食用油企年末打響"營銷戰"
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分析認為食用油價格將保持平穩
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2012-12-05 作者:記者 白田田/北京報道 來源:經濟參考報
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年末消費旺季到來,各大食用油企業之間“營銷戰”悄然打響。特別是隨著中儲糧旗下小包裝食用油產品的強勢進入,今年食用油市場的競爭可能會更趨激烈。 《經濟參考報》記者了解到,中儲糧油脂公司近日加快推進品牌和渠道建設的“全國戰略”,從本月開始在央視多個頻道和部分衛視投放廣告,華北區58家沃爾瑪的訂單也已經落實,中儲糧小包裝食用油產品將首次進入全國性賣場。 中儲糧油脂公司副總經理王慶榮告訴《經濟參考報》記者,最初中儲糧小包裝食用油主要依靠價格優勢在傳統渠道鋪貨,采取“農村包圍城市”的經營策略,現在則希望通過加大宣傳力度,逐步進入高端市場。 在加強營銷力度的同時,中儲糧鎮江基地的負責人說,春節期間食用油的備貨在1個月前已經開始,現在工廠正在滿負荷生產。 作為小包裝食用油市場占有率第一的企業,益海嘉里則在3日簽下羽毛球運動員作為代言人,顯示出其在營銷方面的新動向。 益海嘉里食品營銷公司有關人士告訴記者,傳統的食用油消費旺季到來,各工廠已經提前做好原材料購買及對應的生產安排,在營銷方面將依據市場行情及各地市場的實際狀況,相關產品會開展不同形式的節日檔期活動。 有統計數據顯示,目前的小包裝食用油市場,以金龍魚為代表的益海嘉里系產品所占份額為45%,中糧系產品為15%,魯花為7%至8%。而中儲糧油脂公司的目標是,2012年小包裝油銷量達到20萬噸,并通過5年時間年銷量突破100萬噸,市場份額達到10%至15%。 不過,中投顧問食品行業研究員向健軍認為,我國小包裝食用油年銷量達700萬至800萬噸,而中儲糧旗下小包裝年產能約為20萬噸,約3%的市場份額不足以對金龍魚等其他品牌形成太大的沖擊,食用油行業的格局不會發生變化。 隨著各大品牌在消費旺季展開“營銷戰”,食用油價格的走勢也再次引發關注。商務部的監測數據顯示,近一個月以來,小包裝食用油零售價格以漲為主,其中菜籽油漲幅較為明顯。 向健軍認為,以往臨近年末,食用油市場一般會出現“量價齊升”的現象。今年底受節日因素影響食用油市場的銷售將依然火爆,然而價格或以穩定為主,上漲的可能性不大,因為中國油脂庫存充足,并且后期將會有大量進口食用油進入,市場供需并未出現嚴重缺口。
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