美國蘋果公司日前公布的2013年第一季度財(cái)報(bào)(截至2012年12月29日)首次將大中華市場單列，收入同比增長67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他市場。但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2013年蘋果在中國恐怕無法再持續(xù)這一勢頭。
收入增長 盈利持平
蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月29日的13周中，蘋果實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入545億美元，同比增長17.7%。報(bào)告期內(nèi)，蘋果iPhone銷售4780萬部、iPad銷售2290萬部，分別同比增長29%、48%。
蘋果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默表示：“iPhone和iPad破紀(jì)錄地銷售，令蘋果該季度的收入成為有史以來最高，預(yù)計(jì)2013年第二季度的營業(yè)收入將達(dá)到410-430億美元�！�
盡管市場銷售數(shù)據(jù)令蘋果這份“成績單”看著很光鮮，可仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)蘋果正處于“增量不增收”的狀態(tài)。
2013年第一季度，蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤130.78億美元，與上年同期130.64億美元基本持平，毛利率則從上年同期的44.7%收窄至38.6%。
蘋果股價(jià)跌破500美元
由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)低于市場預(yù)期，美國時(shí)間1月24日，蘋果股價(jià)開盤便跌破500美元關(guān)口。截至收盤，公司股價(jià)下跌12.35%至450.50美元，較2012年9月份700美元的歷史高位相比，累計(jì)下跌35%。相應(yīng)地，公司市值在過去四個(gè)月里蒸發(fā)了2342.8億美元，目前還剩4230.37億美元。
值得關(guān)注的是，蘋果曾于2011年8月以3372億美元，以64億美元之差趕超石油大亨�？松梨冢蔀槿虻谝淮笫兄档墓尽�
不僅如此，蘋果股價(jià)下跌還影響了國內(nèi)相關(guān)概念股的走勢。在A股市場，與蘋果關(guān)聯(lián)度較高的安潔科技24日下跌7.07%，同日，萊寶高科、歌爾聲學(xué)也分別下跌5.14%、5.81%。
瑞銀證券分析師毛平認(rèn)為，市場對蘋果2013年一季度供應(yīng)鏈訂單的預(yù)期已經(jīng)從去年12月中旬開始下調(diào)，并在蘋果業(yè)績公布后進(jìn)一步確認(rèn)和強(qiáng)化。在經(jīng)過2012年12月底的估值反彈后，蘋果概念股的估值或再次承壓，要達(dá)到市場對其2013年全年業(yè)績預(yù)期的難度在增加。
中國市場增速或?qū)⒎啪?/STRONG>
在蘋果2013年第一季度財(cái)報(bào)中，最大的亮點(diǎn)莫過于首次將大中華地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)單列出來，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.3億美元，占其總營業(yè)收入12.5%。
盡管這一占比遠(yuǎn)不足美國本土市場的37%，但大中華市場同比67%的高增速顯然無人能敵。同期，來自美國、歐洲、日本的市場營業(yè)收入同比增速分別為15%、11%、25%。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說：“隨著審美疲勞和競爭對手的擠壓，蘋果往后在中國市場不見得還能持續(xù)保持這一勁頭，這不是把新品首發(fā)定在中國就能搶占市場或是扭轉(zhuǎn)格局的�！�
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝也表示，與美國消費(fèi)者是蘋果生態(tài)系統(tǒng)(iOS)的粉絲不同，中國大多消費(fèi)者只是把iPhone作為一個(gè)單品在使用。隨著其他品牌廠商不斷推陳出新，而蘋果又沒有大屏幕手機(jī)，用戶切換正在增多，預(yù)計(jì)2013年蘋果在中國實(shí)現(xiàn)的收入增速或?qū)⒎啪彙?/P>