日前,聯通、電信同時“首發”iphone5,套餐資費針鋒相對;不久之前,中國移動則攜手諾基亞正式發布Lumia 920T。十天之內,三大運營商各結盟友,示好終端。
運營商“終端大戰”再起
12月14日零點,聯通、電信各營業廳同時推出iphone5。盡管距iphone5首批上市已過去三個月,但作為首批享受運營商補貼的“行貨”,此次發售仍然引起了“果粉”的廣泛關注。
據悉,聯通、電信均提供了“存費送機”和“購機送費”的補貼,綜合來看,二者的“實價”其實相差不多,電信稍據優勢。據聯通華盛通信有限公司天津分公司總經理岳昌杰介紹,聯通版iPhone 5最大的亮點是可使用21M網絡,其網速將比iPhone 4S有數倍提升,且快于電信版iPhone 5。
由于“預約購機”等原因,iphone5“首發式”的火爆程度大不如前。記者在中國聯通一家營業廳了解到,一些“果粉”過來搶購手機,更多是被聯通推出的價格不菲的“好號”吸引。由于趕上下雪天氣,為鼓勵人們前來購買,部分營業廳還為消費者報銷往返打車費。種種背離“喬布斯風格”的跡象表明,蘋果霸主光環已漸漸褪色,消費者也正歸于理性。
在此前的12月5日,諾基亞正式發布采用中國移動3G標準的WP8手機Lumia 920T。據了解,這款手機定位高端,各項配置均瞄準iphone5,且擁有更大的屏幕。中國移動與諾基亞的“結盟”使蘋果股價聞訊大跌,一路跌掉兩個諾基亞的市值。
為3G乃至4G增加籌碼
業內人士認為,三大運營商分別結盟蘋果、諾基亞,主要是為3G乃至4G大戰增加籌碼。
艾媒咨詢CEO張毅認為,運營商相當于高速公路,建好物理網絡后對上面的服務收費。隨著手機上網速度的加快,微信、米聊、QQ、Skype等涉及語音、文字、圖片信息的服務也快速發展,這些服務占用了高速公路的車道資源,卻沒給收費站帶來應有的收益。從長遠來看,這些第三方服務將對運營商的語音通話、短信、彩信等傳統業務構成致命沖擊。在此背景下,運營商急需把“網絡流量”做大,從而把流量作為新的利潤增長點。發展3G、4G通信技術正是運營商把流量做大的必由之路。
南開大學信息技術科學學院副教授史廣順認為,中國移動真正的優勢在4G上,與其大力發展3G倒不如跨過3G去發展4G。而從3G過渡到4G仍需數年時間,在這段時間里,中國移動必須推出一些“明星產品”,以保證其用戶不被聯通、電信的3G繼續“挖走”。中國移動因為與蘋果3G標準不統一,在引進蘋果手機上吃了虧,與諾基亞聯手也是被迫應戰,尋求市場突破。
易觀咨詢分析師閆小佳認為,2G用戶數量龐大,從2G到3G的轉換仍有巨大的市場空間。作為3G時代的“既得利益者”,聯通和電信更關心如何利用在3G標準上的優勢,做大市場份額。從動機上講,他們并不希望4G時代盡快到來,從而更好地分享3G時代的紅利。聯通、電信“結盟”蘋果,主要是希望借助蘋果手機加強其3G網絡的吸引力,在“4G大戰”之前,盡快做大市場份額,增加市場競爭的籌碼。
各自結盟尋求突破
史廣順認為,隨著“喬布斯紅利”的減少,用戶對于蘋果的熱情正在降溫,蘋果也越來越依賴運營商的銷售渠道。
而在張毅看來,中國移動與諾基亞的合作,更是中國移動與微軟的合作。微軟在PC操作系統上獲得了接近壟斷的地位,在智能手機操作系統研發上卻慢了一拍,急需為遲來的WP8打開局面。與全球最大的移動運營商中國移動結盟,顯然是擴大市場份額最快的途徑。
史廣順認為,伴隨著市場競爭的日益激烈,無論是運營商還是手機廠商都將喪失壟斷地位。激烈的競爭將迫使運營商與手機廠商加強合作,相互促進。今后終端廠商和運營商之間的相互依賴還會繼續加強。