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6月13日，美的生活電器推出新品牌“易酷客”，全線產品將在京東商城進行首發。而京東方面透露，將投入優質資源，全力推廣易酷客品牌。
據了解，易酷客是美的生活電器針對80、90后推出的一款時尚、個性的全新生活家電品牌，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等6款產品，消費群體直指崇尚簡單快樂、時尚生活的年輕人。
美的生活電器事業部總經理甄少強表示，以消費者需求為導向，不斷以技術創新和產品創新推動產業升級，是美的小家電能夠多年占據市場競爭優勢的核心因素。而正是憑借著這些優勢，美的生活電器在充滿機遇與挑戰的2013年再次出擊，傾力推出易酷客這個全新的生活家電品牌。
據悉，美的生活電器經過充分調查消費者需求后發現，家電零售的消費者近幾年正在悄然發生著變化。隨著80、90后的崛起，他們正逐漸的成長為家電產品的主力消費軍，這部分人充滿個性、注重品質，而生活電器等小家電恰恰滿足了他們在這方面的需求，因此頗受歡迎。然而，市面上針對80、90后的專屬生活家電品牌寥寥無幾，易酷客的誕生則很好的彌補了年輕一族專屬廚電品牌的缺失，勢必會引領小家電市場的消費潮流。
此外，對于家電企業來說，渠道從來都是關乎命運的重要環節，誰能夠擁有效率高、運作靈活、運營成本低的銷售渠道，誰就能贏得市場，誰就能在激烈的市場競爭中保持著不敗的地位。
近幾年，隨著移動互聯網和電子商務的飛速發展，人們的購物已經不再局限于面對面的形式，網絡購物大放異彩，甚至成為一種潮流趨勢。特別是80后、90后這些年輕群體，他們已經完成了從線下向線上消費習慣的遷移，并且對網絡購物已經十分普遍又十分依賴，這使得家電渠道觸網成為一種必然。
美的生活電器事業部早在2009年就開始“觸網”，美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等產品在電商平臺已經具有相當體量的規模。而在2013年，開拓電商渠道也是重要戰略目標，因此美的生活電器將橄欖枝拋向了京東商城。
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