隨著來自監管部門的“蓋棺定論”，百度百發8%的收益風波貌似將告一段落。在業內人士看來，百發此次“擦邊球”打得十分成功。而對于整個公募基金行業來說，全面擁抱互聯網也似乎已經成為了趨勢。
證監會：百度未參與基金銷售
雖然幾經波折，現在看來百度和華夏基金的互聯網基金銷售合作應當是可以順利的開展下去了：證監會表態說，在百度報送的方案中未涉及8%保本保收益的違規內容，百度僅起到流量導入的作用，未參與基金銷售業務。
證監會新聞發言人在11月1日的例行新聞發布會上表示，10月28日，華夏基金與百度合作開展的互聯網基金銷售業務正式上線。證監會之前對華夏基金和百度報備的業務合作方案進行了審查，其報送的業務方案中未涉及8%保本保收益等違規內容。在華夏基金與百度的合作模式中，投資人交易賬戶開戶、申贖交易、資金支付清算以及后續客戶服務等各個基金銷售業務環節均由華夏基金完成，百度僅起到流量導入的作用，未參與基金銷售業務。
證監會表示，關于基金銷售業務，證監會一直有明確的基本監管原則。即：一是要確保投資人資金安全，防止投資人資金被挪用或者侵占，二是要防止欺詐、誤導投資人行為的發生，三是要嚴格落實銷售適用性原則，充分關注投資人風險承受能力與基金產品風險收益特征的匹配。包括互聯網基金銷售在內的各種基金銷售業態均應遵守上述基本監管原則。證監會在鼓勵互聯網與基金行業融合創新發展的同時，也將進一步加大對違反基金銷售基本監管原則違規行為的發現和打擊力度，以維護市場公開、公平、公正，維護投資者特別是中小投資者合法權益，促進資本市場健康發展。
一位基金業內人士表示，監管部門的態度已經十分明顯，在不發生系統性風險的底線下，鼓勵互聯網與基金行業融合創新，這樣將有助打破長期以來的基金銷售瓶頸，使得公募基金更加貼近普通投資者尤其是80后90后這一熟練使用互聯網并正在成長起來的投資者群體，提升整個公募基金行業的發展潛力。
百發歷經波折 成功打“擦邊球”
盡管聲勢浩大，百度攜手華夏基金的互聯網基金銷售道路頗顯得有些波折。10月21日，百度在其網站上推廣百度百發理財，稱將于10月28日上線百度金融中心理財平臺，并與華夏基金聯合推出首項理財計劃“百發”，年化目標收益率8%，限量發售10億份。在遭到了市場的關于銷售違規的廣泛質疑和來自監管部門的關注之后，10月22日，百度否認了其產品保本保收益，且稱年化收益率8%只是“收益目標”，且“百發”并非一個理財產品，而是一項組合理財計劃。
盡管如此，百度百發還是受到了市場極其熱烈的追捧。當天，由于訪問量劇增，百度百發出現了服務器癱瘓無法登陸的情況。糟糕的用戶體驗卻沒有能夠擋住投資者的熱情。截至當天下午14：50，百度理財銷售已超過10億元，參與購買用戶超過12萬戶，首批創始會員額度已滿。
《經濟參考報》記者登陸百發頁面，發現銷售的產品已經由此前宣傳的以華夏基金公司旗下的華夏現金增利貨幣基金組合成的理財計劃，變成了單一產品——華夏現金增利貨幣基金。登錄后的頁面除了以醒目的字體強調“1元起購”、“免手續費”、“快速取出”之外，用小字注明了“華夏現金增利，7日年化收益率4.840%，供參考(截止10月31日)”。
實際上，如果以10月28日當天投入10000元計算，投資者將分別在10月29日和10月30日實現1.305元和1.220元的收益，年化后的收益率水平分別為4.76%和4.45%，而余額寶11月1日的7日年化收益率則為4.7720%，百發的這個收益率水平，較此前宣傳的8%相去甚遠，考慮到用戶體驗的差異，同余額寶相比，幾乎沒有任何優勢。
不過，在百度百發的頁面上，作為“理財創始會員”的投資者，還有一個“神秘百寶箱”，該百寶箱由百度錢包負責運營，“最長60天開啟”，尚且不知道將會給首批投資者帶來何種驚喜。有市場人士猜測，百度可能會按照一定比例使用自有資金進行申購，將一段時間內(2個月)的收益讓渡給投資者，以10億元的規模計算，這部分收益缺口約為500-600萬元左右，對于百度而言，這個數字不值一提，完全有能力實現。
對于百度百發是否違規，市場仍有質疑之聲。《基金法》第三十五條規定，基金宣傳推介材料不得預測基金的證券投資業績;《證券投資基金銷售管理辦法》第八十二條規定，基金銷售機構從事基金銷售活動，不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。業內人士猜測，按照相關規定，基金管理人的基金宣傳推介材料自向公眾分發或者發布之日起5個工作日內報主要經營活動所在地證監會派出機構備案;或許，華夏基金之前在網上宣傳百發基金的宣傳資料并沒有報證監會備案、而是換了一套資料或是棄之不用。
在基金業內人士看來，百度百發的這次“擦邊球”打得非常成功。一位基金業評價人士對《經濟參考報》記者表示，盡管百度在此后進行了澄清，但8%的宣傳是市場已經在市場和投資者中產生了巨大的宣傳效應，而百度和華夏基金的市場地位，也給這種宣傳帶來了背書。不管如何，百發已經“一朝成名”，這點，從當天的認購情況就能看出來。
不過，百發的成功也帶來了一些潛藏的風險。上述人士表示，考慮到成本因素，對于首批10億元規模的產品，百發的投資者在最后實現8%的收益的可能性很高，因此無需過度擔心。在這起“風波”中，從目前監管部門的表態來看，百度的“擦邊球”行為基本上不會受到實質意義上的處罰，這樣可能會引發后繼者的跟風，為未來市場競爭留下隱患，影響基金的規范運作。
基金業全面“擁抱”互聯網
而對于整個公募基金行業而言，百發的成功，則更多地象征著基金公司在基金發行上徹底擺脫銀行渠道的一條可行的道路——在高昂且不斷上升的尾隨傭金比例的背后，整個基金行業在近年來頗有淪為替銀行打工的態勢。而無論是余額寶還是百度百發的成功，都是建立在互聯網的強勢入口之上。互聯網提供了更便捷、更親民的金融服務，同時也為基金公司的發展提供了新的機遇和挑戰。
稍早之前，來自余額寶資金管理方天弘基金的數據顯示，6月13日上線的“余額寶”，截至9月底資金規模已達到556.53億元，三季度規模增長近10倍，客戶數突破1300萬;“余額寶”支持的增利寶基金規模成為全市場單只規模最大的基金;而憑借“余額寶”的異軍突起，天弘基金資產管理總規模增至668.29億元，一舉進入行業“1”字頭行列，在72家基金公司中排名第17。而從10月31日開幕的北京金博會的情況來看，分布于工行、中行、農行、建行等傳統大行展臺前咨詢業務的參觀者全加起來，也敵不過“余額寶”一家展臺前排隊等著咨詢開戶的人數多。
11月1日，備受關注的淘寶網上基金銷售平臺終于上線。登陸淘寶理財平臺可以看到，首批加入的基金公司共有17家，基金的種類涉及貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金等。17家公司中，有華夏、嘉實、南方、易方達、工銀瑞信、泰達宏利等幾家大型基金公司，也有長城基金、德邦基金、萬家基金等中小規模基金公司。此前，據淘寶網10月31日宣布，淘寶網當日已獲得證監會出具的無異議函，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務、開展業務的第三方電子商務平臺。
以首只互聯網債券基金為例，記者發現，國泰基金旗下的“淘金互聯網債券基金”在截至11月1日24時左右已經成交了671筆。國泰基金表示，當天旗下上線的國泰事件驅動股票型基金、國泰國證醫藥分級行業指數基金等均出現了上萬元的申購，同時值得關注的是，雖然第一批上線的7只產品風險收益特征各異，但均沒有0成交的現象出現，可見互聯網人群的投資偏好通過正確的引導，可以進行一定程度的分散。