奢侈品牌清理山寨店
奢侈品品牌香奈兒以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭為由，狀告重慶金美西百貨，并索賠30萬元。近日，案件在重慶市第一中級人民法院開庭，合議庭表示將擇日宣判。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷向記者表示，奢侈品企業(yè)對貨源和銷售渠道控制得十分嚴(yán)格，對于二三線城市來說，在正途不通的情況下，二三線城市的百貨商場會出現(xiàn)奢侈品牌的山寨店。“近年來的幾次奢侈品訴電商和百貨商場的案子，說明奢侈品牌開始在中國規(guī)范渠道。”
香奈兒狀告重慶金美西百貨
據(jù)媒體報道，案件審理中，香奈兒表示，法國香奈兒公司在重慶金美西百貨賣場發(fā)現(xiàn)，該公司擅自在一些櫥窗、柜臺等處，打出了香奈兒企業(yè)的英文名字和圖標(biāo)，并銷售標(biāo)有香奈兒名稱的產(chǎn)品。自2011年以來，數(shù)次警告金美西百貨無效，因此訴至法院。
法庭上，香奈兒代理律師羅正紅稱，多年前，香奈兒公司便在中國注冊了跟香奈兒有關(guān)的文字、英文、圖形等商標(biāo)，其企業(yè)的英文名“CHANEL”更是在多個類別被商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并受跨類保護(hù)。然而，金美西百貨將香奈兒企業(yè)英文名字在商場擅自使用，其行為已構(gòu)成侵犯該公司商標(biāo)權(quán)，屬不正當(dāng)競爭行為。香奈兒方面當(dāng)庭向金美西提出索賠30萬元。
金美西百貨代理律師、重慶百君律師事務(wù)所律師趙陽稱，商場銷售的香奈兒屬正牌商品，有合法的進(jìn)貨渠道。為此，他們當(dāng)庭出示了商場銷售的香奈兒在國外的進(jìn)貨單、海關(guān)通關(guān)手續(xù)等。
由于雙方代理律師均為一般代理，法庭休庭時，合議庭未對雙方進(jìn)行調(diào)解，只表示將擇日宣判。
西南政法大學(xué)商標(biāo)法學(xué)博士生導(dǎo)師鄧宏光認(rèn)為，根據(jù)商標(biāo)法第56條規(guī)定，若金美西百貨所賣商品是直接進(jìn)口過來的，而且有報關(guān)證明，那么香奈兒同樣是其商標(biāo)的受益人。因此，金美西百貨并不構(gòu)成侵權(quán)。
“被告從其他渠道買入正品產(chǎn)品，其在櫥窗上展示，是正常的對外廣告宣傳行為。如果這種情形也要受到商標(biāo)權(quán)的授權(quán)的話，我們下游的推銷行為也都要受商標(biāo)權(quán)的控制。如果國內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其簽約合同里面都需要經(jīng)過品牌授權(quán)，便涉及到一個商標(biāo)權(quán)權(quán)力窮竭的問題。因此，正當(dāng)?shù)膶ν鈴V告宣傳，香奈兒是無權(quán)干涉的。”
奢侈品山寨店現(xiàn)象浮出水面
近年來，奢侈品企業(yè)對于在中國范圍內(nèi)銷售渠道的維護(hù)越來越激烈，也有不少中國企業(yè)因為未授權(quán)賣奢侈品被起訴。
中國市場對于奢侈品來說，是充滿地雷卻又不能不拿下的陣地。如今，中國奢侈品的貨源和銷售渠道十分混亂，加之奢侈品企業(yè)信息封閉，更是助長了中國的山寨之風(fēng)。平行市場、私下走貨，山寨和高仿、以及代工廠流出等銷售渠道，打亂了奢侈品行業(yè)在中國的布局。
對銷售渠道的嚴(yán)格審查，也是奢侈品企業(yè)在中國習(xí)得的經(jīng)驗。去年4月份，愛馬仕便因經(jīng)營不善撤掉了其在天津伊勢丹的專柜。如此的教訓(xùn)，也使得中國二三線城市的百貨商場在正規(guī)渠道上無緣奢侈品進(jìn)駐，便漸漸出現(xiàn)了奢侈品品牌的山寨店。
未經(jīng)奢侈品企業(yè)授權(quán)便經(jīng)營奢侈品的，在電商之中比較普遍，百貨方面較少。而百貨商店，也是品牌入駐開店，一般很少出現(xiàn)山寨店。但是，因為二三線城市的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)地產(chǎn)的運作能力無法達(dá)到奢侈品企業(yè)的要求，因此二三線城市開始出現(xiàn)奢侈品牌的山寨店。
周婷向記者表示，其實奢侈品品牌對貨源和銷售渠道控制是很嚴(yán)格的，不是任何品牌和經(jīng)銷商都會拿到，其都有對經(jīng)銷商嚴(yán)格的考核和授權(quán)體系。但是中國商人看到了其中的商機(jī)，在未拿到授權(quán)之前就非法經(jīng)營，“加之中國奢侈品銷售渠道的混亂，其未授權(quán)的起點很容易銷售假貨。如此，對于企業(yè)來說，假貨會影響企業(yè)的聲譽，嚴(yán)重的會導(dǎo)致資金鏈斷裂。近年來，奢侈品的洗牌是很厲害的；對中國市場來說，便是傷害了消費者利益，也使得國際品牌對中國市場失去信心。”