12月2日周日，這本是一個可以和家人在一起享受周末悠閑時光的一天，Joe卻在辦公室里忙碌了整整一天。作為紅星美凱龍的品牌總監，和同事們開會、與供應商協調、向集團領導匯報占據了他絕大部分的時間，因為距離12月3日的紅星美凱龍2012年“愛家日”活動僅僅只有一天時間了。
頗具黑色幽默意味的是，Joe和同事們正忙碌著的本屆“愛家日”活動的主題恰恰是“用時間愛家”。對此，Joe無奈地笑言：“這段時間，我們在用無法陪伴家人的時間，做著一件倡導公眾用時間愛家的事情。有一個同事甚至為了這個項目，推遲了自己原定的結婚計劃。不過，如果我們的付出能觸動更多人以實際行動去愛家，這是一件非常值得的事情。”
從2010年的第一屆“愛家日”活動起，由紅星美凱龍發起的這個目前國內影響力最大的愛家主題社會公益活動已經影響了數千萬的中國人。每年的12月3日“愛家日”活動都會以不同的主題去激發國人內心深處的愛家意識、倡導積極的愛家方式、觸動越來越忙的中國人重新審視家庭承載的意義。
愛家日——家居領導品牌的使命
每年紅星美凱龍愛家日之前，紅星美凱龍愛家日項目團隊都要針對中國家庭愛家現狀進行大量調研工作，這項調研工作可能會持續半年以上。隨著生活節奏的加快，每個穿梭于職場和杯盞之間的都市人，留給家人的時間都越來越少。在這個信息通訊高度發達的時代，我們面對家人，更多的卻是沉默、失語與溝通障礙。
據紅星美凱龍愛家時間指數調研視頻報告《讓一億人觸目驚心的不在場證明》(簡稱《不在場證明》)顯示，50%的人在忙碌過后面對伴侶不想說話，只有不足28.5%的都市白領過生日時會和父母一起慶祝，75%的父親因為工作等原因錯過了孩子的第一次說話。一串串冰冷的數字揭示了一個因你的缺席而導致的“殘酷現實”，難怪有很多網友留言說“現代人都或多或少陷入時間門。”
央視新聞聯播曾經在街頭隨機采訪普通百姓“你幸福嗎？”這個話題。隨之“你幸福嗎”成為了網絡熱詞，這個問題反映了在經濟高速發展時代的中國人的幸福問題是個非常值得人深思的問題。紅星美凱龍董事長車建新在舉辦愛家日公益活動時也有過對現代人家庭幸福的思考：“幸福最基本、最重要的DNA就是愛，而愛的第一個層次就是愛家人。所以，愛家人是最幸福的，是人最需要的，也是對人生最重要的。”
愛家日公益活動也是由此而來，紅星美凱龍愛家日團隊深刻意識到了許多中國人在愛家理念上的一些變化。現在，很多中國人對愛家的理解出現了偏差，他們的潛意識認為：為家人提供富足的物質生活是最重要的愛家行為。這個理解很顯然是片面的，其實有更多時間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛家行為。
這種認識變成了一種使命感，從2010年開始，紅星美凱龍開始投入巨大的財力、人力和物力，正式在全國范圍內大力推行“愛家日”活動。時至今日，“愛家日”已成為一場越來越有影響力的現代愛家公益活動，并正深刻地影響著許多中國人對愛家理念的理解。而對于“愛家日”，紅星美凱龍人還有一個遠大的夢想——為中國公眾打造一個家喻戶曉的社會性公益節日。
用時間愛家——現代愛家理念的“指南針”
“我一直覺得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車、過上豐衣足食的生活是最好的愛家體現。”上海的王勇這樣解釋自己的愛家理念。在越來越注重物質生活的中國社會，像王勇這般的愛家理念似乎已經成為一種主流的價值觀。
而家住青島的徐英杰近來卻對這種價值觀的正確性開始懷疑和重新審視，雖然這也曾是他一度堅持的愛家理念。這個轉變源于一部名為《時間門》的微電影，微電影講述了一個事業有成的中年男子在失去記憶后、在恢復的過程中卻難以回憶起和家人在一起的場景，由此引發的對以前陪伴家人時間之少產生的極度悔恨的故事。
“這個故事對我真的產生了很大的觸動，之前我始終認為給家人富足的物質生活是最重要的，但是《時間門》告訴我一個道理，和家人在一起的時間才是最重要的。我不想像里面的男主角一樣，在幾十年之后才醒悟和家人在一起的時間記憶其實比物質更重要。”徐英杰說。
《時間門》正是紅星美凱龍為配合2012年愛家日活動推出的一道“大菜”，由香港TVB視帝羅嘉良主演、臺灣知名導演陳奕先執導、法國著名攝影師Dylan掌鏡，自11月下旬推出后，迅速在網絡上走紅。知名社會心理學學者張怡筠認為：這部微電影的火爆原因并不在于其豪華的演員和制作班底，其對網民內心造成的深層次觸動和感悟才是最重要的原因。
Joe和他的團隊對此感到十分欣慰，因為這正是紅星美凱龍決定斥巨資投拍《時間門》的初衷“我們并不想看到網民去過多關注它的參與制作人員是多么星光熠熠，我們希望看到的是，網民在觀后能深刻領悟和家人在一起的時間是多么重要，促動他們對‘用時間愛家’這樣一個愛家理念的認同。”
除了這部微電影外，圍繞著“愛家日”，紅星美凱龍還推出了《讓一億人觸目驚心的不在場證明》的創意調研視頻，發人深思的數據、觸動內心的旁白使它一上線便成為網絡上的熱議話題，一度成為在新浪微博上排行第一的熱門視頻。此外，延續2011年的成功，紅星美凱龍還在微博上推出了升級版的“愛家時間計算器”，通過這款互動性很強的APP軟件，倡導年輕人用更多的時間和家人在一起。
正是在這些多角度、多方式、多層次的紅星美凱龍愛家“作品”的推動下，“愛家日”活動的影響力急劇飆升，其倡導的“用時間愛家”的愛家理念也不斷深入公眾的內心，成為中國公眾現代愛家理念的“指南針”。
愛家公益——一項不斷傳承的事業
“紅星美凱龍不是把愛家日當成一場品牌營銷活動在做，在紅星美凱龍看來，它更像是一項不斷傳承和發展的社會公益事業。”紅星美凱龍品牌總監Joe說。
“家居”與家息息相關，每年愛家日，紅星美凱龍利用這一平臺，針對當下與家庭相關的主流社會問題，深度調研與深刻洞察，進而通過有創意的文化溝通方式，創作優秀的流行文化作品，啟發大眾，引發思考與討論。自2010年啟動以來，經過三年的積累，每年一度的“愛家日”已經被越來越多的中國人所認識和接受。
2010年，紅星美凱龍首次發起了“愛家日”活動，以“愛家，馬上行動”為主題，聯袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片，通過各自愛家感受的分享，重新喚醒中國人的愛家意識，呼喚人們心靈對家的回歸。同時，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”，把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動較之首屆愛家日有了很大程度的升級，與時俱進地以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種形式，將愛家主題最大程度地呈現給網友和公眾“用愛行動，刻不容緩”的活動主題得到了大部分參與者的認同及響應。
國內首部“家”主題微電影《時間門》、國內首創的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》、全新升級的APP軟件《愛家時間計算器》與首次提出“用時間愛家”的愛家主張，與前兩屆“愛家日”相比，2012年“愛家日”無論是在活動主題，還是在活動展現方式上，都表現得越來越有張力，紅星美凱龍的“家文化”事業得到了不斷的傳承和發展。
三年以來，紅星美凱龍堅持關愛中國家庭愛家現狀，將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領人群，引申出無數現實且發人深省的意義，直指每個都市白領的內心世界。此外，2010年紅星美凱龍捐資1000萬元與中國人權發展基金會攜手，成立“和諧家庭”專項基金，并在基金中設立紅星美凱龍生活家項目，從抵制家庭軟暴力，建設和諧家庭的公益教育、救助早產兒等方面致力于提升中國家庭幸福指數。
紅星美凱龍董事長車建新曾說“我研究‘家居’兩個字26年，明白了一個道理：居是景，家是情，以家為本。”成立26年來，紅星美凱龍在他的掌舵下逐步建立和豐富了“以家為本”的企業品牌主張。正是在這個理念的驅動下，紅星美凱龍成為了中國家居流通業的領導品牌，同時也成為了中國最具“愛家情愫”的企業之一，“愛家日”是這種情愫的最好體現。