作者簡介
業界贊譽
推薦序1：我們已進入移動時代
推薦序2：既然無法拒絕，那就擁抱
推薦序3：讓它指引我們去戰斗
譯者序
未來10年看移動互聯網
前言 移動正在改變世界
第1章
移動消費群的興起
個性化的移動設備
無所不能的移動消費者
移動直銷勢不可當
消費者亦是移動平臺
手機驅使行為變革
與買家同行
全球移動化
奢侈品牌和移動營銷
第2章
智能手機一統天下
個人電腦的普及
手機的誕生
智能手機時代：一主雙機
口袋中的智能手機
iPhone王朝
移動系統平臺
新手機與老手機
傳統手機的商機
智能手機的智能之處
應用程序的口碑營銷
iPad：虛榮商品的誘惑
智能手機的背后推手
第3章
從實時到隨時
智能手機的“云”存儲
移動營銷實時化
從市場調研開始
實時服務客戶
內部移動營銷與溝通
手機無時不在
手機使用情況
第4章
移動世界的客戶營銷
移動營銷目標的設定
移動消費者的偏好追蹤
移動消費者的互動參與
尋找促進互動的方案
價值服務與行動呼吁
超本地化的移動營銷
測試并學習
測試、學習、發展
避免“炫物綜合征”
第5章
移動應用程序：全新的傳播形式
移動內容為王
用手機閱讀和看電視
移植閱讀體驗
源源不斷的內容
手機視頻：重新構造視頻領域
新媒介上的新形式
手機視頻平臺時代
手機視頻平臺上的廣告
關于手機廣告的投放
移動地圖的應用
移動電腦
智能手機應用
第6章
基于地理位置營銷
位置營銷
實體商店的優勢
移動研究
跟上客戶的腳步
吸引并維系客戶
品牌經營和定位技術應用
定位營銷的延伸
第7章
新發現：移動搜索
發現器：移動搜索新工具
需要時就能找到
通過條碼尋找信息
二維碼平臺
增強現實功能
更高的行動效率
第8章
社交也移動
移動社交平臺
在哪里很重要
自我聚合
超本地化營銷
基于地理位置的移動營銷
用戶群競爭
第9章
移動營銷的“推拉”應用
短信營銷的拉動作用
一次性移動營銷
彩信營銷的誘惑
彩信營銷效果驚人
消費者的“拉力”
策略、目標及靈活性
第10章
移動營銷新規則
移動營銷的創新
開始做，才有戲
移動行業的品牌動詞化
移動營銷發展的障礙
關鍵在價值，而非手機
附錄A：各章附注
附錄B：一個移動營銷人的讀書筆記
致謝
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