“來罐涼茶！”“王老吉還是加多寶？”“隨便。”炎炎夏日，廣州市倉(cāng)邊路報(bào)攤的冰凍飲料很熱銷，路人匆匆擱下零錢，拿起飲料就走了。8月6日，在報(bào)攤不遠(yuǎn)處的廣州市中級(jí)人民法院5樓，一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的“訴中禁令”聽證會(huì)正在唇槍舌劍。108個(gè)座位的法庭座無虛席，從全國(guó)各地趕來的媒體無法全部容納，甚至被法院安排收看網(wǎng)絡(luò)直播。
王老吉起訴廣東加多寶公司發(fā)布的“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”廣告以及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”，“加多寶涼茶，全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”，“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”等廣告語屬于虛假不實(shí)宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還提出了禁令申請(qǐng)，請(qǐng)求法院立即禁止被告使用上述虛假?gòu)V告語。
法院歸納了三大爭(zhēng)議焦點(diǎn)：第一，加多寶涉案廣告語是否構(gòu)成虛假?gòu)V告？第二，如果不采取“訴中禁令”，是否會(huì)給王老吉造成難以彌補(bǔ)的損失？第三，如果采取“訴中禁令”，對(duì)加多寶造成的損害是否明顯超過不采取“訴中禁令”給王老吉帶來的損害？
聽證會(huì)開了近4小時(shí)
聽證會(huì)上，王老吉所屬的廣藥集團(tuán)和加多寶主要圍繞廣告發(fā)布主體、“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告依據(jù)進(jìn)行了激烈辯論和證據(jù)展示。王老吉認(rèn)為，加多寶發(fā)布的上述廣告語“涉嫌虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，已造成國(guó)有資產(chǎn)難以彌補(bǔ)的損失；而加多寶則堅(jiān)稱涉案廣告語“具有多份真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)來源”。在長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)小時(shí)的聽證中，雙方現(xiàn)場(chǎng)均拿出多份證據(jù)，對(duì)是否實(shí)行“訴中禁令”各執(zhí)一詞，法庭沒有當(dāng)庭宣判。
所謂“訴中禁令”，就是人民法院對(duì)于可能因當(dāng)事人一方的行為或原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對(duì)方當(dāng)事人的申請(qǐng)，可以裁定對(duì)其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保全、責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。“訴中禁令”只是暫時(shí)性地對(duì)申請(qǐng)人提供保護(hù)，受理法院無需完成該案全部審判，即可據(jù)事實(shí)、當(dāng)事人需求合理性直接裁定。
此前，第一次“訴中禁令”是廣州中院于今年1月31日裁定加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。這一次，更多的爭(zhēng)論圍繞“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”這一廣告語來源何處、是否準(zhǔn)確展開。
“人家準(zhǔn)備了4個(gè)月，我們才用了8天。”加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏坦言，這次的“訴中禁令”聽證會(huì)來得很突然，但律師團(tuán)隊(duì)還是做了充足的應(yīng)對(duì)。他說，第一次裁定，公司受損過10億元，一夜叫停并更替所有廣告內(nèi)容，讓加多寶有些狼狽。
加多寶的代理人說，“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告依據(jù)是來自中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012飲料行業(yè)1～3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告》。該報(bào)告發(fā)布于2012年12月8日，報(bào)告稱：“從銷售量市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌中，共有三個(gè)品牌的份額超過1%。其中，加多寶為72.96%，王老吉為8.9%。”
在聽證會(huì)上，加多寶拋出了多個(gè)數(shù)據(jù)證明廣告語真實(shí)性與準(zhǔn)確性。如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占據(jù)罐裝涼茶94.92%的市場(chǎng)份額；全球權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年7月至2013年6月紅罐加多寶市場(chǎng)份額達(dá)81.7%。
“涉案廣告保守性還原了數(shù)據(jù)廣告不含有任何的夸張性成分。”加多寶強(qiáng)調(diào)，72.96%市場(chǎng)占有率是客觀事實(shí)，是消費(fèi)者用自身的選擇投票的客觀結(jié)果，屬于保守性的宣傳，“原告應(yīng)該擺正心態(tài)”。
王老吉代理律師溫旭認(rèn)為，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)并不權(quán)威，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局沒有涼茶這個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也沒有授權(quán)任何一個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布涼茶的統(tǒng)計(jì)信息，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國(guó)信息報(bào)社下屬的機(jī)構(gòu)，不是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的下屬機(jī)構(gòu)，不代表國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，因此該廣告是沒有合法依據(jù)的。
另一方面，王老吉認(rèn)為加多寶公司在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間，即2012年1至9月前四個(gè)半月是在銷售王老吉品牌涼茶，而后四個(gè)半月由于有上市周期的影響，仍是銷售冠以“王老吉”品牌的庫(kù)存涼茶。在2012年5月9日廣藥收回“王老吉”商標(biāo)之前，市面上并不存在加多寶品牌的涼茶，因此，即便加多寶所謂的“依據(jù)2012年1～3季度銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”成立，也應(yīng)該是包括了王老吉品牌涼茶和加多寶品牌涼茶。
王老吉稱涉案廣告語“顛倒黑白”，把原屬于王老吉的份額掠奪而去，“實(shí)際上應(yīng)該是中國(guó)每賣10罐涼茶，至少7罐王老吉。”此時(shí)，原本安靜的法庭一片嘩然。
加多寶反駁指出，在涉案廣告發(fā)布的時(shí)候，加多寶集團(tuán)就不再生產(chǎn)標(biāo)有王老吉商標(biāo)的涼茶，“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的加多寶，沒有一罐是廣藥生產(chǎn)的。“把這句話叫成中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐王老吉，才使消費(fèi)者看到廣告受到欺騙。”
而對(duì)于“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”這一句廣告詞，王老吉表示：“加多寶去年才剛剛單獨(dú)生產(chǎn)加多寶品牌的涼茶，出生才一年多，就連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐？蟬聯(lián)六年中國(guó)飲料第一罐的肯定是王老吉！”
對(duì)于王老吉提出的質(zhì)疑，加多寶公司予以回應(yīng)表示，加多寶集團(tuán)任何一家公司從來沒有在產(chǎn)品本身及產(chǎn)品包裝上標(biāo)注過“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，“配方正宗，當(dāng)然更多人喝”，“怕上火、喝加多寶”均不是廣東加多寶公司發(fā)布的，王老吉任何提出的證據(jù)都不能證明廣東加多寶公司發(fā)布“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”等廣告。
根據(jù)法律規(guī)定，廣告主是廣告承擔(dān)責(zé)任的主體。王老吉認(rèn)為，廣東加多寶公司是廣告主。但廣東加多寶公司稱廣藥沒有直接證據(jù)證明加多寶廣告是廣東加多寶發(fā)布，或授權(quán)發(fā)布，因此認(rèn)為廣東加多寶不存在虛假?gòu)V告宣傳，要求法院駁回其申請(qǐng)。
涼茶大戰(zhàn)還有多少場(chǎng)官司要打
事實(shí)上，“10罐7罐”的廣告因?yàn)樯嫦犹摷傩麄饕呀?jīng)在湖南、重慶、廣東三地立案，在湖南立案的案子原本于6月26日舉證開庭，但是因?yàn)榧佣鄬毞矫娴脑蛞恢蔽茨芘e行。廣東加多寶公司指出，王老吉所在的大健康公司在重慶案件當(dāng)中，主張廣告發(fā)布主體是加多寶中國(guó)飲料有限公司，但在本案中卻改稱涉案廣告是廣東加多寶公司發(fā)布的。
對(duì)此，王老吉方面反駁稱，涉案廣告語出現(xiàn)在加多寶廣告、經(jīng)銷店鋪、公交站臺(tái)和小區(qū)里，廣東加多寶是廣告的受益者。此外，如果廣東加多寶公司不承認(rèn)是廣告主，應(yīng)該由加多寶當(dāng)庭舉證。王老吉指“廣東加多寶公司把責(zé)任全部推到了中國(guó)加多寶身上”。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，王老吉一定要把廣東加多寶“扯”上，案子屬地審理才能在廣東，而從之前兩者一系列的案件看，加多寶在廣東從來就不占上風(fēng)。
加多寶代理律師姚嵐告訴記者，如果執(zhí)行“訴中禁令”，對(duì)加多寶是“非常苛刻”的，會(huì)造成難以彌補(bǔ)的損失。本月1日，加多寶承認(rèn)廣州中院下達(dá)的“訴中禁令”對(duì)公司造成的損失高達(dá)10億元以上，如果這回再被實(shí)施“訴中禁令”，則今年的累計(jì)直接損失在20億元以上。同時(shí)，他們也對(duì)王老吉提出的“訴中禁令”提出抗議。
王老吉提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，王老吉的銷售額已超過75億元，2013年全年的銷售額有望超過150億元。王老吉代理律師曾
表示，如果“每賣10罐涼茶7罐加多寶”成立的話，加多寶的年銷售額需要超過350億元，這已經(jīng)是整個(gè)涼茶的全年市場(chǎng)銷售額。加多寶方面雖未透露具體銷售業(yè)績(jī)，但表示上半年其銷量較上年同期增長(zhǎng)40%。
在這場(chǎng)“訴中禁令”的背后，王老吉和加多寶在市場(chǎng)上有著激烈的較量。去年11月，加多寶投兩個(gè)億獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》第二季，王老吉在今年3月份贊助乒乓球團(tuán)體世界杯后，又冠名贊助正在廣州舉行的羽毛球世錦賽。在2013年央視廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上，加多寶和廣藥又分別以8600萬元和6080萬元占據(jù)了春季和夏季期間的第一順位播出位。
有媒體預(yù)測(cè)，王老吉和加多寶之間至少還有15場(chǎng)官司要打，涼茶大戰(zhàn)仍有進(jìn)一步升級(jí)的趨勢(shì)。但是，老百姓的消費(fèi)觀念依然比較理性，更多的是把二者的戰(zhàn)火看作是一場(chǎng)“肥皂劇”。