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多位五糧液經銷商和業內人士均表示，由于“調貨比進貨便宜”，經銷商庫存高企，進貨即可能意味著虧損，五糧液已有一部分經銷商不愿打款。除了當前白酒業集體面臨的困境，去年年底至今，五糧液先提價再降價的決策，也是導致其出現目前局面的重要原因。
一些業內人士認為，五糧液眼下面臨的困局，可能會導致企業的經營形勢進一步惡化，第二、三季度業績難以為繼。五糧液2013年一季報顯示，預收款為38.63億元，同比降50.4%，比2012年末也減少26億元。
有熟悉五糧液的人士近日對記者透露，五糧液近期開會后傳出消息稱，五糧液將開始控價，市場上普五一批價若低于660元，將會要求原經銷商按廠家指定價格回購。而在今年1月，五糧液曾因價格壟斷被發改委罰款2.02億元。
五糧液最大經銷商之一銀基集團5月31日公告稱，預計公司截至2013年3月31日的全年業績出現虧損，而上一年度銀基集團的凈利潤高達6.98億元。
在一些業內人士看來，五糧液經銷商不愿打款所產生的后果不難預料。在劍南春、水井坊等川酒企業今年紛紛面臨銷售困境的大背景下，銷售業績的低迷可能會導致五糧液內部出現新的人事變動。五糧液眼下的局面引發了品牌被進一步削弱的擔憂。
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