8月29日,商務部網站發布消息,國務院辦公廳近日轉發商務部等部門《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》。
近年來,中國的出口增速逐漸趨緩,去年,我國外貿增速為6.2%,但同期中國跨境電子商務發展強勁,成為國際貿易的新方式和新手段,對于實現我國外貿轉型升級有重要而深遠的意義。國家發改委的數據顯示,2011年跨境電子商務交易額達到1.6萬億元,同比增長33%;2012年跨境交易額2萬億元,同比增長超過25%,增速遠高于外貿增速。
傳統外貿出口增長乏力,跨境電商成為我國對外貿易新的增長點,正在改變傳統國際貿易格局
“2007年我生了一個孩子后,希望可以在家里賺錢,開始做在線銷售,出售靴子、電氣設備。”英國電商洛雷塔·杰內說,她經常上網搜索可靠的賣家。“通過中國的跨境電商平臺,我能夠找到最具競爭力的價格和產品。”
“國際金融危機對我造成了一定影響,國外客戶買東西不太痛快。不過,通過在線溝通以及打折等策略,用了兩三個月時間,生意甚至比之前更好了。”中國漁具電商李猛說,他經手的最大一筆訂單是幾千美元,最小一筆只有七八美元。
國家信息化專家咨詢委員會副主任楊國勛介紹說,僅在浙江小商品交易中心義烏市,跨境電子商務賣家有23萬家,2012年,他們在阿里巴巴速賣通的交易額增長400%,在敦煌網上的交易額增長45%。
此外,不少企業自己也在搭建出海平臺。比如天津蒲尚科技有限公司,借助B2C模式將自主設計制造的光學眼鏡等產品直接銷給歐美客戶,年銷售額達到1800萬歐元。
蒲尚科技創始人楊理明認為,品牌與核心技術是跨境電商的核心競爭力。“通過海外專業咨詢公司的調研,發現歐美市場的消費者對眼鏡、特別是光學眼鏡的消費很講究,需求量很大,我們也就確定了目標客戶——歐美市場的中端消費群體。”于是他把光學眼鏡鎖定為企業經營的主攻方向,自主研發核心技術的同時,與專業設計師進行產品設計方面的合作,由國內廠商訂單式生產后,產品在線上銷售。
商務部外貿司的數據顯示,跨境電子商務創造了外貿新的增長點。2012年,B2C跨境電子商務交易額達到150億美元,年均增幅在50%以上。B2B成交額達到1000多億美元。而廣交會一年的成交額也就是七八百億美元。專家表示,在傳統外貿出口增長乏力的背景下,跨境電商正在改變傳統國際貿易格局,并對拉動我國經濟增長、促進外貿方式轉變、助力企業轉型升級都有重要推動作用。
從營銷到支付、物流和金融服務,中國圍繞整個跨境貿易已經形成了一條非常清晰和完整的外銷鏈條
相較于傳統外貿,跨境電子商務優勢很明顯。楊理明說:“現在我們的核心團隊主要從事產品開發和營銷,生產完全可以外包給合格的供應商。這樣既能降低企業的運營成本,也可以集中精力提升核心競爭力。”
楊國勛說,電子商務本身就是重大促銷手段,具有海量商品信息庫、個性化廣告推送、口碑聚集消費需求、支付方式簡便多樣的優勢,同時跨境電子商務面對的是全球200多個國家和地區,市場潛力巨大,并可以讓中間環節“直線化”,消除了暴利產生的土壤,把“微笑曲線”拉直。
敦煌網創始人王樹彤認為:“未來企業采購行為更頻繁,采購渠道更扁平、更網絡化。”她說,外貿企業必須要找到新的生存方式、新的銷售渠道。“依托中國廣大的貨源基地,通過跨境電商平臺直接向海外小商家批發供貨。詢盤、交易、支付、物流、信用考察一站式完成。”
專家表示,從營銷到支付、物流和金融服務,中國圍繞整個跨境貿易已經形成了一條非常清晰和完整的外銷鏈條,為我國中小企業“走出去”提供了可能。
目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰
一些制約跨境電子商務發展的矛盾和問題正在逐步顯現。寧波口岸辦黨組書記張延說,目前跨境交易主要面臨物流、資金流和誠信三大挑戰。
對于物流成本,蒲尚科技的對策是將產品中價值較高、重量輕的眼鏡通過航空件運輸,鏡盒、鏡布等價值低的部件通過海運發往海外倉庫,再在當地由當地雇員和經銷商統一包裝配送。
一些電商平臺也在著手破解瓶頸。在線小額貸款在很多電商平臺上都收到不錯的效果。在信用建設上,通過建立信任和安全系統來確立賣家的誠信級別。
而此次發布的《意見》則提出了6項具體措施:一是建立電子商務出口新型海關監管模式并進行專項統計,主要用以解決目前零售出口無法辦理海關監管統計的問題;二是建立電子商務出口檢驗監管模式,主要用以解決電子商務出口無法辦理檢驗檢疫的問題;三是支持企業正常收結匯,主要用以解決企業目前辦理出口收匯存在困難的問題;四是鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務,主要用以解決支付服務配套環節比較薄弱的問題;五是實施適應電子商務出口的稅收政策,主要用以解決電子商務出口企業無法辦理出口退稅的問題;六是建立電子商務出口信用體系,主要用以解決信用體系和市場秩序有待改善的問題。