在此間舉辦的第十九屆上海電視節(jié)上，“游戲論壇”首度亮相，傳遞出傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)聚焦游戲領(lǐng)域的重要信號(hào)。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的壯大，以及不同層次游戲玩家的加入，網(wǎng)游競技化、休閑化、碎片化所帶來的新機(jī)遇增多，而跨屏幕產(chǎn)業(yè)融合趨勢也已顯現(xiàn)。在產(chǎn)品和運(yùn)營商快速更迭的同時(shí)，業(yè)界追問網(wǎng)游市場是否能發(fā)掘到“新藍(lán)海”？
網(wǎng)游顯“碎片化”新趨勢
根據(jù)文化部近日發(fā)布的《２０１２中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》，２０１２年網(wǎng)絡(luò)游戲（包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲）用戶突破１．９億，同比增長１８．７％；移動(dòng)網(wǎng)游用戶突破８０００萬人，同比增長６３％；網(wǎng)頁游戲繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，規(guī)模達(dá)９２．３億元，增速達(dá)８６．８％。
該報(bào)告預(yù)計(jì)，到２０１５年末，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將超過１０００億元，年均復(fù)合增長率超過２０％。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展壯大，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲此前發(fā)展不同，近年來網(wǎng)絡(luò)游戲走出娛樂化、競技化、碎片化的“不尋常之路”。
業(yè)內(nèi)人士介紹，２６歲－４０歲的白領(lǐng)加入網(wǎng)絡(luò)游戲市場時(shí)，他們更愿意在工作、生活之余“見縫插針”，網(wǎng)絡(luò)游戲“碎片化、娛樂化”的趨勢也應(yīng)運(yùn)而生。
上海文廣互動(dòng)電視有限公司總經(jīng)理史支焱認(rèn)為，隨著游戲娛樂時(shí)間碎片化價(jià)值的不斷提高，一些策略、益智、休閑類的輕游戲吸引了大量可支配游戲時(shí)間相對(duì)較少但付費(fèi)能力較強(qiáng)的上班族玩家的青睞。
“同時(shí)，游戲本身也是一種娛樂，與過去主要強(qiáng)調(diào)對(duì)戰(zhàn)不同，現(xiàn)在的游戲只要情節(jié)好玩、讓人放松就容易受到消費(fèi)者歡迎。”盛大游戲高級(jí)副總裁黃驍虎認(rèn)為，娛樂化、碎片化意味著游戲人群的改變，游戲從一種新出現(xiàn)的比較小眾的文化變成大眾的文化。
瀏覽器端和移動(dòng)端游戲快速發(fā)展
艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，娛樂化、碎片化的趨勢，也為網(wǎng)頁游戲發(fā)展提供了強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，一些傳統(tǒng)端游企業(yè)甚至其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入網(wǎng)頁游戲市場。盡管在２０１３年，客戶端游戲?qū)⒁琅f是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的核心力量，能占到７０％左右的市場份額，但來自瀏覽器端游戲和移動(dòng)端游戲快速發(fā)展所帶來的沖擊已經(jīng)不容小覷。
《２０１２中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這個(gè)趨勢：受到網(wǎng)絡(luò)視頻等娛樂方式的沖擊，和網(wǎng)頁游戲、移動(dòng)網(wǎng)游戲?qū)τ脩舻姆至鳎蛻舳擞螒蛟鏊僖灿兴啪彛福玻福サ氖袌稣加新瘦^２０１１年下滑了近６個(gè)百分點(diǎn)，整體市場特別是一線城市市場趨于飽和，更多的客戶端游戲企業(yè)正在將精力轉(zhuǎn)移至二三線城市的市場開拓上。
與之相反，２０１２年移動(dòng)網(wǎng)游戲比重繼續(xù)上升，達(dá)１０．８％，較２０１１年增長近２．５個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)頁游戲市場份額進(jìn)一步增長，達(dá)１７．２％。移動(dòng)網(wǎng)游戲市場中，下載單機(jī)游戲占據(jù)了７９．０％的市場份額，移動(dòng)網(wǎng)在線游戲所占市場份額較２０１１年上升了２．４個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，競技化趨勢帶來的商機(jī)正在逐漸放大。
市場能否呈現(xiàn)“新藍(lán)海”？
但游戲市場的競爭瞬息萬變，“藍(lán)海”變成血腥“紅海”的現(xiàn)象也確實(shí)存在。
一方面游戲廠商的快速搶灘新業(yè)態(tài)，隨著資本市場目光匯聚網(wǎng)頁游戲、社交游戲、移動(dòng)游戲，游戲巨頭從端游縱向深入轉(zhuǎn)向多領(lǐng)域的橫向擴(kuò)張，同時(shí)有大量創(chuàng)新型研發(fā)商抓住新領(lǐng)域的機(jī)遇可以發(fā)展壯大，市場繼續(xù)被擠壓。
一方面還在于成本的提高：除了營銷、推廣成本不斷升高外，平臺(tái)用戶周期性運(yùn)轉(zhuǎn)以及產(chǎn)品內(nèi)容的豐富多樣性將受到挑戰(zhàn)，企業(yè)獲取或開發(fā)明星產(chǎn)品的成本也將更高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)融合或?qū)⑹俏磥硎袌霭l(fā)展的“主題詞”。網(wǎng)易游戲副總裁王怡稱，從最初的探討如何游戲，到現(xiàn)在對(duì)競技游戲的公平過程、社交延續(xù)的追求，將促使游戲供應(yīng)商推出包括玩家ＤＩＹ、手機(jī)客戶端延續(xù)ＰＣ客戶端等方式來滿足玩家的需求。
史支焱認(rèn)為，電視與游戲融合的發(fā)展模式市場化效果較好。電視作為一種傳播的渠道，會(huì)促進(jìn)游戲形象的改變；另一方面，電視作為媒體的宣傳平臺(tái)，能夠通過傳播塑造形象，可以促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。