易觀國際1日發布的《2012年第1季度中國搜索引擎市場季度監測》數據顯示,1季度搜索引擎運營商市場規模為55.3億元,環比下降4.7%,同比增長70.4%。 據介紹,今年以來,營商收入市場繼續保持較為穩定的競爭格局,其中,百度占到78.5%,谷歌中國占到16.6%,搜狗占到2.8%。1季度中國搜索引擎市場受到季節性因素影響,較2011年第4季度呈現負增長。但由于關鍵字市場營銷效果的良好保證,致使廣告主在關鍵字營銷方面存在穩定的廣告預算。同時,關鍵字廣告將兼顧品牌營銷的需求滿足。隨著搜索引擎運營商在品牌廣告方面的深入布局,廣告主對其品牌傳播的效果也逐漸認可。從而,中國搜索引擎運營商市場的市場規模將持續保持穩定的發展態勢。 據易觀國際分析師董旭介紹,今年第1季度,百度網絡營銷收入占到中國搜索引擎運營商市場份額78.5%,通過營銷產品的布局,百度媒體屬性漸強,多營銷產品的組合提升品牌廣告主的服務內容和服務質量,進一步提升廣告主ARPU,帶動營收增長。谷歌中國份額穩定,達16.6%。搜狗憑借“三箭連發”的持續推動,廣告營收保持穩定的發展,在今年第1季度占中國搜索引擎運營商市場份額2.8%,占據市場第三的位置。此外,搜搜在社區業務的帶動下,通過需求深挖,滿足互聯網及移動互聯網用戶社區產品內搜索需求的滿足。
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