在前不久舉行的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”，業(yè)界人士表示，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進入高位盤整期與發(fā)展機遇期，面對整個空調(diào)行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢，空調(diào)行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)新產(chǎn)品，以順應市場發(fā)展。
市場增速放緩 渠道結構加速轉(zhuǎn)變
經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢。有數(shù)據(jù)預測，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內(nèi)零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。
多位專家在蘇寧近日舉辦的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”上表示，目前，國內(nèi)空調(diào)消費市場已達到較大的規(guī)模基數(shù)，行業(yè)目前已進入高位盤整期與發(fā)展機遇期。市場增速進一步放緩，年增長率遠低于社零總額增長率；同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術轉(zhuǎn)型上行階段。
他們認為，現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率已經(jīng)達到4.8億套，同時整體國內(nèi)經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入高位盤整期。
“隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效標準實施政策等因素的拉動，市場仍會保持一定的增長，但整體增速會進一步的放緩，空調(diào)市場的渠道結構也在加速進行轉(zhuǎn)變。”蘇寧云商總裁金明進一步指出，目前，一、二級市場高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢；三、四級市場在城鎮(zhèn)化的推動下將加快發(fā)展，推進整個渠道進一步下沉；尤其是電子商務的發(fā)展，再次重構了整個市場渠道。
金明特別強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式。而由于宏觀經(jīng)濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，因此他認為，明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。
需求趨向碎片化 消費個性化漸成潮流
隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國消費群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調(diào)市場消費者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對于2013年度的中國空調(diào)市場而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標將對后市產(chǎn)品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術化的空調(diào)產(chǎn)品的重要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品間的比價更容易實現(xiàn)，同質(zhì)化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調(diào)的重要標準。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來滿足消費需求的變化。
經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)重點市場家用中央空調(diào)消費需求的穩(wěn)步提升。截止今年上半年，銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。
此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟與普及，2014年空調(diào)市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場的另一大亮點。
多重機遇疊加 行業(yè)或迎新一輪增長
近幾年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2008年到2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預計2013財年內(nèi)銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據(jù)看，2010年到2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結合2013年整個空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬套。
“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化”，金明表示，“電子商務因為突破了時間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻的改變和重構了營銷推廣方式和產(chǎn)品開發(fā)方式，使得個性化需求逐漸成為新的消費潮流。而這必將對空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠的影響。”
家電協(xié)會副理事長王雷認為，在存量市場上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著十八屆三中全會上中央進一步明確將加大力度推進新型城鎮(zhèn)化的建設，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟增長的引擎，伴隨三、四級市場居民收入的穩(wěn)步增長，將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來持續(xù)的放量增長，僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調(diào)消費需求。
此外，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放；國家出臺的一系列消費促進政策將有力的帶動增量市場快速發(fā)展；工程機市場年度規(guī)模有望達到400億，并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價格的持續(xù)走低，未來增長前景廣闊。