今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影票房節(jié)節(jié)攀升，跨界并購(gòu)此起彼伏，文化傳媒行業(yè)成為資本市場(chǎng)新寵。在日前舉行的2013CCTV中國(guó)上市公司峰會(huì)期間，華策影視、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)院線等公司高管紛紛就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的初期階段，在國(guó)家政策扶持和促進(jìn)信息消費(fèi)的背景下，未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2-3年內(nèi)，文化企業(yè)與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行跨界合作是大趨勢(shì)。
具體扶持政策或推出
國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中，將傳媒等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)納入3.2萬(wàn)億元的信息消費(fèi)范疇，明確表示“大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)”。有關(guān)專(zhuān)家表示，針對(duì)促進(jìn)信息內(nèi)容消費(fèi)，未來(lái)很可能推出具體的扶持政策，對(duì)于文化傳媒行業(yè)將帶來(lái)明顯的積極影響。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)政策支持。投資界人士表示，在新一輪信息消費(fèi)的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將主要體現(xiàn)在加大扶持力度方面�！袄缥幕a(chǎn)業(yè)基金力度增加，覆蓋面變廣，在減稅和免稅方面的力度會(huì)加大�！�
此外，《意見(jiàn)》中提及的“加強(qiáng)基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體建設(shè)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)方面有業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)將獲得更多扶持，目前正在實(shí)施轉(zhuǎn)型的一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，其旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站會(huì)得到更多扶持。
華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，目前城市居民的觀影習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)，年輕人通過(guò)手機(jī)、平板電腦等智能終端觀看視頻的比例很高，影視行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/P>
針對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，相關(guān)文化企業(yè)該如何贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為業(yè)界關(guān)注的話(huà)題。趙依芳表示，文化企業(yè)要真正把商業(yè)和文化相結(jié)合，即藝術(shù)創(chuàng)作要“接地氣”。“與其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品受哪些人群的喜好其實(shí)沒(méi)有什么規(guī)律，正是這種捉摸不定的市場(chǎng)需求，使得文化企業(yè)要時(shí)刻研究市場(chǎng)的變化，找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群。”趙依芳說(shuō)。
跨界合作將成趨勢(shì)
今年以來(lái)，掌趣科技、華誼兄弟、華策影視、藍(lán)色光標(biāo)等公司加大并購(gòu)力度，大大提升公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。特別是在手游方面，傳媒公司對(duì)其并購(gòu)熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技、掌趣科技；8.1億元收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒、博瑞傳播；10億元收購(gòu)騰訊旗下的游戲平臺(tái)漫游谷；鳳凰傳媒3.2億元控股慕和網(wǎng)絡(luò)，這一系列舉動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)資金追捧。
近期天舟文化、掌趣科技相繼停牌，坊間傳聞均與收購(gòu)手游公司有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，下半年傳媒業(yè)特別是手游行業(yè)并購(gòu)潮仍將繼續(xù)，且力度比上半年會(huì)更大。這是文化企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造綜合娛樂(lè)傳媒集團(tuán)的主要方式。事實(shí)上，文化企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)跨界合作，將在未來(lái)2-3年里成為行業(yè)趨勢(shì)。
趙依芳也認(rèn)為，跨界合作是文化企業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑，但所有的跨界合作都必須以?xún)?nèi)容為核心，因?yàn)槲幕髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容生產(chǎn)。具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在以此為基礎(chǔ)進(jìn)行橫向、縱向的并購(gòu)或投資，成功率會(huì)更高。