《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)因素和年輕人時(shí)尚追求等影響，當(dāng)前“面子消費(fèi)”等社會(huì)消費(fèi)異化現(xiàn)象頻發(fā)。專家認(rèn)為，當(dāng)前綠色消費(fèi)倡導(dǎo)仍面臨諸多難題，生態(tài)文明的實(shí)現(xiàn)仍有等消費(fèi)觀念的改變。
異化的“面子消費(fèi)”
江西南昌一家事業(yè)單位工作的小王在即將到來(lái)的大婚之前，做了一下預(yù)算，讓自己著實(shí)嚇了一跳。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在小王的賬本上看到，他預(yù)定的酒席１８００元／桌，預(yù)計(jì)６０桌客人，光酒席一項(xiàng)就要花費(fèi)１２萬(wàn)元左右。酒席上需要的煙、酒兩項(xiàng)開支也需要五六萬(wàn)元。“煙至少得硬包中華吧，酒也得三四百一瓶的，不然也拿不出手。”
請(qǐng)婚慶公司、購(gòu)買鉆戒……幾項(xiàng)加起來(lái)之后，小王的婚禮預(yù)算就達(dá)到了２０多萬(wàn)。“現(xiàn)在家家都這么辦，家里就這么一個(gè)兒子，辦的太簡(jiǎn)單了讓人笑話。”小王的父親向記者感慨，自己上世紀(jì)八十年代結(jié)婚，遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么復(fù)雜。“邀請(qǐng)三五親朋好友到家里吃頓飯，新娘子下廚做幾個(gè)下酒菜，過(guò)得還比現(xiàn)在熱鬧。”
不過(guò)，與小王的剛性“面子消費(fèi)”不同的是，一些年輕出于對(duì)時(shí)尚的追求，更是一擲千金。
南昌的數(shù)碼發(fā)燒友張某由于耳機(jī)情有獨(dú)鐘，在不到一年的時(shí)間里購(gòu)買了７副耳機(jī)，而這些耳機(jī)中，價(jià)格最低的也要２１００元／副。而他自稱在圈內(nèi)的消費(fèi)只能算中間水平，有的玩家一副耳機(jī)幾萬(wàn)元，頂級(jí)的甚至高達(dá)１０多萬(wàn)
“每出一個(gè)新的產(chǎn)品，總想去試一試，看跟以前的有什么不同。”張某說(shuō)，如果能在“圈內(nèi)”較早的使用這一產(chǎn)品，也是一件有面子的事。
“消費(fèi)者這種追求時(shí)尚，追趕潮流的消費(fèi)行為，主要源于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好理念。”吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)低碳經(jīng)濟(jì)研究所教授劉靜暖認(rèn)為，任何一種經(jīng)濟(jì)行為在很大程度上取決于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，部分消費(fèi)者偏好時(shí)尚，追求潮流，頭腦中沒(méi)有形成綠色、低碳消費(fèi)的偏好意識(shí)。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系副教授張?jiān)i則認(rèn)為，辦奢華婚禮、穿名牌衣服、開大排量轎車……很大一部分消費(fèi)異化現(xiàn)象還出自國(guó)人的“面子消費(fèi)”問(wèn)題。
“他們的消費(fèi)行為更在乎在熟人面前展示，吸引人們的注意，這屬于異化的消費(fèi)心理。”張?jiān)i告訴記者，對(duì)這些消費(fèi)者本人來(lái)說(shuō)，只要是最新的、高檔的，他們就會(huì)不計(jì)成本地使用。
“在短期來(lái)看，此類消費(fèi)行為在一定程度上能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但拉動(dòng)的只是眼前的ＧＤＰ。”劉靜暖說(shuō)，“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在資源總量有限的前提下，這種行為不僅消耗了大量的資源，還產(chǎn)生大量的廢棄物，對(duì)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)極大的傷害。”
綠色消費(fèi)為何步履艱難
為節(jié)約能源資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，國(guó)家陸續(xù)頒布實(shí)施了一系列節(jié)能減排、綠色消費(fèi)的舉措。
２００８年６月１日，國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購(gòu)物袋的通知》，也就是備受關(guān)注的“限塑令”。根據(jù)規(guī)定，全國(guó)禁止生產(chǎn)、銷售、使用厚度小于０．０２５毫米的塑料購(gòu)物袋，所有超市、商場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)等商品零售場(chǎng)所實(shí)行塑料購(gòu)物袋有償使用制度。
同樣是為擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)綠色消費(fèi)，自２００７年以來(lái)，財(cái)政部陸續(xù)啟動(dòng)高效照明產(chǎn)品、高效節(jié)能空調(diào)、平板電視、電腦，以及電機(jī)、風(fēng)機(jī)、風(fēng)泵、汽車等產(chǎn)品的補(bǔ)貼推廣工作。
其中，截止２０１２年，中央財(cái)政已累計(jì)安排近４１．５７億元資金，支持推廣６．５５億只高效照明產(chǎn)品，直接拉動(dòng)內(nèi)需８０億元，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電１８５億千瓦時(shí)。累計(jì)安排補(bǔ)貼資金１６６億元，支持推廣的節(jié)能汽車超過(guò)５８４萬(wàn)輛。２０１２年６月，國(guó)務(wù)院又決定采用財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類高效節(jié)能家電。
國(guó)家實(shí)施的這一系列舉措對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)發(fā)揮了積極作用。但不可否認(rèn)，綠色消費(fèi)的推廣仍然步履維艱。據(jù)了解，我國(guó)每年生產(chǎn)塑料袋需消耗塑料２００萬(wàn)噸，從２００８年限塑令實(shí)施至今，５年間減少量?jī)H是消耗量的１０％，且使用的塑料袋未得到回收利用，而是與生活垃圾混合處理，污染嚴(yán)重。
劉靜暖認(rèn)為，目前消費(fèi)者綠色、低碳消費(fèi)的意識(shí)淡薄，部分消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)異化危害的認(rèn)識(shí)不夠，是綠色消費(fèi)難以推進(jìn)的一大障礙。部分消費(fèi)者出于面子問(wèn)題，偏好購(gòu)買大排量汽車、奢華消費(fèi)。
其次，綠色產(chǎn)品尚處于研發(fā)推廣階段，生產(chǎn)成本高，價(jià)格高于普通產(chǎn)品，消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品要付出更大成本。“混合動(dòng)力等綠色新能源汽車價(jià)格明顯要高于普通汽車。”劉靜暖認(rèn)為，綠色產(chǎn)品價(jià)格高主要在于還沒(méi)有形成規(guī)模，平均生產(chǎn)成本較高。
生態(tài)文明亟待消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變
專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士呼吁，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，首先要在全社會(huì)大力營(yíng)造綠色消費(fèi)氛圍，倡導(dǎo)綠色、低碳、節(jié)約的消費(fèi)理念，使廣大群眾真正意識(shí)到各種消費(fèi)異化行為對(duì)資源環(huán)境的危害。
“在消費(fèi)者頭腦中培養(yǎng)低碳消費(fèi)偏好，大家不互相攀比奢華，而是比誰(shuí)更綠色低碳。”劉靜暖告訴記者，應(yīng)學(xué)習(xí)西方國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，建立消費(fèi)者綠色消費(fèi)信用積分激勵(lì)機(jī)制，達(dá)到一定積分則給予返現(xiàn)或者兌換成其他綠色產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)。
劉靜暖建議，在綠色環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)方面，國(guó)家出臺(tái)優(yōu)惠政策，扶持綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本。同時(shí)，通過(guò)增收碳排放稅、產(chǎn)能稅等方式，抑制高碳產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。在消費(fèi)者層面，對(duì)綠色環(huán)保低能耗產(chǎn)品繼續(xù)實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼，實(shí)行綠色產(chǎn)品低利率政策，銀行針對(duì)綠色產(chǎn)品提供低利息甚至無(wú)息貸款，降低消費(fèi)者使用綠色環(huán)保產(chǎn)品的成本。
此外，張?jiān)i認(rèn)為，綠色消費(fèi)需要政府率先示范，政府帶頭使用節(jié)能減排產(chǎn)品，對(duì)高耗能辦公設(shè)施進(jìn)行低碳化改造，通過(guò)治理公款消費(fèi)、打擊過(guò)度包裝等方式，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚。