2章 公眾風潮的“柔術”與技術
總體原則與技術組件
公眾風潮的技術及其使用方法
評估新技術
第3章 社交技術細分統計圖譜
考察公眾風潮參與情況的新方法
社交技術細分統計譜圖的全球威力
最終問題：人們為什么要參與公眾風潮活動
第二部分 運用公眾風潮
第4章 公眾風潮的運用策略
企業開展公眾風潮活動能夠達到的五種目的
B2B的商務模式與公眾風潮
周密考慮公眾風潮策略
哪些地方會出錯
無路可退
第5章 聆聽公眾風潮
你的品牌客戶說了算
聆聽的含意
兩種聆聽策略
聆聽公眾風潮對企業的意義
企業聆聽計劃
聆聽改變企業組織
第6章 與公眾風潮交談
對公眾風潮發言與營銷的區別
公眾風潮中的交談技巧
將病毒式視頻轉換為對話
與公眾風潮交談對企業的意義
對話如何影響企業的營銷思維方式
第7章 發動公眾風潮
何謂發動群眾
發動熱心客戶的技巧
發動的方式取決于想讓關系如何改變
對發動者的建議
客戶發動工作對企業的轉變
第8章 幫助公眾風潮自立
傳統客戶支持與公眾風潮的支持
新的支持應用程序帶來新的效益
答案產生的效益
幫助公眾風潮自立：對企業的意義
公眾風潮的支持社群將改變企業
第9章 接納公眾風潮意見
接納客戶：新的開發方式
加速創新的威力
任何行業中謙遜與創造力均可并存
第10章 憑借 Twitter 來運用公眾風潮
Twitter不可小覷
Twitter助你達到多項目的
第三部分
公眾風潮轉型
第11章 聯結公眾風潮，轉變企業面貌
公眾風潮在以客戶為中心的組織中傳播
公眾風潮中的失敗之途
第12章 企業內部公眾風潮
運用本企業內部的公眾風潮
掀起內部公眾風潮的策略
文化與關系高于技術
第13章 企業社交走向成熟
社交活動走向成熟
走向社交成熟的五個階段
第14章 公眾風潮的未來
公眾風潮無處不在
形成公眾風潮思維
致謝
注釋
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