隨著移動互聯的迅猛發展，手機游戲（下稱“手游”）行業也炙手可熱。從手游行業并購案例風起云涌，到以掌趣科技為代表的手游板塊股價暴漲，再到月流水（聯運分成前的月收入）上千萬元的手游產品層出不窮，手游行業儼然成為移動互聯網時代最清晰的商業模式之一。現在，騰訊要給這個方興未艾的細分領域再燒一把火。
騰訊近日宣布，將把旗下擁有3億用戶量的微信產品打造成移動游戲平臺，這意味著，眾多的手游公司將享受騰訊的“用戶量紅利”，整個手游產業很可能在現有的高速增長的基礎上實現爆發性增長。業內預計，2015年中國手游市場規模將達240億人民幣。
微信手游平臺從封閉到開放
中國的互聯網熱點少不了騰訊身影，這一輪剛剛才爆發的“手游盛宴”也不例外。騰訊于近日推出了“2013騰訊合作伙伴大會”的倒計時頁面，高調宣布騰訊將于下月3號在北京的國家會議中心舉辦這場論壇�！�2013騰訊合作伙伴大會”主題為“開發與變革”，內容涉及QQ開發、營銷變革、游戲精品、微信公眾和云端共享5大議題。
而這其中，最引人注意的就是微信移動游戲平臺的發布。這是整個手游行業——大到行業內的上市公司、小到個人開發者都翹首以盼的大事。
此前，騰訊在微信作為移動游戲平臺上的態度一直很曖昧。在今年4月18日，騰訊游戲2013年度發布會上，騰訊互動娛樂事業群負責人、副總裁程武在回答“微信何時將成為一個游戲平臺”這個問題時表示，目前微信暫時只和騰訊旗下的游戲團隊進行合作，成為一個游戲開放平臺還在探索中。
時隔2
個月，騰訊卻要大喊“開發與變革”口號。業內人士預計，微信作為移動游戲平臺一事已成定局，現在更期待的是其中的合作細則的公布。也有市場分析人士認為，騰訊之前的曖昧態度或源于對微信產品作為游戲平臺能否成功尚無十足把握，而現在可能已經萬事俱備，這其中包括對國外已有類似功能的游戲平臺的研究、對自有手游開發運營團隊的建設等諸多方面。此外，手游行業的巨大前景也是一大誘因。
中國行業咨詢網的市場研究數據顯示，2013年中國手機游戲市場收入規模將達到96億元。而據觸控科技CEO陳昊芝分析，從2011年到2013年，智能手機的設備增長速率是134%，按照現在的增長速度，2015年中國手機游戲市場規模將達到240億人民幣。
如此廣闊的市場前景，以微信目前擁有的3億用戶量，微信正式作為移動游戲平臺推出的那一刻，必將給騰訊帶來手游領域的高額渠道收入，當然，也會給手游公司帶來空前的機遇與挑戰。
微信“病毒式傳播”潛力無限
其實，微信在手游推廣方面的威力已經被相關手游公司“牛刀小試”。
近期，一款名為“瘋狂猜圖”的簡易游戲獲得了巨大的成功。該游戲玩法非常簡單，僅需要游戲玩家在一張給定的畫面下猜出一個名字，這名詞或為一人名、或為一品牌又或為一電影名稱。
據了解，“瘋狂猜圖”游戲于5月13日左右上線，但在最初的10多天里，這款游戲并未被用戶所關注。直到23號到27號，“瘋狂猜圖”在一小型游戲平臺中租用了不大的廣告位，短短4-5天時間，獲得了最初的4萬點擊。而隨后，這最初的一批用戶由于在“猜圖”中遇到困難需要求助朋友，因此在微信朋友圈中擴散了這款游戲并不斷轉發求助內容，使得這款游戲被更多人所發現。十天后的6月6日，“瘋狂猜圖”登上了AppStore免費排行榜首位，6月7日一天的新增用戶數達到30萬，每日的活躍用戶數超過50萬。數日前，“瘋狂猜圖”又推出新版內容，用戶們再次在朋友圈中“賣力”的擴散這款游戲，甚至微博上也開始出現猜圖的求助帖，可以預計，這款游戲的用戶數還將有很大增長。
“‘瘋狂猜圖’的成功，其自身簡單易玩、妙趣橫生的游戲模式是一方面，但更重要的是游戲內嵌入了微信朋友圈的求助鏈接，這給其在微信平臺上的病毒式傳播奠定了基礎，加之微信龐大的日活躍用戶，直接成就了‘瘋狂猜圖’的大熱。”
手機游戲知名制作人、樂乎互動副主席兼COO管劍嘯如此告訴上證報記者。
管劍嘯還表示：“‘瘋狂猜圖’通過微信朋友圈分享功能取得成功，可以理解為未來微信作為移動游戲平臺推出后手游行業爆發式增長的一個先例和縮影。”在他看來，微信的3億用戶都是手游的潛在用戶，這些用戶的轉化將帶來整個手游行業的用戶數量、用戶下載量和市場收入規模的三重增長。他還表示，業內眾多游戲開發公司也和樂乎互動一樣早有將自己的產品與微信平臺的推廣渠道結合的打算，而微信平臺的“病毒式傳播”推廣效果，甚至遠勝于iOS市場效果。
多家上市公司發力手游市場
據來自中信建投研發部的數據顯示，2003年中國手游的規模僅為2000萬，直到2010年，才有了第一支海外iOS收入突破50萬美金的中國團隊。而從最近的數據看，月收入達到2000萬的游戲產品不下10只，而這些產品中的佼佼者，峰值日收入就有50萬美金的規模，整個手游市場與10年前相比真是不可同日而語。
“原本就越來越大的手游蛋糕，在騰訊微信游戲平臺的加盟后必將繼續發展壯大，今后的手游市場，一定是精品迭出、強者越強的時代。”eico
design公司合伙人傅京南如此對記者預計。eico公司推出的Weico微博跨平臺應用擁有3500萬的下載量和近300萬的日活躍用戶，其對移動互聯的產業鏈分析頗具實力。
手游市場的爆發式增長，在資本市場早有反響。以掌趣科技為代表的手游上市公司股價持續上漲。該公司股價從2012年12月初的10元，暴漲至今年6月17日最高價36元。據悉，掌趣科技以其數量眾多的產品和不錯的銷售渠道逐漸建立了其作為手游開發運營商的優勢。中青寶則在多個游戲平臺發展業務，手游業務在今年來也漸受重視。
此外，拓維信息在手游領域也開始發力。該公司通過多年技術積累及運營商渠道優勢，確定以手機動漫與手游業務為兩大核心發展方向之一。公司方面此前曾表示，通過“自研+代理”模式推廣手游項目，盈利模式主要以一次性下載收費和增值服務收費模式為主
，之前代理的植物大戰僵尸取得了很好收益。公司去年已組建獨立的手游研發團隊，醞釀全新自研游戲項目，今年可上線運營。
值得一提的是，優秀的游戲產品擁有更高的用戶留存率和付費率，簡而言之，就是微信平臺同一天給兩款不同的游戲導入1萬個用戶，其中一款優秀的游戲第二天還留有3000用戶，而另一款則只有1000人；同樣的，優秀的游戲中付費人數可能有1000個用戶，而另一款則也許只有200人是付費用戶。因此，優秀公司的優秀產品將在微信移動游戲平臺的游戲推廣中獲益更多。