黨的十八大提出：確保到2020年實現全面建成小康社會宏偉目標，實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番。十八大還提出，必須以改善需求結構、優化產業結構、促進區域協調發展、推進城鎮化為重點，著力解決制約經濟持續、健康發展的重大結構性問題。
收入倍增打開了消費的空間。需求結構的改善一方面將使消費占經濟總量的比重顯著提升，從而為經濟轉型所要求的“以內需拉動為主”逐步加碼；另一方面，區域和城鄉結構差異將進一步縮小，隨著中低收入階層邁入小康社會，生活必需品消費比重下降，中高端消費和服務支出將會增多，消費需求也將從基本需求型為主轉向發展型和享受型為主。
無論是總量還是結構，消費需求的新飛躍將為產業發展帶來巨大空間。這里，專家為我們進一步解讀了需求結構的優化升級所帶來的產業機會，而普通百姓也暢談親身感受，呼吁供給方提供更好的產品與服務以對接需求。
陳憲：需求結構強調市場對產業結構調整的作用
“需求從經濟學角度理解就是購買力。”上海交通大學經濟學院執行院長、教授陳憲分析，需求不同于需要，需要（need）是無限的，需求（demand）則是有限的——由購買力決定。
購買力結構客觀存在，需求結構則是指有效購買力在能提供的商品及服務上分布的比重。
陳憲表示，當前形勢下，重提這一概念的新意在于：以往我們更注重產業結構的形成，強調在政府的導向作用下，依靠科技進步等手段調整產業結構。現在，則從需求角度出發考慮問題，強調產業結構是在市場的影響下形成的。雖然這種影響有一定的滯后性，但由此形成的產業結構基本面更健康，不會滿足不了需求，也不會出現大量過剩。相對于計劃經濟，市場經濟本身就更強調需求。
陳憲認為，十八大報告將改善需求結構放到一個重要的位置，為的就是強調需求結構對產業結構調整的作用，強調市場在資源配置中的作用。
在陳憲看來，要發掘新需求，要將潛在需求轉化為現實需求，更多的應該借助市場的力量，市場能更快地反映需求，今后不應該太依賴政策。
“創業者們的不斷試錯，就是探索新商業模式的重要途徑。
”蘋果模式取得的成功就是最好的例子，喬布斯挖掘到了新的需求，影響了產業結構。而在我們身邊，也有這樣的“實踐故事”，比如，現在老百姓對于餐飲服務有著更多更細分的需求，不少忙碌的白領一族們就需要更豐富的餐飲外送服務，已有創業者開始挖掘這里面的商機，做起了專業的外賣服務商。有資料顯示，這塊市場也在創業者的深耕下迅速擴張，也出現了更多“爭食者”。
不過，陳憲也坦言，商業模式、消費模式的創新可以改善需求，但要擴大內需，最根本的還在于提高居民收入。除此之外，包括收入分配差距縮小、收入預期穩定增長、支出預期下降（這一定程度上需要通過完善社會保障來實現）等也是內需啟動的幾大先決條件。陳憲指出，我國居民購買力的大幅提升主要還得依靠廣大中低收入者能拿出錢來消費，只有廣大農民也敢消費了，啟動內需才落到了實處。
陳憲還注意到了十八大報告中“人均收入翻番”的目標，他認為，報告中所謂的“人均收入”應該與“購買力”掛鉤，這是一個非常有價值的目標，購買力的翻番將讓老百姓感受到生活水平實實在在的提高。
張軍：消費需求應轉入服務性消費
在復旦大學中國經濟研究中心主任、長江特聘教授張軍看來，改善需求結構可以通俗地理解為消費升級換代。過去30多年，隨著個人收入的增長，老百姓的消費需求經歷了從生活必需品轉向耐用消費品、再轉向住房以及與住房相關的消費品等階段性升級。而當汽車、住房等在城鄉居民中的擁有率提高到一定水平時候，城鄉消費需求應該轉入服務性消費。到2020年，中國的服務業特別是高端服務業將擁有巨大的市場潛力。
改革開放前10年，中國居民多年被抑制的需求得以釋放，家庭消費增長迅速，消費需求主要集中在生活必需品消費上。進入上世紀90年代中后期，城鄉居民消費結構進一步升級，消費需求從生活必需品消費轉入耐用消費品消費，主要表現為冰箱、彩電等家電產品普及率的提高，尤其是在城市，類似耐用品消費的需求快速增長。進入2000年以后，城市消費轉向住房以及與住房相關的裝修建材等消費，手機、電腦、家庭影院等數碼產品大量進入家庭，同時家庭轎車數量迅速增長。在農村地區，隨著基礎設施的改善、固定電話、手機、空調類家電開始普及，家用車數量也有一定增長。
張軍認為，當城市居民的轎車與住房擁有率達到一定程度后，城市家庭消費增長會有所放緩，而由于農村地區消費水平要落后城市5年至8年，未來農村的消費潛力還有很大增長空間。
但這并不等于說，城市居民沒有進一步可以挖掘的消費市場。相反，對城市來說，要進一步釋放消費潛能，則需要推動消費升級換代，向服務性消費需求轉變。
張軍說，未來服務性消費的熱點在于高端服務業領域。包括健康保健消費、文化產業消費、金融服務消費、教育資源消費、旅游消費、養老服務消費以及滿足高端人士（或者商務人士）需求消費。具體而言：
第一，健康保健消費。目前城鄉間、地區間的醫療資源分布還很不均衡，醫療供給未來要逐步實現公共化，還有很大擴展空間。同時，醫療系統要能為居民提供更好的服務，醫保要能覆蓋更多的人群。
第二，文化產業。當個人收入水平達到一定程度以上，文化產業是收入彈性較高的產業，這時文化產業的增長會快于個人收入的增長。文化產業包括娛樂、出版和藝術等產業。從好萊塢大片在中國受熱捧等現象能看出，消費者對娛樂等文化有很大需求。
第三，金融服務。很多中國家庭賺了錢后要拼命進行儲蓄，很重要一個原因就是國內能提供的金融服務太少。目前國內金融市場所能提供的服務，遠遠不能滿足家庭的需求。未來保險、咨詢等高端金融服務業都有很大發展潛力。
第四，教育資源。目前中國基礎教育不平衡，城鄉間、地區間教育水平差距很大，老百姓也有在教育資源上投入的意愿，但實際能提供的教育資源并不多。
第五，旅游產業。國內居民對旅游消費熱情很高，但相應的服務和產品都沒有跟上，未來還有很大提升空間。
第六，養老服務。隨著中國進入老齡化社會，養老服務的需求會越來越大。不僅在城市，現在連農村亟需解決就地養老的問題。由于農村有越來越多的年輕人進城務工，農村留守的人口老齡化現象嚴重，所以解決養老問題成為城鄉都迫切需要的服務。
第七，為高端人士（或稱商務人士）提供的服務。據估算，每年約有上億的國內商務人士會去國外進行私人性消費，這等于從他國進口服務，國內由于產品和服務的缺乏，目前無法滿足他們的需求。
張軍認為，我國制造業與服務業在GDP的比重為1比1，由于種種原因服務業的比重被低估，隨著需求結構的改善，未來服務業的比重一定會超過制造業。