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2013年以來，自制劇成為繼微電影之后又一新興的影視形式。自制劇在題材選擇上更多元，在內容策劃上更具有網絡特色，在互動分享上更體現社交屬性，因此極具市場發展空間。隨著各視頻網站自制內容的不斷豐富，相應的視頻廣告市場將成為未來重要的品牌爭奪之地，這點在業內也基本達成了共識。
近日，騰訊與金立集團達成戰略合作，以兩千萬冠名支持大型自制劇《快樂ELIFE》，打造中國最大規模網絡自制劇營銷推廣合作。金立集團首席執行官盧偉冰表示，在新媒體環境之下，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細化及定制化。對廣告主而言，網絡自制劇是在線視頻平臺上最具潛力的新興營銷載體，能夠定制化地將品牌及產品植入劇情之中，實現自然融合。
據悉，騰訊視頻早在2012年便開始積極布局原創自制市場，根據早前發布的年度戰略，騰訊視頻今年將在持續發展原創節目的基礎上，大力在自制劇領域開展新的嘗試和布局。騰訊視頻將更會從內容生產、制作運營、營銷推廣等各個環節推動原創自制生態圈的發展與完善。
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