主題為“保護知識產權，贏在網絡時代”的中國知識產權發展高峰論壇日前在北京召開，知識產權領域知名專家學者就互聯網時代企業知識產權保護和應用開展了深入討論。專家認為，在網絡經濟大潮來襲、網絡侵權日益頻繁的今天，企業對網絡知識產權全網保護已經刻不容緩，企業應當將商標、域名、通用網址、無線網址全網保護，納入企業戰略，驅動企業創新型發展。
網絡知識產權從邊緣漸入主流
CNNIC報告顯示，截至2012年底，我國網民規模突破5.64億，互聯網普及率達到42.1%。同時，網購用戶快速增長，規模達到了2.42億；眾多企業也紛紛進軍互聯網市場，開展電子商務。在網上獲取和發布信息、進行交易等商業活動已經成為一種趨勢。在此形勢下，企業的域名、通用網址、無線網址等網絡品牌的價值及重要性就凸顯出來。
據了解，域名、通用網址和無線網址都是基于國際技術標準的網絡資源，是企業實施全網品牌保護獨一無二的網絡標識，具有權威性、唯一性和稀缺性，是企業網絡品牌保護工作的重中之重。
知名互聯網律師胡鋼認為，要以發展的眼光來看待、研究知識產權邊界問題。傳統的商標、專利、版權仍然是知識產權的主要部分，但也要看到結合互聯網的特點，衍生或者新創的網絡知識產權正爆發出勃勃生機。與傳統知識產權相比，我國的中英文域名、通用網址、無線網址等網絡知識產權的總量規模早已突破了千萬規模，注冊企業數以百萬計。網絡知識產權已經從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發展空間，代表了時代趨勢。不保護網絡知識產權，將無法借助互聯網發展壯大，也就無法贏在網絡時代。
“商標+域名+通用網址+無線網址”的全網保護
中華商標協會秘書長趙剛指出，互聯網在幫助他人實現商標擴張的同時，也成為商標保護的重要工具之一。互聯網在為人們生活帶來方便的同時，也導致了許多新的商標侵權形式出現，除利用網絡直接銷售侵權假冒商品外，還存在域名搶注侵犯商標權、文本語言元標記對商標的隱性侵權、網絡廣告和網絡鏈接中使用他人的商標等侵權行為，引起了人們的廣泛關注。同時，研究表明，企業品牌商標的高重復率在一定程度上造成了中國企業網絡品牌爭議的增加，導致多個持有同一商標的企業爭搶一個通用網址、無線網址的情況，企業品牌資產面臨被分流的危險，而且品牌重復率越高，風險越大。
中國電子商務協會副理事長、網絡知識產權推進中心主任毛偉認為，域名、通用網址、無線網址等網絡知識產權是企業發展的戰略性資源，對企業品牌發展、提高創新力、開展全網絡營銷具有重要作用，因此進行保護必不可少。
在新的網絡時代，網絡侵權事件層出不窮，各種網絡品牌搶注克隆、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明，這些案例受害企業大部分都在網絡品牌保護出現疏漏，致使侵權行為分流其品牌價值或者損害消費者對真正品牌的忠誠。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業只有與時俱進，提早設防，及早構建一個以“商標+域名+通用網址+無線網址”為內核的“全網保護”事前防御性品牌體系，才能讓企業品牌資產免于流失。
“戰略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認為，企業實施網絡知識產權保護有三個重點。一是戰略導向。網絡知識產權是企業發展的戰略性資源，對其進行保護也是對企業品牌戰略的完善，使企業更具競爭力，因此需要企業在戰略層面進行綜合考慮。二是一把手工程。企業的領導人應該建立相關的組織制度并親自過問。三是全員參與，這表現在全業務、全流程的參與。
據悉，不久前，國家知識產權局起草制定的《企業知識產權管理規范》國家標準也已經正式實施。這項政策的出臺，旨在指導企業建立科學、系統、規范的知識產權管理體系，幫助企業全面落實知識產權戰略精神，積極應對知識產權競爭態勢，有效提高知識產權保護和應用對企業經營發展的貢獻水平。
本次活動啟動了“保護知識產權，我們在行動！”暨“網絡知識產權保護評選”大型主題活動，旨在走進全國各地的企業，開展網絡知識產權宣傳、保護和評選工作。多家企業還獲得“網絡知識產權保護先進單位”的稱號。
中國知識產權發展高峰論壇由中國互聯網協會、中國電子商務協會指導，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心主辦。來自中華商標協會、中國互聯網協會、中國電子商務協會、域名工程研究中心等行業組織的領導，來自中國政法大學、北京師范大學、中科院研究生院的知名教授，與來自最高人民法院、國際貿易仲裁委員會網上爭議解決中心、知名律師事務所等知識產權司法保護一線專家一道，共同就網絡時代的知識產權保護與應用戰略這一新興命題進行探討。