在“千億計劃”的版圖上，“不差錢”的茅臺已在多元化道路上漸行漸遠。
去年1月，貴州省提出了“千億茅臺”的目標，要求茅臺在“十二五”規劃末期銷售額達到500 億元，“十三五”規劃末期達到1000
億元。同年7月，茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍還曾表示，要爭取2013年集團收入提前兩年實現500億，2017年提前三年實現1000億元的目標。
然而，數據顯示，2012年茅臺集團實現銷售收入352.45億元，其中，上市公司貴州茅臺2012年實現營業收入264.55億元。
該如何在2020年實現業績翻番達到千億目標？“隨著國家嚴控‘三公’消費，高端白酒整體業績低迷，茅臺的白酒業務也難以維持往年的高增長。而從集團層面來看，茅臺資金池充裕，多元化布局將為集團創造更多增長點。”有酒業分析人士表示。
房地產、機場、能源、礦產與金融業都曾被茅臺多元化計劃提及，而目前茅臺已在一些領域做出布局。
2012年3月，消息就顯示茅臺已通過貴州茅臺酒廠（集團）對外投資合作管理有限責任公司收購了一家房地產公司，并且開始儲備土地進軍房地產。而早在2009年，當時的貴州茅臺董事長袁仁國接受媒體采訪時表示，已做好進軍房地產市場的準備。
同年4月，茅臺集團旗下上市公司貴州茅臺發布了《關于投資設立國酒茅臺自營公司的議案》，稱控股子公司貴州茅臺酒銷售有限公司第一期投資計劃將自行投資不超過人民幣
8.5 億元在全國31 個省會城市及直轄市共計設立31 家全資自營公司。隨后，茅臺購買房產開設自營公司的舉動也被指借道開發房地產業務。
去年9月，貴州省貴陽龍洞堡國際機場股份有限公司正式掛牌成立，茅臺以現金出資10.7億元、占比29.72%成為公司的第二大股東。此前，茅臺還與遵義市政府、仁懷市政府共建貴州仁懷民用機場，機場預期將在2015年6月前建成試飛。
除了地產與機場，茅臺還涉足金融業。根據貴州茅臺第二屆董事會2012 年第三次會議決議，公司于2012 年出資4.08
億元投資設立貴州茅臺集團財務有限公司，2013 年 3 月中旬已取得營業執照，并于 2013年 5 月取得相關資格正式開始營業。
2013年度半年報顯示，包括中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司在內的關聯方已在該財務公司存款32.22億元，并于報告期內獲得利息合計11.3萬元。
不過，多元化既是機遇，也是風險。上述分析人士認為，首先，茅臺長于做酒，但在其他業務領域或缺乏經驗，能否掌握如此分散的多元業務還有待市場驗證。其次，以房地產為例，2009年房地產業務形勢大好時提出進軍房地產并不奇怪，但以目前市場環境，在其他多元化企業開始退出房地產業務之際，茅臺能否獲利還是未知數。