近年來，抓住國家倡導實施商標戰略的機遇，寧夏回族自治區工商局以服務地方經濟為抓手，完善商標工作機制，創新對企業“保姆式”跟蹤服務模式，使寧夏注冊商標數量和質量迅速提升。特別是寧夏“中國馳名商標”數量由2007年的2件增加到2012年末的33件，馳名商標占有率遠高于全國平均水平。“中國馳名商標”群推動寧夏優勢特色產業快速發展，寧夏工農業發展質量改觀，引致的蝴蝶效應逐步顯現。
商標意識弱制約發展
就在幾年前，寧夏企業的商標和品牌意識還比較弱，到2007年，寧夏才擁有有效注冊商標3772件，其中僅有170件“寧夏著名商標”和2件“中國馳名商標”。
自治區工商局局長馬云海對《經濟參考報》記者說，以前寧夏商標發展與其他省區相比存在注冊商標總量小、商標品牌結構單一、馳著名商標后繼競爭力差等突出問題，主要原因是企業的商標意識較為淡薄、商標使用不規范，還有就是部分地方對商標促進經濟發展的作用認識不足。
酒香也怕巷子深。寧夏興唐米業集團有限公司董事長楊茂宏告訴記者，寧夏大米歷史文明，但是前幾年去寧夏其他大米企業參觀時，發現有的包裝上連產品、企業名稱都沒有，這如何讓消費者記住你的產品？企業又如何能走出寧夏、走出國門？
“寧夏的馳、著名商標少，原因不在產品質量上，而是很多企業缺乏商標和品牌意識，認為只要把產品做好就會得到消費者的認可，而不努力去經營品牌。”自治區工商局商標廣告處副處長宣喆惋惜地說。
自治區工商局副局長蘭德政說，商標是企業重要的無形資產，與其他知識產權相比，生命力更強，影響力更大，單位效益更廣，企業應該把商標和品牌當作產品質量一樣來經營。
工商部門從監管走向服務
很長一段時期以來，寧夏有那么多優勢產品、產業還在“沉睡”，發展停留在小打小鬧的階段。自治區工商部門開始尋求轉變，思考自身在實施商標戰略過程中該扮演什么角色？該如何服務企業，推動地方特色優勢產業快速崛起？
馬云海說，過去工商部門和企業間多為監管關系，但隨著對商標認識的提高，我們意識到實施商標戰略是工商部門服務地方經濟發展最直接、最具體、效果顯現最快的一種方式。
在落實商標戰略上，寧夏在全國算是“吃了螃蟹”，早早將實施商標戰略上升到全區經濟發展戰略的高度，從而將部門行為上升為政府行為。自2007年開始，寧夏便陸續發布了《關于加快實施我區商標戰略的意見》、《自治區2008年-2012年馳名商標、著名商標培育發展規劃》、《寧夏回族自治區著名商標認定和保護辦法》、《寧夏回族自治區著名商標認定程序和規則》、《寧夏回族自治區商標專用權質押貸款工作指導意見》等一系列文件，使寧夏商標管理步入法制化軌道。
自治區主席王正偉說，一個地區馳名、著名商標的擁有量，反映了該地區的經濟綜合實力和競爭力，不培育一批馳名、著名商標，寧夏制造就難在全國乃至國際市場占一席之地。從這個意義上說，實施商標戰略是寧夏實現科學發展、跨越式發展的內在需求和必然選擇。
光有“頂層設計”還不夠，為激發企業爭創馳名、著名商標積極性，寧夏設立了馳名、著名商標政府獎勵專項資金，對榮獲“中國馳名商標”稱號的企業，政府一次性獎勵60萬元；榮獲“寧夏著名商標”稱號的企業，政府一次性獎勵5萬元。寧夏百瑞源枸杞產業發展有限公司總經理郝向峰說，政府的這些獎勵扶持政策讓企業意識到馳、著名商標的“含金量”，在無形中提高了企業的品牌競爭意識。
地方政府領導對商標的重視是一個地區品牌發展的關鍵。自治區工商局創新思路，通過開展“市縣政府領導論商標”活動，使地方領導主動去推動商標戰略。
宣喆介紹說，“市縣政府領導論商標”即定期召集各市縣行政領導開商標座談會，讓他們談對商標品牌的認識，當地是如何實施商標戰略的，以及一段時期內地區商標發展規劃，由工商部門給予一定的指導意見。通過這個活動，工商部門、地方政府、企業形成了“三輪驅動”，商標做大做強更有動力。
“中國馳名商標”成就寧夏經濟
馬云海說，工商部門必須不斷提升企業商標注冊、使用和管護能力，當好推進商標戰略實施的主力軍，自覺當好企業的“保姆”。為此，我們在全區工商系統全面推行商標“指導員”制度和“四書兩卡”制度。
通過商標“指導員”執行“四書兩卡”，工商部門建立了完整、真實、準確、具有可操作性的商標經濟戶口，全面、真實地反映各類市場主體的商標注冊、使用和管理情況，為商標監管工作提供準確的信息和預警分析資料，使商標工作由靜態管理變為動態的全過程監管、服務與指導。
“保姆式”跟蹤服務加速推進了寧夏商標戰略的實施進程。截至目前，寧夏已擁有33個中國馳名商標，馳名商標占有率高達1/373，位居西北五省首位，提前兩年超額完成自治區政府《2008年-2012年馳名商標、著名商標培育發展規劃》中的既定目標。
馬云海說，下一步自治區工商部門將積極拓展商標發展領域，打造區域優勢商標集群，大力推進商標國際注冊，同時加大商標行政保護力度，以此提升企業自主創新能力和核心競爭力。
隨著馳名商標集群的日益壯大，一個“中國馳名商標”帶動、壯大一個產業，激發一個區域經濟發展的功能越來越明顯。
據自治區工商局商標廣告處副處長宣喆介紹，以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個“中國馳名商標”為例，中寧枸杞2006至2008年平均年產值6億元，2009至2011年平均達14.5億元，增長164%；鹽池灘羊2007至2009年平均年產值2.7億元，2010至2011年達3.65億元，增長26%；西吉馬鈴薯2006至2008年年產值6億元，2009至2011年達9.1億元，增長51.6%。
“中國馳名商標”創出更大效益，下游的農民自然也增收。《經濟參考報》記者采訪了解到，以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產業年產量超過7000噸，占世界總產量的40%，產值達到90多億元，帶動8000余人就業；“興唐”等糧食加工企業，將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬元，通過訂單農業帶動5萬多戶農民增收；面對青海、新疆枸杞沖擊的壓力，中寧縣利用中國馳名商標“中寧枸杞”的影響力，目前種植規模已達到20余萬畝，占全國總面積23%，年交易枸杞干果5萬噸以上，全縣農民人均來自枸杞產業的現金收入達到3000元。
自治區工商局副局長王峰說，下一步，寧夏將以打造沿黃經濟帶、賀蘭山東麓葡萄文化產業長廊為重點，大力培育賀蘭山東麓葡萄產業、清真食品、民族服飾和穆斯林用品商標，進一步挖掘優勢特色產業。
“中國馳名商標”群在寧夏日益壯大，將推動寧夏的區域經濟發展跨入一個嶄新階段。