吳云艷用“文化淘寶網(wǎng)”來(lái)形容自己創(chuàng)辦的零極限健康靜心網(wǎng)，在她看來(lái)，這既不是一門單純的生意，更不是一次從零開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)，而更像是一份責(zé)任，一份傳承中國(guó)文化的責(zé)任。她說(shuō)，之所以要將一個(gè)傳播文化的網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成一個(gè)具有強(qiáng)大銷售和互動(dòng)功能的商業(yè)網(wǎng)站，為的是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的大環(huán)境，希望借助商業(yè)的力量，促成文化傳播的理想。
把文化做成經(jīng)濟(jì)
吳云艷這么說(shuō)，有令人信服的道理。作為一名海歸、世界500強(qiáng)前高管、知名作家，吳云艷早已功成名就，不再需要為了名聲和金錢去折騰。但她還是選擇了從頭來(lái)過(guò)，在她的構(gòu)想中，零極限健康靜心網(wǎng)是一個(gè)系統(tǒng)化、專業(yè)化、權(quán)威性的“第三方”電子商務(wù)平臺(tái)，是另一種意義上的淘寶網(wǎng)——銷售和傳播的不是商品而是文化。
“首先是將文化和能夠傳播文化的專家聚攏在一起，形成品牌效應(yīng)，然后銷售與文化相關(guān)的產(chǎn)品，最終借助商業(yè)的力量，進(jìn)一步傳播文化。”吳云艷這樣介紹零極限健康靜心網(wǎng)的商業(yè)模式。
在吳云艷的構(gòu)思中，首先是要建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為各領(lǐng)域的文化學(xué)者、專家搭建一個(gè)舞臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化宣傳，逐漸吸引一批忠實(shí)的用戶，并形成品牌效應(yīng)，以便聚攏更多的學(xué)者以及吸引更多對(duì)各種文化感興趣的用戶；接著，幫助用戶根據(jù)各自的文化建立“圈子”，并允許商家在特定的板塊中，向用戶銷售與“圈子”相關(guān)的文化產(chǎn)品；最后，隨著銷售量的增加，吸引更多用戶加入零極限健康靜心網(wǎng)，并引導(dǎo)用戶進(jìn)入相應(yīng)的文化傳播板塊，最終實(shí)現(xiàn)文化更為廣泛的傳播。
吳云艷表示，零極限健康靜心網(wǎng)除了具有電子商務(wù)平臺(tái)的功能，自己的最終目標(biāo)是將其打造成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的環(huán)球中國(guó)專家文化智庫(kù)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)專家文化網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、全球化的傳播。
對(duì)于這種全新的模式，吳云艷認(rèn)為這正是零極限健康靜心網(wǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)所在。她解釋，首先是文化傳播角度的創(chuàng)新——專家與文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了中華文化的新角度傳播；其次，提升了文化的創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力——通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高科技平臺(tái)，讓專家和文化相結(jié)合，讓民眾與文化相結(jié)合，讓專家和文化擁有自我創(chuàng)作和自我發(fā)展的生命源頭，讓文化、專家以及民眾水乳交融，讓文化回歸大眾；第三，全新社交文化平臺(tái)——打破了傳統(tǒng)交際的局限，建立起民眾與專家的交際圈；第四，“文化經(jīng)濟(jì)”與“經(jīng)濟(jì)文化”新概念——市場(chǎng)與文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化到經(jīng)濟(jì)的落地，構(gòu)建了“文化經(jīng)濟(jì)”的新概念以及經(jīng)濟(jì)融入文化，為經(jīng)濟(jì)融入文化內(nèi)涵和文化品牌，讓“經(jīng)濟(jì)文化”這一新理念融入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)生活中去；第五，文化傳播的物質(zhì)媒體——科技與文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的“可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈”，從而使“生態(tài)科技”帶動(dòng)了“文化生態(tài)”的產(chǎn)生與發(fā)展。
吳云艷說(shuō)：“文化的傳播一定要成為產(chǎn)業(yè)才有可能。把文化做成經(jīng)濟(jì)，把經(jīng)濟(jì)做成文化，使二者相互交融。文化不拒絕商業(yè)，但是一定要先有文化才有商業(yè)。中國(guó)專家文化必須走下神壇，走進(jìn)民眾才有出路，才能創(chuàng)造文化經(jīng)濟(jì)。
用互聯(lián)網(wǎng)傳播文化
為何要?jiǎng)?chuàng)辦這樣一家網(wǎng)站？吳云艷說(shuō)：“我曾經(jīng)的職場(chǎng)經(jīng)歷恰好是職業(yè)媒體人、職業(yè)國(guó)際經(jīng)理人、職業(yè)作家，這樣的身份，讓我能夠把文化從國(guó)際視角、文化高度和格局以及文化經(jīng)濟(jì)的角度去思考和策劃。”她說(shuō)，零極限健康靜心網(wǎng)要傳播的文化，既不是泛泛而談的概念闡述，也不是高深莫測(cè)的理論研究，更不是居高臨下的用文化名義卻無(wú)文化內(nèi)涵的教誨。“文化的覺(jué)醒”源于生活，起于百姓，感悟于一點(diǎn)一滴的民眾生活。
事實(shí)上，創(chuàng)辦零極限健康靜心網(wǎng)來(lái)源于吳云艷的一次家庭變故。用吳云艷自己的話來(lái)說(shuō)，2009年2月，對(duì)她的生命是一次重大的考驗(yàn)：她的父親突然去世，享年73歲。吳云艷說(shuō)，此前父親的身體一直不錯(cuò)，沒(méi)想到前后10多天，父親就永遠(yuǎn)地離開(kāi)了自己。對(duì)此，吳云艷完全沒(méi)有思想準(zhǔn)備，一種深刻的痛，讓她有生以來(lái)第一次開(kāi)始思考生命。
隨后，吳云艷開(kāi)始了自己的探索，并拜訪了多位情感、哲學(xué)、養(yǎng)生、文化等方面的學(xué)者，開(kāi)始進(jìn)行一系列的創(chuàng)作，并最終完成出版了6本《零極限健康靜心系列叢書》。在寫作過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的書籍、報(bào)刊等傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對(duì)文化的需求，也不利于文化的廣泛傳播。因此，她想到了辦網(wǎng)站，想利用互聯(lián)網(wǎng)的力量去傳播文化，將她的心得以及眾多文化傳播者的心得和研究，傳遞給更多的人。
“別人銷售商品，我們銷售文化”
在零極限健康靜心網(wǎng)創(chuàng)建初期，吳云艷將網(wǎng)站看作是自己創(chuàng)造的和諧靜心文化的副產(chǎn)品。為了打造零極限健康靜心文化品牌內(nèi)涵，她再次拿起書本，并訪問(wèn)了幾十位國(guó)內(nèi)權(quán)威醫(yī)學(xué)、國(guó)學(xué)、心靈心理、文化藝術(shù)專家，創(chuàng)作了七十余萬(wàn)字的作品。其中人民衛(wèi)生出版社出版的《靜心·健康》和華夏出版社出版的《和諧靜心身心靈》等書籍，不但得到了出版界的認(rèn)同，還受到了眾多普通讀者的追捧。正是這樣的努力，逐漸奠定了零極限健康靜心網(wǎng)的文化基石。
后來(lái)，吳云艷和她的零極限健康靜心網(wǎng)被資本市場(chǎng)所關(guān)注，在眾多業(yè)內(nèi)人士的指點(diǎn)下，網(wǎng)站開(kāi)始轉(zhuǎn)型——從一家單純的宣揚(yáng)文化的網(wǎng)站，朝著新型電子商務(wù)網(wǎng)站的方向前進(jìn)。“別人銷售的是商品，我們銷售的是文化。”吳云艷說(shuō)，在投資人眼中，零極限健康靜心網(wǎng)就是一個(gè)文化淘寶網(wǎng)。
為了能夠順利地“銷售文化”，吳云艷將眾多醫(yī)學(xué)、國(guó)學(xué)、心靈心理、文化藝術(shù)等領(lǐng)域的權(quán)威專家請(qǐng)到了零極限健康靜心網(wǎng)，并為這些文化專家開(kāi)設(shè)了專門的頻道，允許各個(gè)專家在網(wǎng)上開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)，并在線和用戶交流。除此之外，零極限健康靜心網(wǎng)還根據(jù)用戶的喜好，創(chuàng)建了諸如收藏、養(yǎng)生、傳統(tǒng)文化等興趣板塊，一方面給用戶一個(gè)網(wǎng)上交流的空間，另一方面也允許一些商家在線進(jìn)行銷售。
“文化并不是單純存在的，很多‘文化’都有一定的實(shí)體。比如玉文化，在中國(guó)有著非常廣泛的影響，也深受很多人的熱愛(ài)。在傳播玉文化的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)使一些人產(chǎn)生強(qiáng)烈的意愿去購(gòu)買玉石產(chǎn)品。我們就給這樣的用戶提供服務(wù)，通過(guò)引入商家，可以使用戶在了解了一定的文化后，直接進(jìn)行消費(fèi)。”吳云艷說(shuō)，這并不會(huì)對(duì)文化造成不良影響，反而會(huì)在某種程度上進(jìn)一步促進(jìn)文化的傳播。“當(dāng)用戶購(gòu)買了玉石產(chǎn)品，就會(huì)進(jìn)一步對(duì)玉文化進(jìn)行深入的研究，就會(huì)在零極限健康靜心網(wǎng)上尋求專家的幫助，或者和同好進(jìn)行交流。這就使文化得到了傳播。”
吳云艷說(shuō)，這并不是零極限健康靜心網(wǎng)惟一的生存方式，而是一種大膽的嘗試，只要有助于文化傳播，她愿意引入其他類型的商業(yè)模式，將零極限健康靜心網(wǎng)打造成真正的“文化淘寶網(wǎng)”。