網絡視頻領域來自移動端的流量正顯示迅猛增長態勢,針對這一新特點,業內專家表示,移動端的高增長并不會給PC端市場發展帶來風險。 相關數據顯示,網絡視頻領域的流量來源正發生重要變化。愛奇藝近日發布的數據顯示,其移動端流量已占總流量的33%。優酷的數據也顯示,其移動端流量占比也已超過20%。 愛奇藝CEO龔宇認為,移動端的高增長并不會給PC端市場發展帶來風險。“美國市場PC普及率很高,這種終端的轉化可能會造成PC份額的下降。但中國市場與美國不同,中國在線視頻PC和移動端的絕對量都還在增長。現在是個千載難逢的好機會,貨幣化能力強的PC端仍在增長,而貨幣化能力更高的移動端也開始爆發。PC和移動端是一個加法關系,不是從左手倒右手。”龔宇說。 業界認為,社交和視頻類網站終端的轉移風險主要來自于廣告投放。相比移動端,PC端的廣告模式更為成熟,且展現量更大。移動端雖然增速迅猛,但盈利方式仍不清晰,巨大的增量短期內難以帶來與之相對應的廣告收入。龔宇表示,目前移動媒體廣告之所以難成規模,是因為廣告主在制定年度預算時,往往將這部分預算作為機動預算,市場份額必然小。但從整體趨勢看,移動視頻正在完全與PC屏打通,廣告主看待移動視頻時,應把移動視頻與PC視頻看成一個整體。可以預見,未來廣告主不但會把電視的預算移到視頻的PC屏上,同時也會移到移動屏上。
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