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[第三只眼睛看中國]質量優良特色鮮明正成為中國制造新標志
2013-06-04   作者:辛華  來源:經濟參考報
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    美國《華爾街日報》5月29日在其中文網站的頭條位置刊登圖文并茂的報道說,長期被視作偷工減料和廉價商品代名詞的“中國制造”,正在以全新的設計、優良的質量和適中的價格重新登場,一些設計感很強、具有中國特色的產品不僅征服了國內的消費者,也受到了國際奢侈品廠商的青睞。“中國制造”正在以全新形象贏得國際市場的尊重。報道題為《“中國制造”的新標志》,摘要如下:
  在愛馬仕位于巴黎塞夫爾大街的門店對面,該品牌的另一個店面正在籌備,將于今年9月開張。新店將擺滿精致的家居用品和優雅的服裝,包括用手工毛線制作的極具雕塑感的禮服。這家門店與愛馬仕傳統門店的一個主要區別是:幾乎所有的貨品都將在中國生產。該門店不是愛馬仕品牌的一家新店,而是這家奢侈品公司旗下子品牌“上下”的首個國際門店。
  長期以來,中國制造一直是偷工減料和廉價商品的同義詞。過去,幾乎沒有哪個西方奢侈品品牌愿意承認自己有多少貨品是在中國生產的。不過,隨著很多中國本土品牌專注于高質量的做工,常常集傳統元素與精致的設計于一體,人們的這一觀念正在慢慢改變。高端女裝品牌“王汁”、女鞋品牌“貞”和男裝品牌“七匹狼”等就屬于這類中國品牌。
  這些品牌逐漸開始吸引中國龐大的奢侈品消費群體中那些最前衛的時尚人士。攝影師德里邁說,年輕的中國女性非常有眼光,她們想要與眾不同的東西。德里邁在其開設了三年的網站Nicely Made in china上記述了這類中國本土高端品牌的崛起。德里邁說,每個人都已有一個路易威登或古馳的包包,這些女孩想要與眾不同的東西,常常是中國品牌。
  這種趨勢的出現恰逢中國奢侈品業迅速增長之際。咨詢公司麥肯錫去年12月發布的報告說,中國已經超過日本,成為全球最大的奢侈品消費國。
  “上下”的藝術總監蔣瓊耳解釋說,經濟發展的頭30年,中國設計師沒有機會追求這樣的愿望。當時只有基本的需要——不再挨餓受凍。現在中國的設計師已經開始回歸文化本源。過去五年中,人們不斷認識到中國創意和質量的重要性。
  蔣瓊耳在巴黎美術學院接受過設計訓練,曾在愛馬仕做過櫥窗裝飾師。她在中國各地挖掘身懷傳統技藝的匠人。
  受到與蔣瓊耳類似的一些本能的驅使,楊貞四年前在上海建立了自己的奢侈鞋類品牌“貞”。她說,就像50年前的日本一樣,當時日本生產的產品被認為價格便宜、質量低下,而現在日本卻在生產世界最好的產品。楊貞的品牌鞋子每雙大約500美元,擁有絢麗、光亮的外觀。
  這種新出現的對“中國制造”的驕傲感,反映出了這個世界人口最多的國家正在發生的審美革命。中國35歲以下的職場白領很多都是獨生子女,他們的可支配收入因為溺愛他們的家人的饋贈而得到提振。金融咨詢公司畢馬威中國亞太地區董事長戴力行研究過這一現象,他說,他們從來沒吃過苦,非常民族主義,對于在全球舞臺贏得一席之地的現代的、興起的中國感到非常驕傲。他們現在有錢花,想要與“上下”這樣的品牌產生關聯。
  中國時尚的國家主席夫人彭麗媛主要穿著國產品牌,這極大地提振了國產品牌的影響力和利潤。“例外”這一品牌的設計師馬可2008年曾被邀請在巴黎的高級時裝秀上展示一個產品系列。馬可的作品讓人聯想起前衛的西方設計師,不過她使用的是中國的染色和紡織技術。
  這些品牌接下來自然要將中國美學出口到海外。許多人已經開始這么做了。“上下”今年將在巴黎開設旗艦店。“王汁”的褶皺針織服裝在美國很容易網購,在歐洲也已經有了穩定的客戶群,尤其是在意大利。“貞”的精品店網絡已經覆蓋到莫斯科、倫敦、棕櫚灘和波士頓。
  擁有西方合作伙伴的品牌更容易成功,比如“上下”或珠寶品牌“麒麟珠寶”。“麒麟珠寶”去年被法國開云集團收購。與之類似,上世紀20年代的中國運動鞋品牌“飛躍”被一名法國人重新推出,目前在中國之外普遍有售。
  已有38年歷史的男裝品牌波司登也開始迎合西方顧客。該品牌在中國有超過11000家門店。波司登最近在倫敦南莫爾頓街斥資5000萬美元開設了一家旗艦店。倫敦門店內銷售的服飾大都在歐洲制造,比波司登的經典款式稍貴,將英式剪裁和中國風格融為一體。這是一個不同尋常的“東方遇見西方然后又重回東方”的例子。
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