近日，“五糧液等５家知名川酒反對‘國酒茅臺’商標注冊”受到社會廣泛關注，近200個網站和近70家報紙等媒體發出質疑聲音。而另一邊，茅臺在10多家平面媒體以軟文廣告形式，發文《國酒何以定茅臺》，自圓其說應對輿論。
茅臺“國酒”商標遭到輿論討伐，“眾”酒反對所為何來？
5川酒反對，茅臺加冕“國酒”之爭升級
據《經濟參考報》記者調查，自今年7月20日國家商標局發布“國酒茅臺”初審公告以來，茅臺加冕“國酒”就引起社會廣泛關注，一時成為網絡熱詞。
“國酒茅臺”的商標一審通過的消息剛剛傳出，就引起了白酒業內的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。爾后，洛陽杜康大呼“抗議”。
貴州省仁懷市仁脈酒業有限公司等一些酒企不斷通過網絡等形式表達了“不滿”。正如8月1日，騰訊網發文《“國酒茅臺”商標通過初審
媒體一邊倒表反對》。
9月20日，“四川5家名酒企業反對‘國酒茅臺’商標注冊”的消息傳出，使茅臺加冕“國酒”之爭升級。從酒業、法律到社會公眾，各界人士卷入了這場論戰之中。記者疏理后發現，反對和質疑“國酒茅臺”商標注冊的聲音象一遍汪洋大海，支持的言論僅為二三家媒體可見。
對此，一個不愿透露姓名的四川政府官員對《經濟參考報》記者說：“‘國酒茅臺’商標注冊在釣魚島事件下還能如此引發關注，可見這事不可小視，不管茅臺從自身角度出發可以講出多少個合理性，但是‘存在就是合理的’，社會民意應當得到尊重，希望國家有關部門要慎重”。
“國酒”商標
何以惹眾怒
眾酒反對的理由己見諸報端。這一場“國酒”商標之爭，到底在爭什么？
《經濟參考報》記者把這個問題拋給了白酒專家鐵犁。他說，這爭的是兩個字：“利益”。酒業企業要的整個行業的利益，而茅臺要的是自己一個企業的利益。白酒是最具競爭性到行業，品牌之間在市場的競爭可以用“無所不用其及”來形容。而茅臺要加冕“國酒”，就將打破這個酒業競爭與發展的格局，所以白酒企業群起攻之。
五糧液股份公司副總經理彭智輔接受《經濟參考報》記者采訪時說，目前中國白酒業正處在整合時代，市場資源向品牌、源產地、資本集中，但是任何一個品牌都沒有足夠的資源可以承載中國白酒的全部內涵，這就成就了白酒這一傳統產業百花齊放的蓬勃發展態勢。茅臺要獨占“國酒”概念，這是一個企業排它性的行為，我們相信政府部門能夠從白酒行業發展大局出發撤消“國酒茅臺”商標。
對此，劍南春集團企業知識產權保護處處長張君也認為，將帶著榮譽稱號性質的“國酒”，作為商標單獨授予一個企業，不僅誤導國內消費者，也會誤導國外消費者對中國白酒的認知，不利于整個中國白酒業的國際化發展。
成都一位白酒經銷商尹大剛告訴《經濟參考報》記者，過去茅臺在申請“國酒”被駁回的情況下，以“國酒”的口號大肆宣傳，客觀講這是沒有人站出來“打假與執法”，他自已宣傳自己得利也就罷了。現在，茅臺為了自已一個企業的利益，卻要從國家法理的角度拿下“國酒商標”，這顯然要不得。白酒生產企業眾多，一線品牌實力過大，二三線品牌正發力追趕，而一旦茅臺拿到“國酒”商標，將意味著茅臺品牌將處于壟斷優勢，其他白酒企業無趕超機會，只能仰其鼻息而生存。