近日，百度與奇虎360爭端驟起的同時，移動搜索也后院起火。業內人士認為，由于一些中小公司在移動搜索領域做得風生水起，不斷蠶食百度這個搜索霸主的地盤，一場移動搜索的激烈爭奪戰正在展開。
專家表示，在智能移動終端迅速普及的背景下，移動搜索具有非常廣闊的市場空間。而移動終端與傳統PC的諸多差異，導致移動搜索必須在地域性、差異性、便捷性和用戶體驗上下工夫，探索更加清晰的商業盈利模式。
中小公司彎道超車
中國互聯網信息中心發布的報告顯示，截至今年6月底，手機搜索用戶規模達2.6億，相比2011年，規模增長17.3%。手機網民的搜索使用率為66.7%，超過瀏覽新聞、音樂、微博、文學等應用，成為僅次于手機即時通訊的第二大應用。
在手機搜索用戶增加的背后，則是移動搜索產業的異軍突起。數據顯示，2011年手機搜索市場營收增長率高達305.6%，市場規模達14.6億元；預測2012年手機搜索市場規模將達28.8億元。
南開大學信息技術科學學院副教授史廣順介紹說，移動搜索是指以移動設備為終端，進行互聯網搜索從而獲取信息的方式。伴隨著智能手機的普及，越來越多的PC功能正轉移到移動智能終端，這為移動搜索快速發展創造了有利條件。
數據顯示，截至今年6月底，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦，成為第一大上網終端。與此同時，中國智能手機用戶數已達2.90億。智能手機的迅速普及，無疑為移動搜索市場做了充分的預熱。
中央財經大學民生經濟研究中心主任李永壯認為，在我國傳統的搜索市場上，百度已經占據了接近壟斷的市場份額，新進入者挑戰百度的難度極大。而在移動搜索這個新興領域，由于商業模式仍在探索階段，目前尚未有明顯壟斷力量出現，這給了中小公司彎道超車、搶占互聯網入口的機會。在移動搜索市場上，不僅百度等巨頭在抓緊布局，中小公司宜搜、儒豹、易查以及盤古搜索都在發力，而一些中小公司甚至有超越百度的趨勢。
艾媒咨詢《2012Q2中國手機搜索季度市場監測報告》數據顯示，若以流量來計算，今年二季度中國手機搜索用戶數據，宜搜占據第一，占流量總和的35.5%，而百度為33.8%，手機搜搜以25.8%排名第三。百度在搜索領域的霸主地位首次受到挑戰。
移動搜索問題重重
在采訪中，專家們告訴記者，目前我國移動搜索的發展，主要面臨以下幾個問題。
首先，手機屏幕限制搜索內容，對搜索質量提出更高要求。李永壯認為，在傳統搜索上，由于PC屏幕較大，可以容納更多信息，人們對搜索結果中的無效信息容忍度較高。而手機屏幕五英寸已經算是極限了，容納不了太多內容，必然要求在醒目位置提供最需要的信息。
在這方面，各個移動搜索引擎都進行了有益探索。
百度移動搜索對搜索結果進行了優化，通過“框計算”的方式，使用戶最需要的信息優先呈現。例如在“掌上百度”搜索“搜狗輸入法”關鍵詞，可以看百度直接將下載搜狗輸入法的鏈接放到了搜索結果的首頁。百度相關負責人表示，用戶每10次搜索就有7.6次享受框計算結果。
許多中小搜索引擎APP則以增加分類、大力發展垂直類搜索的方法為用戶提供更直接的信息。記者在儒豹搜索的應用中看到，在搜索首頁可以選擇新聞、軟件、游戲、小說、主題、短信、圖片、視頻、企業等多個門類的搜索，宜搜搜索應用也把小說、應用作為獨立的選項。這在傳統的PC搜索中是很少見的。
其次，移動互聯網盈利模式尚不成熟，廣告投放價值仍然較低。李永壯認為，在移動互聯網整體盈利模式不清晰的情況下，移動搜索也很難獨善其身。傳統搜索可以靠關鍵詞競價排名、右側的廣告欄盈利，而手機屏幕相對小了很多，單獨開辟出廣告欄則會對用戶體驗產生很大的傷害，這對移動搜索盈利形成了很大的制約。不僅如此，目前手機用戶對移動終端的廣告點擊率比較低，也制約了移動廣告的發展。
宜搜CEO汪溪表示，與互聯網廣告相比，移動互聯網的廣告價值還遠遠沒有被廣告商認同，宜搜的廣告價格低到與街頭電線桿上的小廣告差不多。宜搜去年營收達三億元，靠的是關鍵詞廣告及游戲軟件合作運營。百度CEO李彥宏也曾表示，目前移動搜索的盈利能力仍然比PC搜索低很多。
探索適合的盈利模式
業內人士認為，移動搜索主要以手機為載體，手機的種種特性決定了移動搜索并非傳統搜索在手機上的簡單復制，而是要在特色化、地域化、垂直化和完善用戶體驗上下工夫，并探索適合移動搜索的盈利模式。
史廣順認為，應該培養智能手機用戶使用搜索引擎應用的習慣，只有這樣才能真正提高搜索引擎對流量的把控能力。
李永壯認為，應用開發者應該從各個細節對用戶體驗加以優化，例如手機相對于電腦，輸入便捷性更差，可以在語音輸入、涂鴉輸入甚至二維碼掃描輸入上加強探索，使用戶在輸入時更便捷、準確。其次，目前看來垂直搜索比通用搜索更適合于手機界面，更容易做到“即搜即用”，對垂直搜索結果的優化能力將是考驗移動搜索廠商技術實力的重要方面。
史廣順認為，移動搜索主要集中在用戶的碎片時間，信息需求的地域性更強，這對探索移動搜索的盈利模式具有獨特意義。由于手機上有用戶位置等信息，移動搜索可以充分利用這一特點，將地圖信息整合進搜索中，增添附近的飯店、商城、打折信息等內容的搜索，使移動搜索與當地的商機充分結合，探索新的盈利模式。
李永壯認為，由于移動搜索行業剛剛起步，尚處于自由競爭、自由發展的狀態，很容易出現市場無序甚至負面事件。目前已經出現移動搜索公司以關鍵詞營銷詐騙和內容涉黃的事件，這都需要引起相關部門的重視，工信部等部門應盡快調研并出臺相關規定，為移動搜索行業的發展創造公平、公正、健康的環境。