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主持人：各位晚上好，歡迎收看今天的《央視財經評論》。日前五大國內主流制片和發行商，聯合要求提高電影票房分帳比例至45%。引發了院線的不滿，一方說成本太高，另一方則是痛斥，不懂規矩，見利忘義。全國30多家院線集結北京已經透露出的消息，是“院線將扛下去”，片商要漲、院線要扛，分帳大戰同時引發了觀眾對于電影票價會上漲的擔心。那么一張電影票的利益究竟是怎樣進行分配的?片商與院線之間的對壘何時能見分曉?這場糾紛是否會以賀歲片票價上漲而宣告結束?今天我們將對此展開討論。
今天兩位評論員是北京大學文化產業研究院副院長陳少峰先生和財經頻道的評論員劉戈，首先一起來看一下相關的新聞背景。
解說：說起電影產業，大家比較熟悉。但這幾天圍繞著電影發行的利潤分行，發行方和院線，卻開始打起了口水仗，日前中影、華誼、博納、星美、光線這五大電影發行公司，聯合發出通知，要求發行方和院線的分帳比例，不得低于45：55。理由是大量新的制片技術的應用和人工費用的成本成倍提高，影片的制作成本在快速上漲。中國電影藝術研究中心副主任饒曙光接受新華社采訪時說，這是電影制片發行方符合市場規范的合理訴求，提高制片發行的分帳比例，勢在必行。此舉有利于中國現代電影產業的長期發展。
對于五家電影發行公司提出的要求，十三家園線日前聯合發布了一份說明，強調了影院成本大幅增加，經營困難。不能再提高發行的分帳比例，而且對發行公司的態度感到不平。
吳鶴滬(上海聯合院線副總)：這是一種損人利己的行為。所謂損人就是，你要減少兩個百分點，利己就是我增加兩個百分點，而且用通知的形式。你需要損耗兩個，我提高兩個。簡單粗暴了。
解說：在上海陸家嘴這個電影院，2003年建成后，租金不斷上漲，還更換了放映設備和大屏幕，成本的回收要五年左右。拍電影膠片時代，一臺電影放映機，成本是18萬元。現在一臺數字放映機成本是38萬元，這實際上和發行方所說的電影制作成本上漲因素非常相似，也就是說整個電影行業，都面臨成本上漲的壓力。
這樣一來，問題的關鍵就變成了整個電影產業鏈的高成本能否向下游也就是向消費者轉移，但是這幾年影院數量爆發式的增長，競爭加劇，電影票很難漲價，很多影院都已經在虧損經營。
2%的分帳改變能對行業帶來多大觸動，發行方院線歲末的激戰又將何去何從，這是當下電影業繞不開的話題。
主持人：我們說這個票房分帳之爭其實以前都有過，所以我們說這次是硝煙再起，只不過這次聯盟擴大了，我們看到一方是制片發行方。另一邊是院線方。所以整個隊伍是壯大了兩邊是。
陳少峰：又增大了。
主持人：對，要爭奪的是2%的分帳的利益，但是這個時間點我不知道有沒有什么特殊的地方?
劉戈：現在是到了年底了嘛，因為有很多大片在這個時候要上映。而且你非常有意思，你看現在制片方給院線方發出是一紙通知，不是商榷函，是通知。這事就定了了。
主持人：態度很強硬。
劉戈：所以態度很強硬，一般情況下，上級對下級。或者這事已經是很明確了以后，才會以通知的方式來進行告知，那么現在顯然對于制片方來說，這事就這么忍了，這事就這么定了。
但是對于院線方來說，顯然不會買這個帳，憑什么說你就要通知我從43%，你就要漲到45%，這兩個百分點咱們得商量著來，所以的話他肯定不會買這個帳，但是制片方他覺得現在有一個背景，就是說在年底的時候原來要引進的這些影片，今年是原來是一年20部，現在又加了14部，是34部。但是已經上映了29部，就剩下5部了，那你后面要整個這一兩個月你要是不上映我這些電影的話，你沒得放了。所以這個時候呢，這個制片方底氣十足，所以發出了這一紙通知。
主持人：陳院長的觀察。
陳少峰：我覺得其實這個，他們也很難商量出結果來。所以就變成，就是說因為這個利益的這個紛爭，他們已經有一段時間了，只不過現在就是集中爆發。
那么在我看來可能就是說，這個制片方為什么以制片方為主來提出這種一個要求，除了剛才講的這種票房，就是這種分帳在過去一段時間里邊，這個制片方都很不滿之外。可能就是很重要一個原因，其實就是說我們制片方可能目前處于一種比較弱勢的地位，就是說他在很長的時間里面，我們的制片就是電影的這種盈利的能力是比較低的。
但是它又沒有一個合作的方式，所以只是以個別的電影的制片方，去跟院線去進行討價還價，發現沒有什么效果，這次利用了這個機會，集體做一次討價還價，我想說明它手里邊有一些籌碼，可能就像剛才劉先生說的，他可能就是利用這次集中推出這個賀歲檔大片的形式，做一個討價還價。
主持人：這件事情確實也是引起了很多觀眾，還有社會上的一些關注。那么這個事情，我們也是聯線到了盛世影業的總經理高軍，他以前是前新影聯的副總，我們來聽一下高總是怎樣看待這件事情的?
高軍(盛世營業總經理)：從發行方的角度說呢，要求提高分帳比例，特別是一些投資比較大，風險比較高的影片。按說有一定的合理性，因為投資方的確承擔了一個作品的全部的風險。但不是所有影片都具備那個合理性，不太同意搞“一刀切”。作為影院方來說呢，現在很多影院真的是不堪重負。假定是一個1500座的影院，它的年票房如果達不到2000萬元以上的話，那么它一定是虧損的，因為不到2000萬元的票房，它要交5%的電影專項管理基金，他要交3.3%稅。剩下91.7%留一半的話，也不過是七、八百萬元。如果租金超過了500萬元，他一定是虧損的，因為剩下這兩三百萬，一定不夠他的人員、設備折舊，水電開支等等。
我們再來看院線，這么多年來，院線一直在向兩方讓利，一方面讓利于制片，一方面讓利于影院，他的利潤已經很薄了，去年《金陵十三釵》(上映)的時候，有些院線對下面影院的分帳，因為承諾的點比較高，它的出現倒掛了，所以應該說無論是制片、影院還是院線都有生存困難。
那么這種情況下，我覺得它是一個電影產業內部不同環節的一個利益再分配的一次博弈。我認為一定是有關方面不排除是有關政府主管部門出面調停可能性，今年局面相對微妙，去年片子少。《龍門飛甲》和《金陵十三釵》，今年大量的片子，今年影院的影廳資源是稀缺資源，而影片并非稀缺資源。
所以這時候就看，是店大還是客大。
主持人：其實在這個時候，制片方和院線方起了這個電影票房分帳之爭，其實制片方他們手中好像是有一些籌碼的，具體是怎樣的籌碼，我們通過一個片子來進行了解。
解說：作為發行商手中牌來打的首先是賀歲檔的9部國產大片：《一九四二》、《王的盛宴》、《一代宗師》、《大上海》、《血滴子》、《十二生肖》、《泰囧》、《笑過2012》、《秘密花園》等。11月29日，華誼兄弟出品的馮小剛電影《一九四二》將上映。而王家衛的《一代宗師》也將于本周亮相“院線賀歲片觀摩研討會”前夜的暖場酒會。究竟誰最有希望奪得票房冠軍，先來看一下其中三部大片的精彩片段。
主持人：我個人是很喜歡去電影院看電影的，但是我們確實從來沒有了解過一張電影票背后的利益分配是這樣，兩位在這里還是簡單的，給我們觀眾做一個常識性的介紹，一張電影票它的利益分配，背后的百分比到底是多少?
陳少峰：一般來說，這個電影院里面放映的電影，那么它總的收入叫做票房。那么現在我們大概分為兩大部分，一個部分就是國家拿走的一個5%電影基金，還要加上這個3.3%左右的稅。
主持人：稅。
陳少峰：那另外就是剩下的部分就是由這個院線和制片方。
主持人：制片方。
陳少峰：其實院線跟制片方各自都有發行一個部分，我們簡單把它說成雙方好了，就是院線這方目前大概拿走55%。那么這個發行和制片方，特別是制片方這邊的話，大概是43%。這樣一個比例的話跟國外比起來的話，總的有兩個特點：
一個就是國家拿走一部分;另一個部分可能就是發行和制片方獲得的分成比重比較少，按照國外的特點的話，應該是50%左右。
劉戈：所以現在真正的制片方，負責拍電影這一個信息公司。他們覺得利益的話不能夠保證，一方面在他們的上游就是說影視演員，電影演員這一塊。現在他們的酬勞增長的很厲害。所以他們也覺得，也控制不了，如果不給人家那么多錢。那不請這些大腕演員，這個電影就賣不出去價。
然后在下游，它的這些電影院線和電影院，那么他們又占走了大頭。所以對于拍電影這些公司，他們的收入一直覺得在這個分配比例里面太低。所以他們不滿意在這邊，但是對于那些院線和電影院來說，現在很多電影院是在黃金地塊，也就是說他是一個商業地產一部分。那么你如果要是我在這個地方放電影，還不如租給別人賣衣服，更能收回來更多的租金的話，我為什么放電影。
所以他這一部分分成的話，他一定要保證。
主持人：兩邊都強硬，那怎么辦?這個你們覺得會有什么樣的結果會在最快什么時候會出現?
陳少峰：我覺得就是目前的情況來看，它可能有三種結果，一種結果就是說部分妥協，比如說我這個最好，真正最好的電影，那么有可能它能提高一定的這個分帳的比例。
另外一種情況就是說，有的電影呢可能就是院線本來就不是很滿意。那干脆算了，我也不跟你談了，另外一種情況就是廣電總局出面來做一些調解。
主持人：我們再來看一下觀眾是怎么說的。我們來看一組數據調查。我們第一個問題是這樣的。
說你覺得現在的電影票價高嗎?比較高77%的朋友都認為是比較高，還有一般不太高是少數朋友。然后第二個問題是您覺得片方和院線到底誰更有理?大部分55%的朋友認為片方有理，覺得是創作方。然后不好說25%，院線是20%。
主持人： 歡迎回來繼續收看今天的《央視財經評論》，我們繼續今天的話題，是電影票房的分帳之爭。很多消費者現在會比較擔心，目前的電影票價在很多朋友看來，已經是比較高了。那么這次的分帳大爭會不會這個損失由他們來進行彌補，我們通過一個片子來進行了解。
解說：作為觀眾并不關心分帳比例，誰多誰少，只關心電影票價會不會上漲。時下國內電影票價居高臨下，讓不少影迷感到不滿意。數據顯示，2011年，國內看電影人數只有4億人次，平均每個人不到0.3次。而美國這個數字是8次，韓國是9次。這當中除了影院數量少以外，票價高是一個重要的原因。
觀眾1：假如說如果你想看一個好的電影的話就得100塊錢左右。還是有點偏貴，我覺得是偏貴。
記者：那您的心理價位有多少?
觀眾1：50，低一點30。
觀眾2：只要是他們電影票如果是100塊錢，我們打對折，會員價打對折那么就可以了，應該能接受的。
解說：現在的電影分賬制指的是，影片的收入除去5%的國家電影發展專項資金和3.3%的營業稅之外，其余的要在電影出品公司和發行公司、影院之間進行分配。電影產業成熟的美國也是如此，但更為精細。
沈暘(上海國際電影節業務副總監)：(好萊塢)一般來說，發行方首周是在70%，然后在第二周，隔周開始，逐次遞減，按照10%左右遞減。
解說：分成比例是制片方與影院最經常爭論的問題。在美國，最常見的初始分成比例是90%比10%。這樣做的目的是最大程度保護片方的利益。但是隨著上映時間延長，票房會出現滑落，9比1的分成顯然對影院不利。這樣制片方與影院的分成會被60%比40%取代，到了第七、八周，這個比例將變為65%比35%，這樣，影片放映的時間越長，所能獲得的利益也多，而且對于制片方而言也是有益的。
主持人：看來這個片子有很多消費者會擔心，最后這個爭斗的結果會讓消費者來買單，會有這樣的情形出現?
劉戈：會有這種可能性。因為去年的時候《金陵十三釵》實際上就是提了五塊錢，那么制片方的比例在放映，在前五億的收入里面的話，它的比例上升了兩個百分點，在5億以后再翻過來。當時是制定了這樣一個措施。但是還是同時上升了5塊錢。那么這樣漲了以后，大家都覺得自己不虧了，但是現在關鍵的因素就是你這個電影給不給力，就是說我們去看一場電影，那個錢是兩部分構成：一個是椅子的錢，一個是電影的錢。椅子的錢是固定。他的商業地產那個價格是固定的，那個電影好不好。那你電影如果全國人民一人都拿著70塊錢等著看你這個電影，那現在制片方他就底氣十足，那這么多人等著看我這個電影。但是如果你這電影不給力。你沒有那么多人等著看你的這個電影，你的談判的條件就是，就不可能能夠硬氣起來，打鐵還得自身硬。
陳少峰：我的看法就是說，目前就是暫時可能他不會影響到這個票價。因為他要等他談判結果之后，當然如果談判結果這個院線這方，他受到一定的壓制的話，或者說分帳被人家分多一點，他有可能提高這個票價。因為我們電影的觀眾還是比較忠實的，其實有沒有好的大片，其實目前是有一定的影響，但是目前影響還沒有到那么大，因為他可能好多，現在有影響力比較大的還是國外的大片會比較多。那么也就是說這個院線它可能會提價的話，它可能主要是以這個大片為主來提價，普通的可能他就不會提了。
劉戈：有的敢題，有的提了就更沒人看了。
主持人：太少了，怎么能讓我們國人看電影的頻率能更高一些，我覺得80年代，那個時候我們中學的時候，看電影好像很頻繁，現在的確看的少。
劉戈：因為那個時候電影院是國家投資的，所以電影院是沒有成本的，只有電影的成本。所以我們才能兩毛錢一毛錢看電影，那現在地產漲的這么快。這么高，所以每一個座位它的價格就太高了，再加上其他的運作的費用高。所以他現在總體上來說，價格的話的確它就變成了由原來一個大眾的娛樂，現在變成了一個時尚消費了。它說不上奢侈消費，但是是一個時尚消費。
陳少峰：其實這個有好多原因，一個是高票價可能是其中一個很重要原因。另一個我們就缺乏這種觀影的這種習慣。這也是一個很重要的原因。
還有一個原因就是說，我們現在國內這個制作的電影，主要都是針對這個十六歲到三十歲左右的這個年齡段，不像比如像美國他好多家長帶著小孩經常去看電影，他就養成了一個習慣，那包括電影有好多是通吃性的這種電影，所以好多原因都造成我們現在觀影的這個比較少，現在就惡性循環，觀影的人比較少，然后票價就很高。票價高了以后，就妨礙很多人再去觀影，這就形成了這種惡性的循環。
劉戈：還有一個重要的原因，就是我們看盜版碟比較方便，如果要是可以更低的成本看到電影，那很多人也就不選擇去電影院了。
陳少峰：這個也是一個影響的因素。
主持人：面對一張電影票所帶來的紛爭，解決這一類的這個李易之爭問題，我們有效的解決途徑，有效的方式會有哪些?兩位簡單地給我們說一下。
劉戈：最后我覺得還是會通過談判，但是談判可能兩個聯盟之間達成一個統一的協議這種可能性比較小，因為互相之間都不是鐵板一塊，都可以通過個別的、各自的談判來進行。比如說有的如果要是《一九四二》這個電影有那么好的話，那他可能在和院線談判當中，就會擊破各個院線，最后談到他想要的價錢;那么反過來那些可能不那么有票房號召力的電影，那你再和這些院線在討論的時候，那可能你就沒有底氣，沒有籌碼。所以最后可能各自分裂。
所以我覺得像，等到有了一定的這個嘗試之后，慢慢地可能下一步在主管部門的協調下，然后可能會有跟進。
陳少峰：我比較關注其實還是制片方，確實要提高這個分帳的比例，或者是得到更多的收入，因為在中國這個電影的投資，它目前的盈利水平比較低。就算是比較好的片子，它得到的這種利潤也不是特別多。所以我想這個保障制片方的利益，才能夠我們有更多的電影可看，這個其實是一個關鍵的。
主持人：創作激情必須要我們去保護的。
劉戈：要不然我們就只剩下好萊塢電影了。
陳少峰：所以從這個角度來說的話，我覺得廣電總局應該可以想一個辦法……
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