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行為經濟學的崛起，得歸功于一位著名行為經濟學家、2002年諾貝爾經濟學獎獲得者――丹尼爾·卡尼曼。
上世紀60年代起，丹尼爾·卡尼曼就和他那杰出的搭檔阿莫斯·特沃斯基開展了一系列的實驗，真正從實踐意義上開創了行為經濟學領域的相關研究。這本書正是囊括了丹尼爾?卡尼曼歷經一生的重要發現。
卡尼曼在《思考，快與慢》中對很多基本原理進行了極具洞察力的分析探究，這往往是其他專家學者所忽視的。
關于人類的認知，卡尼曼提出了一些更加有建設性的理論。他提出，當人類認知自己身邊的世界時，都會用到兩個腦力系統――系統1和系統2。
系統1是快思考系統，它存在于我們的潛意識中，主要基于我們以往的生活經驗和情感來對事情做出認知和判斷。系統2是慢思考系統，它是比較緩慢、有意識的。十分理性、客觀，盡力做出最精確無誤的判斷。
卡尼曼認為，人類總是用系統2來定義自己，但實際上，我們更多情況下是被系統1所控制的，這就是為什么我們會在不知不覺中產生大量的認知偏差，做出許多錯誤的判斷。
雖然出自大師之手，但《思考，快與慢》絕不是一本嚴肅死板的教科書，它正是寫給那些想對人類認知功能有更深入、更清晰了解的普通人來學習的。《思考，快與慢》的面世給行為經濟學愛好者帶來了更多的爭論焦點和研究方向，它無疑將成為行為經濟學領域的經典之作。
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