“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，猶如在平靜湖面投入一個(gè)石塊，泛起的漣漪正一圈一圈擴(kuò)大。
8月7日，記者通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到，早在7月27日，貴州茅臺(tái)的申請(qǐng)就已受到異議。幾乎在同一時(shí)段，山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱山西汾酒和洛陽(yáng)杜康控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱洛陽(yáng)杜康)以遞交異議申請(qǐng)書(shū)的形式，充當(dāng)了反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)急先鋒。
至此，反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)出現(xiàn)，這也給“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能否最終獲得通過(guò)蒙上了一層陰影。
反“國(guó)酒茅臺(tái)”陣營(yíng)出現(xiàn)
按照程序，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審后，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)
(7月20日~10月20日)，任何人均可直接向商標(biāo)局提出異議。
此后，多家酒企以公開(kāi)指責(zé)或暗示等方式，提出了質(zhì)疑。
就在外界以為五糧液等川酒企業(yè)將率先發(fā)難時(shí)，山西汾酒和洛陽(yáng)杜康卻以比較強(qiáng)硬的方式，站到了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的最前端。
8月6日，這兩家白酒企業(yè)將異議申請(qǐng)書(shū)遞到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局。山西汾酒在數(shù)千字的異議申請(qǐng)書(shū)中，圍繞著茅臺(tái)是否應(yīng)該申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)旁征博引，提出了各種理由。
同一日，洛陽(yáng)杜康也已委托律師寫了異議申請(qǐng)書(shū)，發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局，并提出了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的十大理由。在這份異議申請(qǐng)書(shū)中，洛陽(yáng)杜康從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)。
“杜康建議國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回茅臺(tái)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)的請(qǐng)求，希望茅臺(tái)回歸理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。”洛陽(yáng)杜康銷售總經(jīng)理苗國(guó)軍在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示，“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)企圖注冊(cè)成為‘國(guó)酒’商標(biāo)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響；呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng)，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑”。
事實(shí)上，在反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的浪潮中，第一個(gè)行動(dòng)的未必是洛陽(yáng)汾酒。
記者從國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到，貴州茅臺(tái)在2010年6月9日申請(qǐng)的4個(gè)
“國(guó)酒茅臺(tái)”文字和圖案商標(biāo)，早在今年7月27日就已收到了異議，但該異議是哪家公司提出的，卻無(wú)法查明出處。
國(guó)家工商總局商標(biāo)局在其網(wǎng)站上公布的商標(biāo)初步審定公告中明確表示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審后，北京市世紀(jì)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部成立了商標(biāo)研討組，以該律所作為商標(biāo)異議申請(qǐng)人的身份，于7月30日以郵寄方式，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交異議文件及材料。
現(xiàn)在，這個(gè)律師事務(wù)所似乎還想做更多。該律所有關(guān)人士告訴記者：“目前，我們正在籌備有關(guān)國(guó)酒茅臺(tái)的研討會(huì)，向社會(huì)各方搜集意見(jiàn)，匯總整理之后，準(zhǔn)備向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出補(bǔ)證。”
該人士強(qiáng)調(diào)，目前商標(biāo)異議已經(jīng)提交，但是應(yīng)該還沒(méi)有進(jìn)入審查委員會(huì)的審查階段，短期內(nèi)不會(huì)出結(jié)果。
至此，反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)儼然成立。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)三個(gè)月復(fù)議期的臨近，可能有更多酒企加入到這一陣營(yíng)中來(lái)。
川酒否認(rèn)開(kāi)閉門會(huì)議
值得注意的是，在眾多對(duì)茅臺(tái)此舉表達(dá)不滿的企業(yè)中，第一個(gè)站出來(lái)的為什么偏偏是山西汾酒？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前山西汾酒正處于企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，企業(yè)文化品牌營(yíng)銷是當(dāng)下工作的重點(diǎn)。作為白酒企業(yè)，山西汾酒雖然歷史悠久，但是在高端市場(chǎng)起步比較晚，這一次茅臺(tái)的舉動(dòng)無(wú)疑挑動(dòng)了山西汾酒那根敏感的神經(jīng)。
和山西汾酒、洛陽(yáng)杜康的激烈反彈形成對(duì)比的，是目前相對(duì)低調(diào)的多家川酒公司。
此前有媒體稱，在貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得了主管部門初審?fù)ㄟ^(guò)后，五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企參加了一次沒(méi)有媒體參與的閉門會(huì)議，如何對(duì)付茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)成為這次會(huì)議的主要議題之一。不過(guò)，記者從五糧液等公司了解到，上述白酒企業(yè)并未針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審召開(kāi)閉門會(huì)議，但五糧液相關(guān)人士再次表示，“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹薄?BR> 為了了解這一事件的最新進(jìn)展，記者多次致電國(guó)家工商總局，但其宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人一直沒(méi)有回應(yīng)。對(duì)于這一次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件，中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出，茅臺(tái)至少違反了4項(xiàng)法律法規(guī)——《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。
一次精彩的事件營(yíng)銷
茅臺(tái)如此執(zhí)拗的堅(jiān)持，在CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái)，有著巨大的利益驅(qū)動(dòng)。
“目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格高、利潤(rùn)大、銷量多，近年來(lái)成為眾多酒企追逐的對(duì)象。一旦茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)黃袍加身，就可以通過(guò)排他性的注冊(cè)，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定，這對(duì)其他想做“國(guó)字號(hào)”的白酒企業(yè)而言，無(wú)疑是設(shè)置了障礙。”李志起說(shuō)。
實(shí)際上，在追逐“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的路上，并不只有貴州茅臺(tái)一家。
除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)到的“國(guó)窖”和“國(guó)窖1573”商標(biāo)之外，五糧液也發(fā)力“國(guó)字號(hào)”，在2005年取得“國(guó)五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國(guó)字號(hào)”酒——“國(guó)五液”。
水井坊此前也申請(qǐng)“國(guó)水井”、“國(guó)水坊”商標(biāo)，不過(guò)，由于相關(guān)爭(zhēng)議，這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)。瀘州國(guó)粹酒業(yè)也于1994年申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)粹”(第33類，即酒類)商標(biāo)，并拿到了該商標(biāo)，目前還進(jìn)行了續(xù)展。
與此同時(shí)，汾酒集團(tuán)于2011年申請(qǐng)“國(guó)汾”商標(biāo)，目前正在申請(qǐng)中。
有業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)以“國(guó)酒”進(jìn)行宣傳，但在近年里，上述這些“國(guó)字號(hào)”品牌的發(fā)展，對(duì)茅臺(tái)形成了一種挑戰(zhàn)。
但是，即使“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終沒(méi)有獲得通過(guò)，在李志起看來(lái)，這次事件也是茅臺(tái)的一次極為精彩的事件營(yíng)銷。
“眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，無(wú)疑是給茅臺(tái)和其‘國(guó)酒茅臺(tái)’概念作了一次免費(fèi)宣傳，這也是茅臺(tái)堅(jiān)持不懈申報(bào)的原因。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。”李志起說(shuō)。