中國市場有上百個嬰幼兒奶粉品牌，可能是全球競爭最激烈的市場之一，但這并不妨礙奶粉價格飛漲。9月28日，伊利等六大國產奶粉獲得集中推介。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌，被工信部寄希望于修復人們對國產奶粉的信心。
不過，期盼能平價享受優質奶粉的消費者們要失望了，這些獲推薦的國產奶粉定價基本都在300元以上，屬于超高端奶粉。它們的定價不僅遠遠超過了洋奶粉，還是國產奶粉均價的2倍。
這份被集中推薦的名單包括：伊利金領冠、雅士利安貝慧、完達山安力聰、飛鶴星階優護、明一天籟慧貝和高原之寶牦牛奶粉。相比騰訊財經此前披露的名單，最終名單加入了新成員明一乳業。28日，乳制品工業協會理事長宋昆岡出面力挺企業，強調上述產品質量安全可靠；工信部也多位官員出面為國內奶粉背書。以上六品牌是作為首批名單，據工信部總工程師朱宏任透露，三元等其他企業也在加大研發，未來會擇機公布下一批名單。
記者查閱市場零售信息及詢問企業后發現，以上系列國產奶粉定價實在不“親民”。
以1段嬰幼兒奶粉（800-900克罐裝）為例，伊利金領冠珍護定價在400元左右，雅士利安貝慧和完達山安力聰都是330多元，明一天籟慧貝390多元，產量稀少的牦牛奶粉高原之寶更是高達450多元。各系列的3段嬰幼兒奶粉，通常比1段便宜二三十元，最低的也在290多元。飛鶴星階優護價格未知。而按照AC尼爾森等行業通行的劃分，每900克平均零售價格在300以上的產品，即為超高端奶粉。
而根據商務部2012年的數據顯示，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.7元/公斤，國產品牌零售均價153.8元/公斤。以此計算，本次獲得推廣的6個奶粉品牌，不僅售價遠遠超過了洋奶粉，也已經是國產奶粉均價的2倍多。
來自超高端奶粉第一品牌合生元的經營數據，或許能讓外界對以上6家的利潤率有些了解：2012年，合生元產品終端均價為345元（與上述產品持平），毛利率達到66%。
自2008年三聚氰胺事件后，消費者對國產奶粉信心大受打擊，洋奶粉開始進入集中漲價期。美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，通過更換包裝、升級配方等方式，頻繁漲價。發改委價格司也曾約談主要生產商，但對價格飛漲并治理無良方。相同品牌奶粉，國內國外價差不斷拉大，也讓消費者詬病已久。加之今年初以來，香港奶粉執行限購政策，年輕的父母們怨聲載道。
今年夏季，發改委對于多家奶粉企業掀起的反壟斷調查，曾讓消費者看到了價格松動的信號。當時，為修復與監管部門關系、降低罰金，惠氏、貝因美等多家企業降價5%-10%。上述6種高價國產奶粉是否能贏過洋奶粉、獲得消費者認同，還有待市場考驗。
顯然，價格問題并不是目前乳業主管部門近期最關心的：工信部今年發布實施了奶粉“雙提”行動方案，即提高乳粉質量水平，提振社會消費信心。28日發布的6個品牌的新品，就是工信部實施“雙提”方案所取得成果的展示。目前，全國有嬰幼兒配方乳粉生產企業127家，年產量約60萬噸，工信部也正積極推進這些企業兼并重組。