上周，馬自達中國總裁山田憲昭退休，馬自達中國事業本部長渡部宣彥升任馬自達執行董事，同時出任馬自達（中國）總裁兼CEO。
7月3日，馬自達（中國）新任總裁兼CEO渡部宣彥首次亮相，伴隨他一同亮相的還有以馬自達
“創馳藍天”為代表的技術方案，這被看做是馬自達在中國市場“扭轉業績”的關鍵要素。與他的前任山田憲昭一樣，渡部宣彥多次強調馬自達提出的中國市場目標：到2015年達到40萬輛的銷售規模。
最新數據顯示，今年上半年，馬自達在中國市場的銷量8.25萬輛，同比下滑20.6%，這對于打算今年完成20萬輛銷量的馬自達而言，剩下的時間已不多。
“馬自達是一個體量較小的品牌，在拓展市場方面勢必有別于豐田等汽車巨頭。”渡部宣彥在首次與媒體交流時坦言馬自達的定位。
分析認為，從第一代馬自達6熱銷，到此后這一品牌逐漸被邊緣化，最重要的原因是馬自達對中國市場的熟悉程度不夠。尤其是以走量為主要目標的合資企業，品牌與產品的雙重本土化是必須盡快完成的。在這方面，馬自達至今仍有較長的路要走。
在華業績逐年下滑
從去年9月開始，日系品牌在中國市場遭遇普遍下滑。“和所有日系品牌一樣，我們也在苦戰中。”馬自達中國新任總裁兼CEO渡部宣彥在接受記者采訪時表示。
2010年，依靠第一代馬自達6的降價沖量，馬自達在中國市場達到銷量最高點，年銷量接近24萬輛。但此后，馬自達便開始走下坡路。2011年，馬自達在華銷量同比下滑10%，2012年同比下滑12.9%，而今年上半年，馬自達在華銷量同比下滑超過20%。
今年4月，前任馬自達中國總裁兼CEO山田憲昭表示，馬自達已意識到在中國市場的問題，同時將采取以“創馳藍天”為主要解決方案的技術突擊戰。2013年被定義成馬自達在中國市場的“創馳藍天元年”。
實際上，馬自達在中國市場的成功，只是第一代馬自達6的成功。該車引入中國市場后，至今仍是馬自達唯一的銷量“支撐”。
來自全國乘用車聯席會的數據顯示，今年1~5月，第一代馬自達6在華銷量3.63萬兩，實現同比12.7%的增長，占一汽馬自達在華銷量的80%以上，占馬自達在中國市場銷量的44%。
雖然馬自達此前推出了新馬6——睿翼，但并沒有獲得市場太多認可。“我們已經意識到睿翼的市場定位出現偏差，并且已在第三代馬自達6的推廣上避免這一問題。”渡部宣彥向記者表示，睿翼銷量不理想，主要是因為與第一代馬自達6的市場定位重合，造成直接競爭；另外，睿翼車型保守，與馬自達強調革新和運動感的品牌形象有偏差。
目前馬自達在中國的兩個合資公司中，一汽馬自達占馬自達在華銷量的近70%，長安馬自達約占30%，仍處于調整期。
有分析認為，長安馬自達今年以來陷入低谷，是馬自達在華銷量下滑的重要原因。今年8月，隨著CX-5投放市場，長安馬自達將進入產品的密集上市期。長安馬自達能否趕上市場節奏，是馬自達接下來提升中國市場銷量的關鍵。
年內經銷商將達450家
在渡部宣彥看來，馬自達在中國需要解決的問題是“創馳藍天”技術的導入，作為體量并不大的品牌，馬自達需要以更加鮮明的形象吸引消費者。
以技術為先導，馬自達希望在中國市場重新被關注。
在品牌上，渡部宣彥告訴記者，馬自達將強調個性與技術的品牌理念，并且將這一理念貫穿到產品當中。
在銷量上，馬自達中國將今年的銷售目標鎖定在20萬輛，今年上半年已完成42.03%。同時，他再一次強調了2015年馬自達將在中國市場完成40萬輛的銷量目標。
在渠道上，未來馬自達將加強在中國二、三、四線城市的經銷商網絡建設。目前，在馬自達的經銷商中，一汽馬自達經銷商年底將達到260家，長安馬自達經銷商年底將達到190家。這樣馬自達在華的經銷商總數在今年內將達到450家。
今年上海車展上，山田憲昭曾向記者表示，“按照計劃，2015年馬自達全球的銷量將會達到170萬輛，屆時中國市場將達到40萬輛。”這個目標存在很多的困難，但接下來馬自達在技術和產品上都處于新一輪高峰期，完成這一目標并不成問題。
馬自達擬增強話語權
伴隨渡部宣彥執掌中國市場，馬自達在中國市場的明顯變化，或將是馬自達（中國）話語權的增加。據記者了解，今后，在品牌管理、決策、宣傳方面將由馬自達（中國）統一協調。
一直以來，馬自達在中國市場的“命運”并沒有完全掌握在自己手中：與一汽集團僅成立了一汽馬自達銷售公司，以銷售為導向的市場策略，曾一度導致馬自達品牌的邊緣化；而長安馬自達方面，由于依托福特和長安的整體合作，馬自達的話語權也十分微弱，這導致馬自達在中國市場的策略缺乏一致性。
渡部宣彥透露，未來馬自達在中國將通過“創馳藍天”技術和“魂動設計”兩條腿走路，再造品牌統一形象。
“馬自達著重于改進基礎技術，在不使用渦輪增壓和電動機的情況下，也能提升車輛的燃油經濟性。”馬自達公司產品戰略本部本部長工藤俊秀向記者介紹。
在新車投放上，馬自達將更加注重平衡合資企業的關系。渡部宣彥向記者表示，為了完成既定銷量目標，馬自達未來將把國產車型增加到10款。
馬自達在華的合資公司中，一汽馬自達主要生產B級平臺的車型，長安馬自達則更多負責小型車和中低端車。今年馬自達將在華投放全新B級車MAZDAATENZA、國產CX-7和國產CX-5三款車型。“每個細分市場我們都會考慮的，每一年我們都會向中國市場投放一款產品。”山田憲昭曾表示。
伴隨新任總裁到任，馬自達期待在中國市場“逆襲”，2015年40萬輛的中國市場銷售目標并不龐大，但將占據馬自達全球銷量的四分之一，渡部宣彥將面臨超過100%銷量增長的挑戰。