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| 商場效果圖 |
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近日，紅星美凱龍家居藝術設計博覽中心(簡稱金橋商場)即將正式開業。據了解，金橋商場外觀由建筑大師保羅·安德魯親自操刀設計，整個商場融現代科技、人文藝術等多種元素，開創商貿藝術復合體新模式。紅星美凱龍董事長車建新表示，此次金橋商場邀請全球頂級建筑師來設計商場外觀，就是希望在上海金橋打造出一個兼顧多重價值的世界級購物中心。
大師設計區域地標建筑
據了解，紅星美凱龍金橋商場外觀由法國設計師保羅·安德魯設計。作為一個蜚聲國際的建筑大師，安德魯設計了很多世界級的大型項目，其中法國巴黎戴高樂機場、中國國家大劇院與上海東方藝術中心等作品均成為人們津津樂道的藝術精品，金橋商場有望再度成為他設計生涯中的一項杰作，成為金橋商圈的地標性建筑。
金橋商場位于上海浦東金橋核心商業區，處于新金橋路與金藏路兩條城市干道交匯處，區域內交通發達，規劃中三條地鐵縱橫交錯，與內環線、中環線組成完美路網；重點輻射金橋、碧云、聯洋、花木、外高橋、陸家嘴六大社區，毗鄰金橋國際商業中心。
金橋商場輻射范圍內聚集了超過300家世界500強企業，大量金領生活、工作于此；而附近目前樓盤總數達536個，覆蓋人口近200萬，并且隨著國際航運中心的建設，外高橋港區和保稅區就業和商務人口集聚增長，未來勢必將孕育著新一輪的家居消費浪潮。
根據紅星美凱龍調查數據顯示，該商場周邊5至8公里范圍內，新房按15萬元裝修預算、二手房按10萬元裝修預算估算，每年將有60億元家居消費需求，在整個輻射范圍內每年市場總量保守估計至少有100億元。紅星美凱龍將金橋商場的年商戶銷售目標鎖定在20億元―25億元。
商場空間藝術新趨勢
保羅·安德魯設計的金橋商場，整個建筑外立面以蜂巢的紋理元素作為概念構想，藉此來表達勤勞的人們對于家的向往與渴望，建筑整體以優雅、柔和的外表與周邊巧妙融合，與西南角銀行地塊成環抱勢態，而西北則以同樣走向的弧線呼應楊高路高架路，使建筑猶如南抱金磚，北依城市交通，以流水般的形態包容著各類空間。
由紅星美凱龍董事長車建新先生提出的“商場空間藝術化”這一理念，也將在金橋商場內得到完美呈現。據了解，金橋商場聘請到知名當代藝術家黃晨路先生擔任“紅星美凱龍商場藝術空間”項目高級藝術顧問，通過改造或建設商場的藝術空間，增強商場的藝術氣息，使金橋商場以家具建材購物為基礎，又超脫于家居購物。在商場的藝術空間內將展出國內外知名藝術家的眾多作品，透過多種類型的多維空間，讓大眾在購物的同時，可欣賞到不同類型的藝術作品，讓藝術走進大眾的生活，也讓大眾享受藝術的熏陶。同時，在重視藝術品展示外，金橋商場也會兼顧表演藝術、視聽藝術。
據了解，作為上海浦東金橋地區精致多功能劇場空間典型代表的愛巢劇場便位于金橋商場的七樓。該劇場面積約460平方米，采用全自動可移動伸縮看臺，共設置256個劇場座椅，兼具會議講座、展覽發布及歌舞劇等多項功能。劇場建成后，將率先上演由紅星美凱龍出品、中韓合力打造的首部跨界互動商場劇《變變變》。這部反映中國人“家居生活百態”的人間喜劇，結合了公共空間和多媒體舞臺的跨界觀劇體驗，以“改變家居”引發的商場爆笑演出秀。
“家居改變生活，創享家居之美”不僅僅是一個企業的理念，而今，更成為了戲劇人得以施展才華的全新舞臺。未來將不斷吸引國內外知名劇作團隊登上愛巢劇場的舞臺，并將更多優秀的藝術展覽帶給金橋地區乃至全上海愛家、愛生活的現代都市人群。
開創機器人服務模式
在金橋商場即將開業之際，紅星美凱龍宣布將在金橋商場內投放一批服務型機器人，為前來購物的消費者提供凝聚科技智慧的精準貼心服務，此項舉措也使得紅星美凱龍成為世界上最大型的擁有永久性服務型機器人的商場。
與通常概念中的機器人形態不同，被命名為Homeys的機器人在體型上小于一般成人，看上去更像是一群有著特殊形態的外星寵物。這些可愛的機器人性格各不相同，而為了搭配每種不同性格，設計方還特別為其設計了5種不同動畫表情，而在其產生動畫表情的同時，還將配有不同的顏色背景以突出性格。
這些將游走在紅星美凱龍金橋商場的機器人不僅具有寓教于樂和信息引導功能，還會向紅星美凱龍的顧客提供更好的服務。與此同時，這些Homeys機器人不但能夠實現單兵作業，還可進行編隊工作，以便為消費者提供更多層次全方位的服務。
據紅星美凱龍的相關人士表示，“未來的生活空間內，消費者將會使用多種不同形式的機器人，而此次與Attraktion！公司共同合作的‘We Robots
Homey’項目，不僅是為了更好地為消費者提供帶有科技感的新購物體驗，同時也有助于讓其提前領略到機器人對于生活帶來的便捷性。”
而這一項目之所以能夠成功，則得益于德國一所大學近十年來的一款獨特的機器人操控軟件的開發成果在商業領域的應用。
家居消費的重體驗時代
隨著新商業時代的到來，消費者的情感體驗成為了影響最終購物行為的最重要因素之一。對于家居行業，更是如此。近年來，國內外家居商場都在進行家居消費環境領域體驗性與功能性建設的探索，以迎合與引領消費需求，很多大型品牌商場對消費者體驗需求的解讀也正在不斷下探與延展。
對于消費者而言，商場原始意義中所包含的展示作用已經不足以滿足消費者需求，商場的人文藝術氛圍、專家購物指導、精準而高品質的人性化服務、未來家居生活趨勢引領等軟性消費需求應運而生。例如，紅星美凱龍通過27年時間發展，實現從第一代到第八代商場的升級跨越，尤其是第八代商場定位于公園式的家居商場環境。而位于金橋的紅星美凱龍家居藝術設計博覽中心，更是力邀國際設計大師保羅·安德魯加盟，將人文藝術元素與科技元素潛移默化地融入家居消費過程。
紅星美凱龍董事長車建新表示，“我們金橋商場請到著名的法國建筑設計師保羅.安德魯先生幫助我們設計，是因為我認為家居行業必須要不斷提升品位，提高商場的藝術感。所以我們也是做了這樣的設計，引導工廠、廠商有提升藝術品位的概念，能夠提升我們家居藝術設計的含量，然后進一步可以把更多好的、原創的家具來豐富上海消費者的生活消費需求。”
根據規劃，未來紅星美凱龍將團結上海5000名設計師，將金橋商場打造成頂級設計師的首選俱樂部，并通過一些定期舉行的家居品鑒會、體驗會，讓消費者與設計師、及設計師之間良性互動，提升上海消費者的家居藝術與品位，進一步升級家居消費文化。
不可否認，紅星美凱龍這種對家居消費體驗的上下求索，無論是對家居行業未來發展，還是對家居消費本身，都具有深遠意義。