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劉一秒
一秒思考：
與計(jì)算機(jī)和通訊等學(xué)科相比，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)已然落后了，因?yàn)镮T業(yè)界有阿里巴巴、有騰訊，幾乎影響著當(dāng)代人的生活。而服裝產(chǎn)業(yè)卻總是遭遇落后產(chǎn)能被淘汰的危機(jī)，也在代加工的制造業(yè)中受到詬病。中國(guó)近代工業(yè)是從紡織工業(yè)開(kāi)始的萌芽，也是新中國(guó)最為重要的產(chǎn)業(yè)之一。雖有先覺(jué)者擁有了品牌運(yùn)營(yíng)的世界格局，但與一線品牌相差甚遠(yuǎn)。
服裝定制，個(gè)性化設(shè)計(jì)生產(chǎn)可能是成就國(guó)際一線品牌的一條捷徑。與現(xiàn)代工業(yè)比較起來(lái)，這仿佛是一個(gè)悖論�，F(xiàn)代工業(yè)提倡的是標(biāo)準(zhǔn)化，信息化、智能化，以提高生產(chǎn)效率作為處理生產(chǎn)關(guān)系的主要辦法。而定制服裝，卻是另辟蹊徑。把現(xiàn)代制造業(yè)與個(gè)性化需求結(jié)合，把標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意化服務(wù)相融合，既可以滿足多元化的個(gè)性需求，更可以最大限度地提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)自我修煉和升華。
卡思迪萊定制是定制服裝的佼佼者，他們不僅是在定制服裝，更是在定制未來(lái)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)家由內(nèi)而外地彰顯活力，由下而上地激發(fā)創(chuàng)造力，他就有了新的生命力。新興生產(chǎn)力成為可能，未來(lái)趨勢(shì)則可預(yù)見(jiàn)。 |
服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，尤其是最近幾十年可謂是風(fēng)生水起。目前，我國(guó)已成為最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的工廠化批量服裝已經(jīng)滿足不了人們追求個(gè)性的需求，高端定制服裝近年來(lái)逐漸在市場(chǎng)興起，它們和國(guó)際知名奢侈品服裝一樣，成為一些高端消費(fèi)人群爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。記者近日走進(jìn)我國(guó)定制服裝的典型企業(yè)之一——南京卡思迪萊服飾有限公司，與讀者一起見(jiàn)證他們的發(fā)展軌跡，了解定制服裝未來(lái)的發(fā)展方向。
定制榮耀
2009年的國(guó)慶大典無(wú)疑成為中國(guó)備受世界矚目的大事件。上午十點(diǎn)，閱兵儀式在天安門(mén)前正式開(kāi)始。颯爽英姿的軍人邁著整齊的步伐，氣宇軒昂，讓每個(gè)中國(guó)人都振奮和驕傲，這一切離不開(kāi)軍人無(wú)數(shù)個(gè)日子的艱苦訓(xùn)練，更有許多人幕后默默地付出，南京卡思迪萊便是這些軍人禮服的定制服裝企業(yè)之一。此次武警閱兵服的生產(chǎn)面向社會(huì)招標(biāo)，全國(guó)有數(shù)十家企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。武警閱兵指揮部為此專門(mén)組織了一場(chǎng)多家軍隊(duì)服制生產(chǎn)單位參與的“量體裁衣”大比武，數(shù)十名將參與閱兵的武警官兵整齊劃一，列成方隊(duì)，接受比武的量體和禮服樣式設(shè)計(jì)的展示。來(lái)自卡思迪萊的幾名資深量體師，動(dòng)作嫻熟地為他們逐個(gè)量體。
“民用服裝需要體現(xiàn)人性化，軍裝則需要體現(xiàn)統(tǒng)一性，要體現(xiàn)陽(yáng)剛威武雄壯感。隊(duì)伍展現(xiàn)時(shí)，肩寬、標(biāo)志、衣長(zhǎng)，袖長(zhǎng)，這必須是一條線，要整齊劃一。不論是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)還是靜止?fàn)顟B(tài)，身上任何地方都不能有褶皺，要有立體感而不是平面狀態(tài)。所以，這就要求版型上工藝上都要非常考究。”南京卡思迪萊服飾有限公司董事長(zhǎng)從金琳向記者介紹道。
層層篩選過(guò)后，參與大比武的服裝公司已經(jīng)所剩無(wú)幾。幾輪較量過(guò)后，經(jīng)專家最終評(píng)定，由卡斯迪萊進(jìn)行測(cè)量所獲取的25項(xiàng)士兵身體數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確可靠�？ㄋ沟先R在此次大比武中，可謂是頭炮打響，首戰(zhàn)告捷。
“這是代表國(guó)家形象，超越了一個(gè)普通服裝的意義，當(dāng)看到他們從天安門(mén)前走過(guò)的時(shí)候，全場(chǎng)的員工都激動(dòng)地歡呼，熱淚盈眶，感覺(jué)就像自己獲得了奧運(yùn)冠軍一樣。”從金琳回憶起那段往事仍掩飾不住內(nèi)心的激動(dòng)。
據(jù)了解，閱兵服不同于一般軍裝，首先要用最好的面料，以最優(yōu)秀最成熟最先進(jìn)為標(biāo)準(zhǔn)。版型顏色等等都和普通的軍裝有著很大的區(qū)別。在設(shè)計(jì)生產(chǎn)上更有著特殊的標(biāo)準(zhǔn)與要求，這對(duì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的廠家來(lái)說(shuō)無(wú)疑面臨著諸多考驗(yàn)。但是每一次的困難都被卡思迪萊人的努力堅(jiān)持和信念逐一擊破。他們知道，自己身上肩負(fù)著責(zé)任，更因?yàn)樗麄兺瑯由钌畹馗械搅四欠蒡湴梁妥院馈?BR>
回憶起設(shè)計(jì)生產(chǎn)閱兵禮服的100多個(gè)日日夜夜，從金琳感慨萬(wàn)千。一套閱兵服的制作細(xì)化為363道工序，設(shè)置質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)30多處，訓(xùn)練現(xiàn)場(chǎng)采集符合受閱官兵身材特點(diǎn)、動(dòng)作要點(diǎn)等數(shù)據(jù)多達(dá)幾十次，量體裁衣精確到毫米，獲取人體數(shù)據(jù)25項(xiàng)。例如，武警官兵們的臂擺多大，大臂小臂之間的角度是多大等，設(shè)計(jì)師都要一一記錄在本子上，形成了200多頁(yè)的閱兵服筆記。最終設(shè)計(jì)出來(lái)的閱兵服，袖子瘦而合體，配合擺臂動(dòng)作，還帶有自然弧度。通過(guò)這次閱兵我們不難看出，量體裁衣對(duì)一件合適的服裝的重要性有多大。然而如今已經(jīng)不是單靠量體裁衣就可以滿足需求的時(shí)代了，定制已經(jīng)開(kāi)始慢慢地走入人們的生活，被人們認(rèn)可。
定制之路
定制服裝首先是一種服務(wù)，讓顧客獲得一種體驗(yàn)。定制要讓消費(fèi)者真正感覺(jué)到“自我”和“個(gè)性”。實(shí)踐證明，定制營(yíng)銷更能使企業(yè)獲得全方位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。卡思迪萊就是這樣一步步地定制自我，從最初只有幾個(gè)人的帽子廠成長(zhǎng)到今天頗具規(guī)模的卡思迪萊。
從金琳認(rèn)為，定制是針對(duì)每個(gè)人的膚色、形象、氣質(zhì)以及個(gè)性特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，給每個(gè)人一個(gè)定位，想到什么人的時(shí)候就能想到他的形象，給人一個(gè)定格，使個(gè)人精神更好地展現(xiàn)出來(lái)。
卡思迪萊從最初制作大檐帽轉(zhuǎn)型到服裝的加工生產(chǎn)，就公司的制服生產(chǎn)歷程而言，他們算得上是后來(lái)者，然而從制服加工啟動(dòng)伊始，他們就秉承著“起步晚、起點(diǎn)高”的理念，特別注重產(chǎn)品的品質(zhì)。如今，卡思迪萊成為中國(guó)人民解放軍、武警部隊(duì)服裝的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，并承接了一大批公、檢、法、司、商、稅、關(guān)、質(zhì)檢等13部委制服的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，并多次承擔(dān)行業(yè)標(biāo)樣設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)擬定等貫標(biāo)任務(wù)。說(shuō)到制服，說(shuō)到軍裝，在董事長(zhǎng)從金琳和總經(jīng)理李志明身上都有著這樣的一個(gè)情結(jié)。
“從武警退伍這么多年，雖然離開(kāi)了部隊(duì)，軍人的本質(zhì)沒(méi)變。脫下了軍裝，部隊(duì)的本質(zhì)沒(méi)有忘，所以對(duì)軍服有很深的感情，而且制服本身就有一種神圣感�！笨ㄋ嫉先R服飾總經(jīng)理李志明告訴記者。
塵世間，每個(gè)人的內(nèi)心里都有一些難以割舍的情結(jié)。隱藏在李志明和從金琳心底的，是一個(gè)綠色的夢(mèng)想。這種軍人情結(jié)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一筆財(cái)富，是終生的驕傲和自豪，他們就這樣一步步地走著制服的定制之路，并感受到了至高無(wú)上的榮耀。
伴隨著企業(yè)的壯大，卡思迪萊的定制之路不僅僅局限于制服，而是要能夠走近每一個(gè)人的身邊。現(xiàn)在的服裝定制模式有一種叫“量體裁衣”，其核心價(jià)值是“合體”，這也是中國(guó)的中庸文化在服裝上的具體表現(xiàn)。不偏不倚，合適就好，就是所謂“量體裁衣，看菜吃飯”。然而，這種量體裁衣已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人的一些需求，為此，卡思迪萊做了一個(gè)大膽的舉措：把高端定制帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，為每一個(gè)人定制美好的未來(lái)。
定制未來(lái)
定制逐漸為人接受，并且迅速地成為一種時(shí)尚。無(wú)論是主持人、藝人，還是一些來(lái)自政界、商界的高層人士，都鐘情于定制服裝量體裁衣的舒適感和唯一性。同時(shí)定制還能夠滿足多種場(chǎng)合的不同需求。如此集多方優(yōu)點(diǎn)于一身，高級(jí)定制正在成為時(shí)尚界的又一焦點(diǎn)，并且呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。因此卡思迪萊又譜寫(xiě)出定制里程的新篇章。
高級(jí)服裝定制這種貼心的“個(gè)性”服務(wù)，在國(guó)外十分盛行。一些高檔店鋪為顧客定制代理國(guó)際品牌面料衣服，通常先登門(mén)拜訪洽談，根據(jù)客戶要求提供設(shè)計(jì)方案；然后根據(jù)顧客的要求提供不同價(jià)位、不同顏色的面料、樣裝，供客戶選擇。在面料、款式、價(jià)值、貨期等各類細(xì)節(jié)問(wèn)題達(dá)成共識(shí)后，為顧客依體測(cè)量制作，送貨上門(mén)，深受顧客歡迎。
目前，定制已經(jīng)成為人們的一種生活方式，越來(lái)越多的人需要這種人性化以及個(gè)性化的服務(wù)。去年，我們購(gòu)買了瑞士一個(gè)奢侈品男裝——RIVERA(睿勒)，這是皇家定制品牌，是奢侈品的定制，我們買過(guò)來(lái)，想延伸為中國(guó)的成功人士服務(wù)。有著150多年歷史的RIVERA(睿勒)品牌，近百年來(lái)專注于研究男士正裝高級(jí)定制，目前在國(guó)際上已經(jīng)成為皇家貴族和成功男士的私人服飾定制專家，其高級(jí)定制體驗(yàn)館遍布?xì)W洲各地�？ㄋ嫉先R著于未來(lái)，成功買斷中國(guó)區(qū)域的永久性經(jīng)營(yíng)權(quán)。
來(lái)自瑞士，來(lái)自地中海沉淀的那副優(yōu)美畫(huà)卷，高雅、寧?kù)o、自然、舒適，將通過(guò)卡思迪萊的運(yùn)營(yíng)，將中國(guó)元素與歐洲服飾文化內(nèi)涵融合，在中國(guó)的領(lǐng)土上讓你我尊享�，F(xiàn)在我們商場(chǎng)里基本都是國(guó)外品牌，有一個(gè)我們自己的奢侈品牌是我們卡思迪萊的一個(gè)夢(mèng)想。這也預(yù)示著卡思迪萊在未來(lái)的定制之路上的遠(yuǎn)景規(guī)劃。
在從金琳身上，定制遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，他希望能為企業(yè)及每一位員工定制一個(gè)美好的未來(lái)�！拔覀兛ㄋ嫉先R定制美好未來(lái)，更深遠(yuǎn)的意義在于，我們找了很多年輕的大學(xué)生，我們希望這些孩子成為老板，讓年輕人成為體驗(yàn)館老板，能夠去裂變和傳承文化，讓成功人士享受到定制文化�！睆慕鹆照勂鹱约旱奈磥�(lái)規(guī)劃信心滿滿。
從當(dāng)初只有幾十見(jiàn)方的帽子作坊到名不虛傳的大檐帽之王，再到如今發(fā)展成占地面積8萬(wàn)平方米、員工1180人的規(guī)�；楜堫^企業(yè)，卡思迪萊留給人們的是一個(gè)個(gè)驚嘆的奇跡。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，面對(duì)公司未來(lái)漫長(zhǎng)的征程，從金琳始終堅(jiān)信，“一心向著目標(biāo)的人，整個(gè)世界都會(huì)為你讓路”。只要不斷創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，就一定能創(chuàng)造出屬于我們自己的美麗人生，定制屬于每一個(gè)人的美好未來(lái)。