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蘋果不會永遠是老大
對話侯為貴
2013-12-20   作者:記者 王攀 葉前/深圳報道  來源:經濟參考報
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    對話侯為貴,不是一件輕松的事情,因為他更習慣于用冷靜和理性來剖析面前的難題。或許正是這種冷靜的審視與思考,才是中國通信設備制造企業在堪稱殘酷的全球市場競爭中實現“逆襲”的原因所在。

  記者:以中興通訊等為代表的中國本土通信設備制造企業的崛起,被視為過去30年中全球通信市場最大的“奇跡”之一,你覺得原因是什么?
  侯為貴:開放改革所帶來的充分市場競爭環境。從這個角度上說,通信行業也是十八屆三中全會精神最好的注腳之一,因為通信設備制造領域是我國最早對外開放的產業領域之一,這使得上個世紀80年代開始,全球企業就都涌入中國市場。那時一方面是激烈的市場競爭,但另一方面沒有太多的管制束縛。最開始,大家的確打了一些亂仗,但很快市場就發揮作用,優勝劣汰,讓我們在充分的競爭中發展起來了。
  這也給我們一個啟示,政府要正確定位,做好監督,但管得太死并不是正確的方式,這也是全球共同面臨的。過分的保護和不合理的管制看似是對產業有利,其實并不能保障企業正常發展。

  記者:在過去一段時間內,一批通信設備領域的跨國巨頭紛紛倒下,引發全球市場震動,這對中國企業有何啟示?
  侯為貴:過去30年里,通信設備無疑是變化最劇烈的一個產業領域,“改朝換代”可謂十分頻繁,可以說,在技術領域和商業模式上的一個失誤,就有可能造成企業的傾覆。從我們的角度看,既要保持警惕,也不要害怕這種改變,因為這同樣也意味著機遇。比如4G的到來,就提供了很大規模的建設需求,我們就依靠提前布局,打下了很好的產業基礎。即使在競爭激烈的手機終端領域,我們也已投入研發15年,實現了比較充分的技術準備。
  但我們也要看到,在通信領域,技術已經不是盈利的唯一來源,蘋果就是一個典型案例,它靠什么?它靠消費者的體驗、產品設計以及消費文化,靠這些來提升它的競爭力和盈利。因此,我們不僅依靠技術,更需要轉變商業模式,轉變我們傳統的工程師思維,才能贏得消費市場。

  記者:在這種大環境下,我們能不能期待中國本土企業取得類似蘋果、三星的產業位置?
  侯為貴:手機終端產品是一個不同于電信設備的領域。我們的產品,從通信技術上來說,并不比蘋果、三星差,蘋果才做了8年手機,而中興做了15年手機,技術上不會比任何品牌差。但消費者并不是“技術控”,他們重視的是消費體驗,這對我們是很大的考驗,因為我們以前做設備,是不用和消費者見面的,我們只用和運營商打交道,外觀不是最主要的。我們正在嘗試去熟悉什么是美學觀點,又該如何去搞好人機界面。
  我想,在追趕全球領先者的過程中,我們不見得每個領域都比別人強,但我們要有自己的特點,比如攝影、攝像功能的強大、安全、穿戴、語音界面等。通過滿足不同消費群體的消費熱點來實現價值。我們有這個目標和信心,我們還在探索路徑。我相信,蘋果不會永遠是老大。

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