在蘋果發布2013財年第二季財報前夕，即便與之相關的“中國蘋果概念股”跌得有些難看，但作為第一批加入蘋果APP
Store應用開發的創業者，139.ME 的創始人朱連興仍然看好蘋果未來的發展。
“蘋果對待中國開發者和全球開發者的政策其實逐漸在改變，到目前為止，iOS仍然是最優秀的平臺。”朱連興告訴記者。而在前不久，蘋果在其中國官網推出了中文版技術支持社區，同時致信iOS開發者，鼓勵他們對其應用軟件做本地化定制和推廣。
“中國毫無疑問將會是蘋果未來利潤的增長點之一，過時機型iPhone
4和4S降價空間也很大，所以蘋果下一步利潤拉動點應該會放在中國。”艾媒CEO張毅對記者說，但任何一家跨國公司都知道中國經濟增長速度及中產階層不斷壯大的重要性，三星[微博]等對手的表現已經開始讓蘋果覺察到必須在本土化上做出改變。
蘋果光環漸趨微弱
不管是在全球市場還是中國市場，蘋果的競爭對手在從不同層面侵蝕過去它引以為傲的市場，這也是資本市場最為擔心的事情。在季報發布前，蘋果的股價跌破400美元關口，自去年9月21日創下702美元的歷史高點至今半年多的時間里，市值蒸發2800億美元。
手機市場上，三星、HTC、谷歌，甚至黑莓都在生產與iPhone 5相同檔次的手機，有些人甚至認為這些產品比iPhone
5更好。而在平板電腦市場，蘋果公司也在面臨谷歌、亞馬遜[微博]和其他小尺寸平板電腦廠商的價格挑戰。
“在國內市場，iPhone價格相對較高是為其贏得更多消費者的主要障礙，這為三星電子和本土企業華為及中興通訊等競爭對手提供了可乘之機。”張毅對記者說。
2012年蘋果被三星電子以11.2%的顯著差距擠下全球市占第一寶座，根據調研公司IDC的統計，去年第四季度蘋果的全球占有率從前一年的23%跌至21.8%。
“像三星在中國的渠道非常的扁平，讓我們這些做IT賣場渠道的經銷商也有機會加入。”朱迪明原來只是一些相機品牌的經銷商，但在三星加大IT賣場渠道投入后，他也成為其業績貢獻中的一分子。
“一擴一收，目前看來，雖然三星暫時領先，但其實和蘋果在中國市場還很難分出上下。”一手機賣場負責人對記者表示，蘋果進軍中國市場真正缺少的一環是與中國移動[微博]的合作，如果合作可以在2013年得以順利進行，這將會為蘋果的中國市場業績帶來不小的提升。
而在那之前，除了要應付苛刻的投資者外，蘋果還需想辦法讓恐慌的上游供應鏈從業者穩定情緒。
迎合中國市場需求
不少上游供應鏈從業者的建議是從中國市場入手，此前中國市場的貢獻令蘋果在2012年的凈收入大幅提升，達到1565億美元，包括香港及臺灣地區的大中華區市場都達到了三位數增長的勢頭。
蘋果似乎也認識到這一點。
在2011年8月喬布斯去世之前擔任CEO后，庫克就將2012年出訪全球市場的第一站放在了中國，并積極和中國三大運營商以及代工廠接觸。他甚至還得到了當時的國務院副總理李克強的會見，這是近年來跨國公司高管的最高級別待遇。就在2013年1月，他再次訪問中國，拜訪了工業和信息化部部長苗圩、三大運營商和美國駐華大使駱家輝。
幾個月前，根據上海市商務委員會官方微博“上海商務”發布的消息，蘋果將于今年夏季在上海建立研發中心。
雖然業內對此褒貶不一，但庫克的確展現出了一個生意人的風格，他正努力通過各種方式讓中國市場覺得蘋果是個樂意在這個市場上友善且試圖有所作為的公司。
而在本月初，蘋果再次擴大了“中國開發者擴充計劃”，旗下 Apple Developer Publications 推出了 “Start
Developing iOS Apps
Today”中文版電子書，加大了對中國開發者的支持力度。除了中文版電子書，蘋果還將其“反饋表格”也翻譯成了中文，允許中國開發者直接用中文遞交反饋意見。
“我覺得這種做法很正確，應用商店里面排行榜都是按照國家來劃分的，中國的消費者又這么多，這是一種態度的轉變。”開發者朱連興對記者說。
張毅則認為這封給開發者的信也是為了給消費者提振信心。“以前的蘋果是通過創新性產品開創市場新的需求，而現在蘋果更多的是迎合市場需求，差異化優勢漸漸削弱。而迎合中國市場，或許是下一階段蘋果需要重視的事情。”張毅說。