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支付寶日前透露，截止到2012年12月31日，來自移動端的生活服務團購交易(不含聚劃算)同比上一年激增27倍，移動業(yè)務占總體交易的占比已超過15%。團購已成為電商市場無線化發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。
盡管經(jīng)歷著行業(yè)洗牌陣痛，但團購市場的消費需求似乎并未受阻。支付寶稱，2012年團購市場總體交易比2011年有80%的增長；其中移動團購交易增幅驚人，比上一年勁升27倍，占到整個團購市場的15%。數(shù)據(jù)表明，移動應用正躋身成為團購交易的主流渠道。
消費者通過移動設備參與團購的商品主要是生活服務類。近年來，隨著移動網(wǎng)絡與智能終端大幅普及，越來越多用戶更傾向于隨時隨地購買生活服務類商品，這為團購行業(yè)帶來新的發(fā)展契機。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年始，使用移動設備團購生活服務商品的交易進入爆發(fā)期，增長幅度相比上半年達到四倍的規(guī)模，交易占到全年的80%。當中，美團、大眾點評、窩窩團等幾家團購網(wǎng)站的移動團購業(yè)務增長最迅猛，下半年增長同比上一年均超過35倍。
移動團購的爆發(fā)主要受益于LBS技術(shù)應用及無線支付體驗提升。2012年下半年，各家團購網(wǎng)站的手機客戶端都相繼實現(xiàn)了移動團購的LBS應用，讓用戶可以隨時獲得團購服務，極大帶動了移動團購的快速發(fā)展。另一方面，支付寶將移動支付全面升級為“移動快捷支付”，進一步優(yōu)化無線支付程序，也為移動團購帶來發(fā)展新動力。據(jù)悉，支付寶是國內(nèi)最為主流的團購支付工具，占據(jù)國內(nèi)團購支付市場超75%的份額。
分析認為，隨著移動技術(shù)應用的進一步成熟，未來國內(nèi)移動團購市場仍存在較大發(fā)展?jié)摿�。最近，繼二維碼支付后，支付寶也成功推出了二維碼、聲波核銷、超級收款等移動支付技術(shù)，并初步實現(xiàn)了商業(yè)化應用。市場預計，在這些創(chuàng)新技術(shù)應用推動下，2013年移動端的團購交易量有望達到市場總量的30%，比例與歐美地區(qū)相當。
事實上，當前幾大團購寡頭也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動團購市場，紛紛將戰(zhàn)略資源投入到移動端，而最近大眾點評、窩窩團的“全場滿5元返5元”、“整點iphone5秒殺”等常規(guī)年底大促銷的目標消費群也直指移動端用戶。“移動之爭”毫無疑問將成為2013年團購行業(yè)競爭的焦點。
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