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記者
李鑫/攝 |
日前，中國移動與中國銀聯共同推出了移動支付聯合產品——手機錢包。業內預計，大規模商用即將拉開序幕，產業鏈諸多環節如運營商、銀行將不同程度受益，但市場未來增長仍在于培養消費者習慣以及具有用戶黏性的創新產品。
強強聯合推手機錢包
日前，中國移動與中國銀聯共同打造的移動支付平臺正式上線。移動支付平臺是中國銀聯與中國移動以TSM(可信服務管理)系統為核心，為各方提供基于安全支付載體的智能卡應用發行和管理服務平臺，是聯接移動支付產業各方的“橋梁”。
中國移動董事長奚國華表示，中國移動今年將把手機錢包作為重點業務，加快在全網范圍內的規模推廣，全年計劃銷售NFC(近距離無線通訊技術)終端超過千萬臺。
據介紹，中國移動將在北京、上海等14座城市率先推廣手機錢包業務，并逐步推廣至全國。在應用領域除了銀行卡外，陸續將引入市政卡、公交卡、校園卡、企業卡和會員卡等重點應用。預計到今年9月底，將有多款TD-S/L NFC手機上市，涵蓋國內外主要手機品牌，價位全面覆蓋從500元至5000元各個檔次，支持最新版本的Android系統和Windows phone系統。
中國銀聯相關人員表示，目前小額快速支付業務已經建立了超過100個示范商圈，中國銀聯超過126萬臺受理終端已經全部完成升級改造。本次推出的手機錢包產品可以在中信書店、屈臣氏、哈根達斯、星巴克等商戶內進行非接刷手機消費，在一些大城市的連鎖超市和自動售賣機也都加入了中國銀聯Quick pass閃付功能。
中信建投證券分析師戴春榮表示，目前國內近場支付已經逐漸形成了初步的“運營商+銀聯+銀行”三方共同合作模式，行業發展即將駛入快車道。
今年全球交易值將達2354億美元
全球技術研究和咨詢公司Gartner指出，2013年全球移動支付交易值將達到2354億美元，與2012年1631億美元的交易價值相比，增長達44%。2013年，移動支付用戶數量將達到2.452億，高于2012年的2.008億。
NFC是一種短距離無線技術，用戶可以使用NFC的手機或者其他設備與10厘米或更短距離(小于4英寸)內的另一臺NFC設備進行數據傳輸。數據可能包括優惠券或現金卡或信用卡付款授權。
Gartner分析師Sandy Shen表示，移動支付的主要貨幣價值來自匯款，這將占2013年2354億美元總值的71%，而通過手機和平板電腦的商品購買將占21%。如果在移動設備上的購買體驗變得更加簡單的話，手機購買商品可能會更多。
記者日前從光大銀行了解到，作為首批與銀聯TSM平臺實現生產對接的商業銀行，光大銀行銀聯移動支付卡產品可以通過手機屏幕實現與用戶之間、后臺系統之間的交互，為消費者帶來超越傳統IC卡的用戶體驗。
業內人士表示，某一個細分市場的快速發展，或者借助某種創新的移動支付產品都有可能改變當前的市場格局。
產業鏈受益程度不均
此前，困擾移動支付領域發展的焦點一直在于中國移動主導的2.4GHz標準與中國銀聯主導的13.56MHz標準之爭。2012年6月中國移動和中國銀聯在上海簽署了《關于移動支付業務合作框架協議》，就采取NFC-SWP技術標準達成一致意見，為此掃除了障礙。
中國銀聯董事長蘇寧指出，雙方的合作將通信功能、金融功能與行業功能有效整合，對各種基于移動互聯網的金融創新模式和移動支付產品提供了有力支撐。
縱觀整個移動支付產業鏈，涉及包括運營商、銀行、軟件平臺商、硬件提供商等諸多環節。相應地，大規模商業化的推進將對產業鏈上的不同參與者帶來不同程度的影響。
例如對銀行而言，手機錢包將提供全新的發卡渠道、進一步降低發卡成本、提高運營效率。對終端廠商而言，手機錢包將進一步增加終端的創新特色應用，成為繼多媒體、移動互聯網之后，新一輪產業發展的驅動力。
長江證券分析師陳志堅看來，由于電信運營商需要展開以下兩個方面的硬件條件準備，一是定制支持NFC技術的手機終端；二是采購帶安全模塊的NFC-SIM卡或NFC全卡，以適應不同用戶使用。因此，NFC-SIM卡的供應商將是電信運營商加速推進移動支付發展的最優先受益者。
規模應用成難題
雖然一系列的條件均已成熟，但我國在移動支付的發展上起步相對較晚，仍然處于產業發展的初期階段。日本的移動支付發展無論用戶規模和受理環境均走在了世界前列，截至2012年已經有超過5000萬NFC終端用戶。
據GSMA對300名移動專業人士進行的移動支付調查顯示，超過1/3的受訪者相信，消費者認知的缺乏和市場過于混亂是阻礙手機錢包發展的兩大主因。
實際上，規模應用是我國移動支付后續發展的重中之重。HTC中國區總裁任偉光表示，移動支付將獲得高速發展是毋庸置疑的，目前問題在于如何能盡快實現大規模普及，一方面在終端層面，另一方面在受理環境以及應用場景。HTC也在積極布局，在最新的HTC one中加入NFC功能，并且在后續推出的產品中，NFC功能將成為標配。
業內人士指出，移動支付各方的專業化分工將會促進市場的繁榮發展，合作是移動支付未來發展大趨勢。如本次中國銀聯與中國移動合作推出手機錢包業務便是一個成功的案例。