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2013-12-10 作者:記者 李靜/北京報(bào)道 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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為了構(gòu)建內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì),各家視頻網(wǎng)站開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)和自制內(nèi)容上展開(kāi)了比拼。 近日,騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國(guó)好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),愛(ài)奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),樂(lè)視則搶到了第二季《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。 顯然,一些財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)“獨(dú)播”抬升競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻,以此吸引用戶和廣告主的關(guān)注。與此同時(shí),視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度。自制內(nèi)容再不是摸著石頭過(guò)河,而是被更多地期待用來(lái)提升用戶黏性,以樹(shù)立內(nèi)容和品牌的差異化。 56網(wǎng)總經(jīng)理周娟告訴記者,除了繼續(xù)打造“中國(guó)最受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)視頻媒體”的目標(biāo),2014年56網(wǎng)會(huì)將戰(zhàn)略聚焦“56出品”和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 多年來(lái),國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)一直處在“燒錢(qián)”狀態(tài),何時(shí)盈利的問(wèn)題讓視頻網(wǎng)站難以面對(duì)。而另一方面,繼影視劇之后,視頻網(wǎng)站之間對(duì)于綜藝節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也日劇增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2014年,視頻內(nèi)容成本將繼續(xù)上升 對(duì)此,周娟表示,相比于依賴電視臺(tái)和版權(quán)方內(nèi)容的視頻網(wǎng)站而言,56網(wǎng)更希望在自制節(jié)目和微電影內(nèi)容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。 與之相呼應(yīng),愛(ài)奇藝CEO龔宇近日談及2014年內(nèi)容策略的三個(gè)改變:結(jié)束分銷(xiāo)和換劇、自制節(jié)目規(guī);\(yùn)作、發(fā)力UGC內(nèi)容。 事實(shí)上,從2011年開(kāi)始,優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)就成為較早開(kāi)始嘗試自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站,隨后愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節(jié)目的行列。如今,視頻行業(yè)自制節(jié)目可謂百花齊放,其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為內(nèi)容更互聯(lián)網(wǎng)化、更符合網(wǎng)民觀看喜好。
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