酒鬼酒的真正執掌者從臺后走到臺前：新任董事長趙公微正面臨新的考驗——恢復因塑化劑影響大幅下滑的市場。
2月18日，趙公微在接受本報記者電話采訪時說，王新國離職是因退休年齡到點。至于今年業績，仍將依照去年底經銷商大會制定的銷售目標，力爭年度銷售和去年接近。
從2月3日起，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報，隨后董事長王新國、一位董事和監事陸續告辭，個中緣由外界猜測不斷。
有熟悉酒鬼酒的知情人士稱，今年，酒鬼酒計劃效仿酒鬼酒湖南銷售有限責任公司的做法，在廣州等地成立有經銷商參股的銷售公司，以期共同做大市場。但即使廠家加大市場投入和捆綁經銷商雙管齊下，在漫長的酒水冬季，酒鬼酒的復興尚待時日。
塑化劑余波
“按原計劃，公司去年四季度的營業收入是增長5億元。”趙公微說。
但據酒鬼酒年報可以算出，去年9-12月，酒鬼酒實現營業收入僅1.7億元，實現凈利潤0.36億元。
四季度恰逢“金九銀十”，歷來是酒水熱賣、廠家入賬的大好時機，但和去年前三季度的15億元營收相比，四季度的銷售卻變成了零頭。“主要是塑化劑的影響。”趙公微坦陳。
年報公布沒兩天，酒鬼酒又發布公告稱，王新國因個人原因，申請辭去本公司董事及董事長職務，同時也申請辭去董事會專業委員會所擔任的相關職務，辭職后不在公司擔任其他任何職務。同時，酒鬼酒公布了新董事長——大股東中國糖業酒類集團公司(下稱“中糖集團”)副總兼酒鬼酒執行董事趙公微。
“王新國今年62歲，退休年齡到點了。他先是從中糖集團的總經理職務退下來，后退掉酒鬼酒董事長。”趙公微對本報記者說。
隨后，中糖集團的母公司也印證了這一說法。“王總不是辭職中糖集團，而是退休。”2月20日，中國華孚貿易發展集團公司工作人員對本報記者說。
該工作人員稱，新任中糖集團總經理叫王令義。其曾任中糖集團財務總監，現任集團黨委書記。王新國卸任后，王令義身挑二職。去年福州全國秋季糖酒會，王令義首度以總經理身份亮相。
公開資料顯示，王新國從2000年開始擔任中糖集團總經理，2005年起兼中糖集團下屬的合資公司中皇公司董事長。其同時還兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事長，按董事會要求，本屆任期從2011年7月29日至2014年7月28日。
如今，王新國褪下酒鬼酒董事長戰袍，真是退休這么簡單嗎？記者注意到，和王新國從酒鬼酒全身而退不同的是，其在中糖集團卻退而不“休”。
他的新身份是中糖集團顧問、中糖新世紀國際會展(北京)有限公司董事長。去年10月，王新國以中糖集團子公司老板的新形象和王令義一同亮相福州。
中糖集團是中國最大的國有糖酒營銷企業，擁有全國性的食糖酒類營銷網絡，年銷售額超過50億元。其每年主辦的兩屆全國糖酒商品交易會(俗稱糖酒會)是全國規模最大的交易會之一，每屆參會人數超過10萬人，成交額超過100億元人民幣。而中糖新世紀國際會展(北京)有限公司則是歷屆糖酒會的主要承辦方。今年3月28日至31日，該公司就和成都市博覽局承辦將在成都舉辦的第88屆糖酒會。王依然實權在握。
此外，早在去年10月前，王新國就已交出中糖帥印。其在酒鬼酒“全身而退”卻是今年初、酒鬼酒塑化劑事件之后。
“王新國年齡到點是事實，但塑化劑風波無疑加速了其在酒鬼酒的退休進程。”有接近酒鬼酒高層的知情人士分析。
和王新國同時間請辭的還有董事兼副總王俊，以及監事陳芳。這兩位均是中國長城資產管理公司長沙辦事處高管派駐酒鬼酒。
長城資產管理公司曾持股酒鬼酒12%，為二股東。“長城資產管理公司以投資者的身份進來，一直在減持，去年已減持完了。”趙公微稱，兩個高管退職實屬必然。
根據酒鬼酒公告，從2011年下半年開始，長城資產管理有限公司累計減持酒鬼酒3000多萬股，套現10億元以上。機構的實地調研也從踏破門檻到門可羅雀。酒鬼酒年報顯示，塑化劑事件集中爆發后的去年11月19日至12月底，無一家基金公司和券商登門酒鬼酒。到12月25日，僅有個人投資者王鈺巖進行了實地調研。
和2010年酒鬼酒原任總經理徐可強選擇離開的劇烈動蕩相比，此番酒鬼酒換帥，并沒有給經銷商造成較大波動。酒鬼洞藏酒銷售有限公司總經理李健康在電話里并不表示驚訝。
事實上，常駐湖南吉首的執行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團代表，而王新國更多時侯在北京。對酒鬼酒的員工和經銷商而言，自中糖入主后，就進入趙公微時代；而現在，趙公微不得不走到臺前，進入“后趙公微時代”。
中糖集團接手酒鬼酒后，6年時間，其營收業績從3億多元、凈利潤1000多萬元，到2011年營收近10個億、凈利潤2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營收、5億元的利潤。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產企業，趙公微可謂功不可沒。
如今，他又面臨新的考驗——再度復興。
“酒鬼酒有基酒3萬噸，這在業內是最寶貴的資源，眼下最主要的任務是擴大市場規模。”2010年，酒鬼酒募集資金技改，準備大干一場時，趙公微對酒鬼酒把脈：癥結在市場。
而深受塑化劑事件重創后，癥結還在。
“今年的營銷目標沒變，和去年經銷商大會定的一樣。”趙公微對本報記者說，力爭年度銷售和今年接近。
先是搭建團隊。1月，酒鬼酒發布公告，蘇曉飚和郝剛成為董事候選人。二人均出身中國糖業酒類集團，酒鬼酒現任副總，主抓銷售，一直被外界稱為趙公微的左右手。
“其次，酒鬼酒對市場的投入會多。”趙公微說。今年是市場恢復年。酒鬼酒計劃做兩期市場活動，第一期正在進行中，到3月底結束，酒鬼酒廠家投入2億元現金和2萬件品種來重啟市場，對不同的經銷商定量支持。
有消息稱，酒鬼酒有意在廣州組建廠商參股的酒水銷售公司。“酒鬼酒湖南銷售有限責任公司成立以來，營業收入都上10個億了。這樣做目的是可以迅速做大當地的銷售規模。”趙公微對廠商結盟的業績很滿意。
有業內人士認為，白酒行業進入銷售拐點之際，無論是消費者還是經銷商的市場信心恢復，深受重創的酒鬼酒均尚需較長時日。