昨天，市疾控中心健康教育所發(fā)布了北京地區(qū)電視及平面媒體煙草廣告監(jiān)測結果。近期一周時間內，各類煙草廣告在電視臺反復出現(xiàn)了117次，而控煙方面只有一條“故宮禁煙”可與之“抗衡”。硬性煙草廣告未禁住，各類軟性煙草植入?yún)s已深入服裝、文化、體育、娛樂等多領域，禁煙形勢令人擔憂。
央視一周播97次煙草廣告
今年5月31日是第26個世界無煙日。今年的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。《中華人民共和國廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，禁止利用廣播、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。
昨天，市疾控中心健康教育所發(fā)布，通過監(jiān)測中央電視臺15個頻道、北京電視臺11個和6家地方衛(wèi)視共32個電視頻道，在今年5月13日至19日這一周內節(jié)目播出情況發(fā)現(xiàn)，電視中的煙草廣告播出頻次遠高于控煙相關報道。電視中的煙草廣告每天都在相同時段播出，而控煙方面，僅有一條故宮全面禁煙的報道能與之“抗衡”，除此以外，并沒有其他與煙草控制有關的信息和公益廣告。煙草廣告總共出現(xiàn)了117次，CCTV10播出的2條紅塔煙草品牌延伸廣告就反復出現(xiàn)了97次。
在平面媒體方面，根據(jù)對全國和北京91種期刊的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，紙媒雖然只有兩則直接的煙草廣告，控煙的信息也多于煙草廣告，但存在針對煙草企業(yè)及員工的深入報道以及煙草延伸品牌的廣告，可能會誤導大眾。
值得注意的是，隨著新媒體普及，煙草企業(yè)已將廣告及促銷活動重點投放到了互聯(lián)網(wǎng)。微博、微信、網(wǎng)站等都成為煙草商新“陣地”，且為國內法律盲區(qū)。
監(jiān)測數(shù)據(jù)與2009年對比，雖然煙草廣告的數(shù)量下降了，但控煙節(jié)目播出頻次也從52次下降到了12次。
香煙品牌“植入”多領域
據(jù)介紹，近些年，煙草廣告宣傳越來越“軟化”，深度植入各個領域。
以前，煙草廣告的形式主要有帶有煙草、卷煙字樣的直接廣告，而現(xiàn)在更多地是煙草企業(yè)形象宣傳，卷煙品牌延伸的廣告、煙草企業(yè)贊助或冠名的活動、影視劇的植入等，還有一些煙草企業(yè)將品牌延伸到了服裝、影視等領域。
號召拒煙企業(yè)簽承諾書
昨日，市疾控中心健康教育所正式公布了在全市開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議行動計劃。市疾控中心號召在京所有單位簽署承諾書，拒絕以任何名義進行各種形式的煙草廣告、促銷和贊助。包括科學研究、獎學金、舉辦公益活動、機構合作等形式。
目前，全市已有318家機構簽署了承諾書。6月15日之前，有意向的單位都可聯(lián)系北京市疾控中心從其官網(wǎng)下載承諾書，簽署后傳真至010-64407352，也可掃描件私信至北京市健康教育所官方微博。